小小中秋档，居然有3部重映片。

环球相对熟知的应该是《流浪地球2》的3D重制版，在中秋档共拿下了968.35万票房，排行档期第九。2D转制3D亦然畴昔常见的重映逻辑，起码重映体验与初次上映之间形成了若干区隔。

（图源：灯塔专科版）

另外两部则让东谈主有些丈二梵衲迷迷糊糊。一部是2016年春节档上映的《西纪行之三打白骨精》，豆瓣评分5.6。不少其它媒体将这一重映动作评价为“蹭《黑传闻：悟空》热度”。

另一部是《我是哪吒2之豪杰总结》，距离上映期间还不及一年便又来重映，且豆瓣评分仅2.5，是名副其实的“骗取电影”。初次上映时，便凭借片名与《哪吒之魔童降世》之间的隐约不解，让不少不雅众误以为是《哪吒之魔童降世》的第二部，从而席卷1772万票房（含预售）——这是一个让不少文艺电影可望不可即的数字。

（图源：豆瓣 灯塔专科版）

天然两部影片重映之后反响很小，票房仅在十万潦倒，对不雅众酿成的“二次伤害”相称有限，但不成因为重映片影响力小就任其所为，不设门槛。

要知谈，就算购票进场的不雅众未几，但重映的宣发物料在互联网上能发射的东谈主群势必更多，依然板上钉钉的“骗取电影”还有经历卷土重来，是对网友心目中电影阛阓举座印象的贬损，尤其值得警惕。

本色上，最近几年的重映片确实比以往更多，但重映的法式越来越令东谈主琢磨不透。有的影片客岁才上映，本年就重映。比如《奥本海默》《灌篮妙手》《作死马医》，但从票房进展来看，这重映片平均票房才不到300万，《作死马医》更是只须96万。

在电影供给不及的情况下，重映确实是一个救市的意见，但重映也需要法式，不是什么影片都值得重映。与其惊惧定档，不如先想明晰重映的方针是什么，到底什么影片值得重映。

重映其实是有法规的。

早在2018年底，国度电影局出台《国产电影复映暂行法规》方针就在于给“重映潮”降温，范例和完善电影复映措置，饱读舞创作更多优质的原创电影。

当年《雪白心灵·逐梦演艺圈》首映还未过半年就再次重映，地面院线自愿小范畴重映上一年才上映的《战狼2》，都让不少影迷辩论纷繁，以致对重映行动产生反感。

于是这一法规领先从时限上对复映片作出界说，即距初次公映实现杰出两年再次进行刊行放映的国产电影；其次强调电影复映应严格保护各版权筹商方正当职权；第三法规复映片必须重审；终末抑止复映影片上映领域不成杰出2500家影院，每家影院只可有1个影厅排映。

《国产电影复映暂行法规》

复映即再行刊行，也频频被风俗称之为重映。法规一出，打击的是受买卖利益驱使试图圈钱的重映行动。

若是将期间线拉得再长极少，可以发现，2012年《泰坦尼克号》推出3D版重映赢得巨大票房是重映热的滥觞。随后一批2D转3D重映片持续登场，如《2012》《一代宗匠》《功夫》，但不少影片雷同濒临3D转制是否有必要的质疑。

直到2017年，《诳言西游之大圣娶亲》以加长记挂版第二次重映拿下1.7亿票房，成为国产片重映票房第一。老片重映或以心扉、或以技巧、或以内容增改为噱头，成了电影阛阓的迫切补充，也很容易被认为是故意可图的好生意。

（图源：豆瓣）

与此同期，贩卖心扉、滥用技巧亦然重映总绕不开的争议点。对于重映的法规出台后，重映样式也有所回落，片方与院线不得不想考如何更好地诳骗重映战略，进步重映性价比。

直到2020年之后，一切又被龙套。影院营业率未皆备收复时，新片上映有风险，片方老是不倾向于冒险，如何补缺成为火烧眉毛的要害事，重映片便挑起重负。

（图源：灯塔专科版）

上映不久的新片也加入重映行列，龙套所谓的阛阓冷却期抑止。如《流浪地球》《极少就到家》《中国机长》，这些影片在重映时距离初次上映都不到两年，显着并非出于买卖方针。

排片也不再受限，如2021年重映的《阿凡达》，重映第二天就以23.6%的排片占比杰出同期霸占榜首的《你好，李焕英》顺利登顶，终末拿下3.75亿票房成绩，以致向上许多同期上映的新电影。

