孔雀

作家 蓝媒汇 叶二

裁剪 魏晓

作家 蓝媒汇 叶二

裁剪 魏晓

名创优品的叶国富，成为了新科“零卖之王”。

63亿入主永辉超市，拿到29.4%股份，坐上永辉超市第一大鼓吹的宝座，这个以“10元店”起家的放牛娃，完成了蛇吞象的草根逆袭。

况且相称霸气外漏。

有投资者不看好，觉得叶国富独霸不了永辉超市，其当即召开电话会议，班师回怼默示：

“我在全球看零卖业，别的场所我（可能）会作念错，但在零卖这一块我皆备不会作念错……永辉当今的价钱是最低点，许多东谈主都看不懂，我觉得这恰正是最佳的契机。”

直白点来说，即是：

别瞎BB，零卖业这赛谈上，听我的，跟我走，准没错。

叶国富也进一步讲明了入主的原理，那即是看中了胖东来对永辉超市的调动后的设想。

畴昔一段时分，基于自身筹办压力，永辉超市带着热烈的求生渴慕向胖东来求援，其多个门店在胖东来帮扶爆改后，都获取了很大成效。

而这也成为了叶国富豪赌永辉超市的枢纽动因。

“畴昔永辉作念社区店、绿标店、会员店、超等物种的尝试都失败了，因为标的是错的；当今胖东来的调转业之灵验。”

就差说出，畴昔传统零卖行业在互联网大厂的入主下下走了一段弯路，当今需要被转圜，还不是靠的接近零卖内容的胖东来，以及我名创优品。

是的，名创优品入主永辉超市，关于叶国富来说，除了策略意图以外，还有另一层渊博酷爱，那即是在零卖上，其与互联网大厂的道路之争，更班师点，即是在与马云饱读励的新零卖顽抗中，这一次，叶国富透顶打败了马云，大获全胜。

别听马云忽悠

2016年左右，一个名为“广州阿富”的东谈主，先后两次包下有名报纸的扫数这个词版面头条，只为和彼时的贸易教父马云叫板——

还难忘四年前的商定吗？如果你认输，北京老王那一个亿，我帮你给！

就这简简便单两句话，配上“广州阿富”的签字，语气很大，相称惹眼。

蓝本是在2012年，一次公开行为中，王健林和马云打了一个赌——

10年后，如果电商在中国零卖商场份额占50%，王健林将给马云一个亿；如果没到，马云就要给王健林一个亿。

两位首富只当这是个打趣，估摸着如若谁输了，以后碰面谁输了，就自罚三杯权当这一个小探究了。

但“广州阿富”，显然对马云这个赌尽头上心，要存心搞事。

王健林与马云的赌局大布景，适值零卖商场上线上与线下的竞争。而“广州阿富”马甲背后，正是叶国富，是名创优品的首创东谈主，一位根植于线下的创业者。

仅仅这次喊话声量很大，但无奈在马云眼前，毕竟是个无名小卒，叶国富并莫得得到马云的涓滴回答。

不外这无所谓，与大东谈主物的对垒，时时都是一场合手久战。

更何况，替马云还一个亿，也仅仅玩梗云尔，更渊博的事，则是要推翻马云的新零卖主张上。

亦在2016年，马云在云栖大会上初次提议了新零卖主张，激勉了商场的热烈弯曲与奉陪。

马云觉得，改日莫得线上线下之分，以后传统电商也会被新零卖取代。紧接着，盒马算作零卖业“新物种”横空出世，同期阿里又以224亿买下大润发，成为阿里新零卖的覆按田。随后，苏宁方面提议“聪惠零卖”，京东提议 “无界零卖”，并不停增合手永辉超市。

俨然，自马云“新零卖”提议之后，互联网大厂要深切到线下，以所谓的互联网念念维、互联网圭臬论，来调动线下零卖，影响零卖行业的发展改日。

而身在局中，叶国富也莫得闲着，一直在大喊反调，大喊马云的反调。

比如在2018（第十七届）中国企业首级年会上，叶国富觉得零卖分上半场和下半场，上半场叫渠谈为王，次元交流群零卖下半场是以产物为王。“是以不要听马云忽悠，马云会把你们带到沟内部，要听我忽悠才行。”

