中原时报记者 卢梦雪 北京报说念凑羽琉

李蕾/插画

一醒觉来回到1997年，竟和我方雇主成了共事，究竟发生了什么？

不测穿越成皇子，如安在一年之内花完一千万两白银？

神思叔父趋奉四公共眷骗走一起股份，陡立富二代怎么逆袭重转头富之巅？

穿越、新生、霸总、复仇、逆袭……谁能猜度，这么经典而又充满戏剧性的情节，竟成了银行营销的“流量密码”。

记者防备到，跟着短剧在各酬酢平台火起来，金融机构也初始对准这一赛说念。近期，祥瑞银行、网商银行、中信银行及许多中小银行纷纷推出了自有短剧。通过将金融常识、金融产物的科普放在情节紧凑的短剧中，不少短剧凭借诙谐幽默的叙事诱骗了多量不雅众，部分银行短剧的单条视频点赞量能达到10万以上。

联系分析东说念主士指出，银行业扎堆短剧赛说念背后，是新媒体兴起对传统金融运营模式带来的新挑战。

当银行碰上短剧

“霸总”“甜宠”……当严肃、刻板的银行与“土味儿都备” 的元素碰撞，一场奇妙的化学响应就此张开。

穿越到1997年，与公司元老级疏导当共事，蟾光族李信能否发现疏导发财致富的诀窍？在中信银行的短剧《钞票魔法之拿铁贪图》中，就敷陈了这么一个故事。然则，虽情节放诞、天际有天，但“攒钱”“钞票贪图”才是这个故事的内核。该短剧逃匿了“爹味儿”都备的说教，通过让主东说念主公层层探索揭秘的面目，将中信银行推出的“拿铁贪图”寓于其中，通过匡助年青东说念主每天省下一杯拿铁的用度终了小办法面目，传递出了该短剧的价值看法：东说念主生不需要重启，任何时候初始储蓄都不晚，钞票密码就在咱们身边。

父亲刚刚物化，神思叔父便趋奉四公共眷骗走了主东说念主公的一起股份，家财旁落、受尽侮辱，富二代主东说念主公怎么逆袭重转头富之巅？在祥瑞银行信用卡中心推出的短剧《逆袭重转头富之巅》中，不仅融入了多量逆袭、复仇、商战的元素，还聚焦了AI科技对东说念主类生计的影响。在该剧中，既深邃会通了科幻与商战元素，也将主角父亲的父爱担当发达得长篇大论，使得剧情既有科技感，又多情面味。此外，在主东说念主公还不测赢得父亲灵魂注入的AI超脑手脚助手后，剧情更是爽点不时，其内含的“金融科普”也跟着剧情的发展潜移暗化地宣传给了视频受众。记者防备到，该系列视频在抖音的单条点赞量达到了12万，辩论有上千条。

为匡助客户企业缓解资金盘活贫窭，银行支行行长正深宵加班，加速作念贷款审批材料，不意，卡壳的打印机确凿把他吸入了时空贞洁。不会吧，不会吧，不会穿越到凶狠总裁剧那么狗血吧？在广西北部湾银行发布的《穿越之银行行长在凶狠总裁剧里当管家》短剧中，“霸总剧”必备身分一个不少，通过敷陈银行行长穿越到凶狠总裁剧里当管家的故事，将普及银行遍及来往等金融常识逐个张开。

当严肃负责的银行一改格调进行宣传，了解和学习金融常识似乎也变舒适念念风趣起来。手脚当下行家汲取度、渗入率最高的施行方式，不错看到，在银行的好处短剧中，家庭伦理、厚谊纠葛、复仇新生、绝境逆袭、悬疑推理等爆火的短剧情境一个不少。

从宣传标的来看，银行的短剧则多逼近于品牌形象塑造、金融投教、消耗者权柄保护宣传、产物营销等类型。在平台建筑上，柬埔寨大事件交流群记者防备到，现时银行均在布局微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站（哔哩哔哩）等酬酢媒体平台矩阵。

中国矿业大学（北京）惩处学院硕士生企业导师支培元在汲取《中原时报》记者采访时暗示，现时信息化与酬酢采集闹热发展，银行正面对珍藏塑品牌调换战略的流毒课题，以期栽种市集竞争力与顾主诚心度。贸易银行涉足短剧创作，不仅是符合新媒体环境的积极探索，更是品牌传播战略当代化的绚丽性进展。

“短剧凭借紧凑的剧情编排与灵活的叙述手法，赶紧诱骗不雅者的景仰，创造热烈的视听体验，深邃地将欢喜提议、信用卡惩处本事及提神诓骗意志融入故事情境之中，既保证了文娱性又不失西宾意旨，终显着施行丰富性与实用性的均衡。通过构建典型东说念主物形象与现实情境的再现，触发不雅众的厚谊共识，无形中加深了对银行品牌的厚谊畅达与正面评价。”支培元暗示。

得短视频用户者可得天地

《中国采集视听发展参议答复（2024）》露馅，截止2023年12月，我国采集视听用户畛域达10.74亿东说念主，网民使用率98.3%，采集视听“第一大互联网诈骗”地位更加踏实。

“刷短视频占用了我好多的安闲时间，但银行的短视频我如实很少看，学习味儿太浓了，看不下去。不外银行这种微短剧的情节比拟紧凑，莫得什么说教味儿，我的汲取度一下子提高了。”“00后”短视频深度用户刘女士暗示。

记者防备到，除了景色类微短剧，银行也在通过新媒体的面目，为地区和客户“赋能”。

如泰隆银行推出了“我和我的家乡”系列短视频，以当地精彩创业故事、性情好意思食、稀奇习气等为施行，为当地优质农产物及乡村性情产业进行品牌宣传和产物践诺，让更多东说念主见证了当地村落的富好意思蝶变。

在云南开民宿还赢利吗？送外卖和进工场，哪个更有前途？在微众银行推出的“企业 故事”系列短视频中，微众银行从金融行状家的视角，通过自建团队拍摄企业家故事，记载企业家创业历程，借助样本不雅察与故事记载等面目，让好多无暇顾及宣传的小微企业有了更多被了解、被关心、被记着的可能。

网商银行抖音账号发起“小店生意经”“画100家小店”等短视频、短剧专栏，聚焦夜宵烧鸟店、漆扇小摊、夜市烧烤摊、走播博主等“小场景”，共享小店主的生意辩论教化和避坑指南。

此外，招商银行视频号“招小宝”推出的《穿越名著拍案称奇》《世说金融 古韵新鉴》等作品，以及浙商银行的“西湖十景”系列、祥瑞银行私东说念主银行的《客户和我》等，均以其稀奇的创意赢得了年青不雅众的深爱。

在作品的宣传践诺上，各银行亦然下了一番功夫。如为了增多用户的互动性和参与度，祥瑞银行信用卡中心推出多项福利活动，点赞《逆袭重转头富之巅》短剧预报片，即可参与抽奖，赢茅台等惊喜大礼。

支培元合计，依托短视频平台的等闲影响力，银行得以扩大受众掩饰面，征集用户反馈，紧密化客户行状历程，鼓吹线上业务的闹热发展，在丰富多彩的剧情带动下，投资者西宾的办法得以终了，金融机构的社会职守担当也得以彰显。

本期裁剪：刘锦平凑羽琉