（图源：猫眼专科版）

因此，当中国电影阛阓库存不及，又枯竭样式级大片的情况下，重映片丰富阛阓供给的功能弥足极端，一些大片重映也故意于带动不雅众的不雅影眷注与票房大盘。

但重映片不成走向“充数品”。由于客岁中国电影阛阓存量险些浮滥殆尽，本年电影库存愈加前门去虎，前门拒虎，重映片相较上一年肉眼可目力多了起来，但后果也不尽如意。除了《你的名字》，《奥本海默》《沙丘》等重映片都莫得破千万，《作死马医》连百万都不到，《功夫之王》只须2.3万，而这些作品在首映时都是过亿之作。

要想阐扬好重映价值，就要再行范例电影重映的体制机制，选什么样的影片重映成了更为迫切的考量。

从2020年，咱们可以很明晰地看到重映片选片战略及反响。

跟着中国电影行业迟缓复工，重映片就是冬天里的一把火。为了提振电影阛阓，中影和中原在3月与7月持续推出了几批复映影片，国产片和入口片都来添一把柴。

国产片里，有《战狼2》（951.3万）《红海行动》（207.5万）《湄公河行动》（41.4万）这类主旋律气质的新主流大片，有《寻龙诀》（2234）《好意思东谈主鱼》（492.1万）《捉妖记》（149万）这类买卖类型片，还有《哪吒之魔童降世》（2200.2万）《白蛇：缘故》（1404.9万）《大鱼海棠》（971.4万）这类进展凸起的国漫大作。

（图源：猫眼专科版）

入口片里，有好莱坞催泪温存片《一条狗的行状》（82/106.2万）系列，经典老片《当幸福来叩门》（388.4万），柬埔寨大事件交流群动画电影《寻梦环纪行》（1771.4万）《放纵动物城》（419.4万）《超能陆战队》（89.1万），以及比年奥斯卡得奖作品《绿皮书》（3.8万）。

这些类型多元的重映片，以高票房、高心思、高口碑作品为主，大多通过公益刊行的方式上映，所有的放映收入都划归影院。从票房进展上，不出丑转移画电影照旧有可以的二次诱骗力，其次是更能勾搭不雅众心理、唤起家国心思的作品，而那些动作、玄幻买卖类型片更像一次性买卖，似乎很难产生访佛的买卖价值。

比年重映还多了一个为新上映的系列续作宣传的方针。比如本年《沙丘2》上映前，《沙丘》进行了为期10天的抑止重映；《白蛇：缘故》也在《白蛇：浮生》上映前作了重映。在此之前，《阿凡达》《照旧以为你最佳》都作念过为系列续作预热的尝试。

（图源：微博@电影沙丘2）

《沙丘》只重映了10天就赢得了846万，由于《沙丘》系列天下不雅无边，不雅众有“补课”需要，加上视效好意思学作风稳当电影院观赏，都是诱骗不雅众买票的原因。因为《白蛇：缘故》依然经历了两轮重映，本年为了《白蛇：浮生》预热再次重映，只赢得104.3万也循规蹈矩。《照旧以为你最佳》算作小体量爱情笑剧片，枯竭视效诱骗力与怀旧基础，重映票房注定不高。

在重映片里，《阿凡达》是最有代表的案例，领先就首肯了口碑、品性与怀旧基础，其次视效凸起稳当影院体验，再是有为续集预热的重映机会。这些身分就是重映片选片需要接头的基础要素。

如何更好地阐扬重映性价比？

重映片的阛阓敕令力本人就是有限的。一方面，电影不雅众依然处于握住流失的景况，重映片更依赖影迷或者中高频不雅影用户的复旧，如何让这一部分受众被诱骗至关迫切；另一方面，老片基本都能通过流媒体等渠谈获取，而电影院不雅影恰巧有着辩别于流媒体不雅影的特有之处，重映更需要那些稳当电影院不雅看的电影，以此首肯不雅众的不雅影体验。