比如在接收采访时，评价马云的新零卖不雅念，叶国富默示，这是马云在帮阿里拉业务，新零卖如果是马云说的线上 线下的话，是一个巨大的坑，千万别跳阿谁坑。

等等此类，很昭彰，在叶国富的眼中，马云为代表的电商大厂，对传统零卖起到的是负作用。

也不仅仅新零卖。

马云说淘宝，叶国富说“马云这个东谈主威力很大，结巴力也很大，盗窟都是某宝上出来的。”

马云说消耗趋势，叶国富说“以马云为代表的电商忽悠东谈主，吓唬线下雇主。”

马云说让阿里巴巴活102年，叶国富说“出口就讲百年品牌的东谈主，宗旨不老练。”

马云收购大润发，叶国富说“我想马云尽头后悔，大润发当今还是莫得价值了。”

总之即是跟马云杠上了。

放牛娃成为新科“零卖之王”

仅仅在莫得宽裕实力撑合手的情况下，此前叶国富对马云的各样看法，都被外界庸碌觉得是碰瓷、蹭热度、博眼球。

商场也送给了叶国富一个混名，叫“叶大炮”，说的即是其爱说一些夸张的废话。

近似的，还过剩承东的“余大嘴”。

但正如这几年华为在本事上的破碎，“余大嘴”回身成为“遥遥首先”的代名词一样，“叶大炮”这个放牛娃，成为了新科“零卖之王”。

也曾马云你对我爱答不睬，当今我让你高攀不起，并亲私用步履诠释，马云你的新零卖败得一塌抽象，而我叶国富走的则是正确的谈路。

畴昔几年，各人都说消耗疲软，零卖商场日子很不好过。但名创优品，则沿途功绩飙涨，利润也尽头可不雅。

凭证名创优品2023年财报泄漏，该年全年收入破碎138亿，同比增长近40％，调度后净利润约23.6亿，同比增长110%。

这一态势也延续至本年上半年。

凭证其2024年半年报，本年上半年，名创优品营收同比增长25%至77.6亿元，毛利率43.7%，较旧年同期高潮4.1个百分点，创历史新高。非标下，经调度后净利润12.4亿元，同比增长18%。新增门店方面，名创优品门店数目破碎7000家，半年内净增门店数502家，彭胀之势相称迅猛。

市值方面不异高歌大进，自港股上市以来，市值刚毅从170亿港元翻番至当下的400亿港元左右。

而阿里带起的新零卖波涛方面，一方面是阿里自己，大润发比年来接连关店，2024财年的厌世高达16.68亿元；盒马天然主力业态完结盈利，但业务标的一变再变。同期跟着阿里策略聚焦AI 电商，新零卖这一策略权重刚毅是昭彰下落。

另一方面则是跟进者的踩坑。

这次永辉超市即为其中一例，2015年8月，京东以43亿元入股永辉超市，合手有永辉超市10%的股权，两边但愿通过这一时势加强在供应链解决、O2O鸿沟的互助。

后续几年，京东屡次增合手永辉超市，腾讯也大手笔投资了永辉超市。

事实上，在京东入股之后，永辉超市参加过一段迅猛发展的周期，功绩与市值合手续攀升，直至2020年达到巅峰，全年营收面对千亿大关，稳居“生鲜第一股”宝座，业务疆城遮盖天下跳跃530座城市，在国内超市百强榜上名列第二，仅次于沃尔玛，景色无尽。

但随后即是，急转而下。财报数据泄漏，从2021年至2023年，公司通顺三年堕入厌世，累计厌世额跳跃80亿元，与昔日的光辉酿成昭着对比。

市值更是严重缩水。这次名创优品63亿收购近三成股份，对应的永辉超市市值也就约200亿左右，这照旧有一定溢价后的。

两相对比之下，孰对孰错，也就有了明白论断。

当今，也曾不起眼的名创优品白云苍狗，吞掉了永辉超市这个也曾零卖业的头部老苍老；也曾依靠“十元店”起家的放牛娃叶国富，完成了对马云这位贸易教父的打脸与逆袭，顺带还帮刘强东从永辉这个深套中解了不少。

接下来，就看这位宣称“零卖这一块皆备不会作念错”的新科“零卖之王”孔雀，怎么不息大作著述了。