从买卖价值来看，国内重映票房榜前十名，是《泰坦尼克号》《阿凡达》《哈利波特与魔法石》《诳言西游》《2012》《你的名字》《误杀》《星际穿越》《指环王1》《我要咱们在通盘》，不过乎是有着全球影响力、视效凸起的番邦入口大片，或具有粉丝基础的日本动画电影、香港经典老片。

（图源：豆瓣）

值得庄重的是，两部国产片《误杀》《我要咱们在通盘》的重映后果。《误杀》重映的期间，是2020年7月20日影院复工日，离第一次上映才过了半年多。在一众重映片与新片竞争下，《误杀》最高拿到了近半数的日票房大盘占比，以及近20%的排片占比，在于它以悬疑回转的爽感踩中了不雅众的文娱需求。

《我要咱们在通盘》曾是2021年“520”档期的票房冠军，次年同档期再次重映，重映首日就拿下42.2%日票房大盘占比，这一顺利很猛经由上成绩于同档期莫得其他竞争敌手，在它之后的下一部爱情片，是半个月后才上映的《暗恋·橘生淮南》。

（图源：微博@电影我要咱们在通盘官微）

这两部重映片都指向了一部电影稳当重映的两大致素：一是契合不雅众不雅影偏好，二是档期内上风凸起。

这也分解重映片是有阛阓的。在重映片的筹商中，常将老片首映也混在通盘筹商。比如许多宫崎骏的作品《千与千寻》《红猪》《哈尔的转移城堡》，本年暑期档上映的《帆海王：铁汉寰宇》《食神》也属于此类。其实许多经典老片首映或重映，除了公映外，还有通过艺术院线或电影节的方式放映，以此首肯部分影迷的需求，一票难求的情况也漫山遍野。

《帆海王：铁汉寰宇》剧照（图源：豆瓣）

结合上述两大致素，采选兼顾艺术与买卖属性的影片重映，才气让老片与新片协力将不雅众拉来电影院。

从上映期间来看，由于中国电影阛阓票房有很大的档期依赖症，据灯塔数据，2023年档期孝敬仍保抓全年68%票房的高位，热点档期是不雅众一年不雅影的主要时段。重映片可以尝试从豪迈周末档入局，不霸占热点档期，幸免与新片撞档期。

（数据开始：灯塔数据）

这一次，中秋档新片多蚁集于剧情、家庭、悬疑等小体量作品，类型大片缺失。《西纪行之孙悟空三打白骨精》《流浪地球2（3D版）》《我是哪吒2之豪杰总结》三部影片的重映看似是一种提供多种类型化采选的作念法，但若是电影内容质料本人相称不及，提供更多的选项还不如不提供。

从消费者的角度来看，重映片的一个十分迫切的性情在于，其口碑是皆备解禁的，比起新片上映前需要从层层宣传中拨开迷雾判断究竟好不满目，重映片的判断要浅易平直得多。这就导致，初次上映时口碑极差的电影，本色上重映最多也只可赚到低频不雅影用户的钱。这部分用户本人对于电影就莫得产生精采流通，再遭烂片“割韭菜”，免不了皆备流失。

《西纪行之孙悟空三打白骨精》剧照（图源：豆瓣）

从具体作念法上而言，毒眸的冷落是，既然复映影片有重审的法规，不如组织相对应的研讨会，对于重映的影片的内容质料、阛阓口碑进行把关，成立“熔断机制”，让初次上映之后被盖棺定论为“骗取电影”的影片莫得机会再重返阛阓。另一个层面，筹商设立一个待重映大片储备库，对于有救市需求的冷档期，补位有价值的重映影片，充分阐扬宏不雅调控作用。

重映片频出的样式，中枢指向的照旧电影阛阓产能不及、枯竭头部大片以及档期依赖症的问题。天然，即便异日新片供给跟得上了，重映依旧是需要负责对待的事情。不管是好的品性，照旧新的技巧与内容，“好”与“新”仍是一部影片或者重映的基础。电影院多年以来培养的不雅众十拿九稳，留下不雅众与诱骗新的不雅众是当务之急，不成让烂片让一切发奋猝然。

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