卷不出黑马，拉不动大盘东南亚联合银行，本年的中秋档已经不出料思地延续了冷清时局。

三宇宙来，中秋档总票房3.89亿，不雅影东谈主次共958.3万东谈主，放映场次为135.5万场。这一票房数据，仅略高于前年羼杂在国庆档中间的单日票房，与影院小幅停摆的2022年险些握平，而远低于疫情前的收成。不雅影东谈主次相通下滑不少，但放映场次却有所普及，也意味着上座率有所缩水，这对于影院营业而言并非一个乐不雅的信号。

内容上，插足九月后，穷乏重磅新片的院线握续处于低迷景况中。在九月第二周，甚而出现单日票房连气儿两天跌破2000万大关的困境。中秋档一定经过上能缓解院线空窗期的燃眉之急，但却无法惩处根柢关键：从头调遣不雅众走入电影院的眩惑力。

中秋档三天的单日票房体量分歧为1.25亿、1.37亿与1.26亿，险些约即是本年上半年或前年年末时粗豪周末单日票房的收成。底本在大档期前边开路的中秋档，没能趟出太多的水花。

中秋档的失利，也与穷乏头部爆款影片、中小体量影片扎堆相干。尽管中秋三天挤下了快要二十部新片，但仅有《野孩子》断层式率先，以1.23亿的票房占据总档期31.7%的份额。而接下来《一雪前耻》《出走的决心》品级二梯队影片，票房均未冲破五千万关隘。况兼，档期票房总榜上，还有暑期档的《异形：夺命舰》与《新生》等老片凭借长尾效应握续发力，二者共拉动近三千万的票房。

以上映片方针体量和属性上来看，票房的相对低迷也不相当。本年的中秋档更像是一个较为强势的周末，略微拉动大盘回暖。由于影片的性质与定位本就不同，也很难从中秋档断言国庆档的成败。八成更有必要的是，借这三天来考研，在如今的电影商场，中小体量影片在档期加握下能有何种发扬。

二十部影片上映，既有实践题材，亦有积恶悬疑片，还有节日标配的笑剧片与爱情片，更有《流浪地球2》《西纪行之孙悟空三打白骨精》等重映片。看似类型丰富，选拔稠密，但果然扛起票房的仅是《野孩子》《一雪前耻》《出走的决心》与《祝你幸福！》，除了《一雪前耻》之外，其余三部皆有油腻的实践概念颜色。

无论是纵向已经横向对比，节沐日档期出现实践概念影片打头阵的情况甚少，其它类型片更为吃香。像本年的端午档是爱情片《我才不要和你作念一又友呢》与《扫黑·决不放手》率先，五一档则是动作片《维和防暴队》与笑剧片《死路狂用钱》扛旗。但论中秋档，前年是由积恶片《坚如磐石》与爱情片《前任4:英年早婚》包揽前二，又如2022年的票房冠军为笑剧片《哥，你好》，2021年则是苦难片《峰爆》。实践概念题材在其中能表示拳脚的空间相配有限。

（图源：猫眼专科版）

但本年中秋档却迎来实践概念大幅昂首的情况。一方面是由于中秋档距离国庆档较近，时刻只须一个半的周末，后续票房发酵的幅度较小。另一方面则是受暑期档全体遇冷的影响，使得巨额类型大片的定档与宣发更为审慎。如斯一来，实践向的中小体量影片随之替补上位。这对于实践取向光显的创作家而言，不失为一个积极的地方，意味着此类影片能有更多曝光的契机，为商场提供多元的选拔。

这三部影片中：《野孩子》改编自果然事件，聚焦于“事实孤儿”；《出走的决心》论说中年女性家庭之痛的，而《祝你幸福！》则以“仳离安定期”为题材。三者都是对于“家庭破灭”主题的情节剧，或多或少都带着少量社会批判颜色，同期也不乏催泪苦情的部分，内容上，与合家团圆的节日氛围违反离。加之，中秋节又是一个短期旅游与返乡省亲的岑岭，实践题材的情节自己就不具备太大上风。

B站影评up主，评本年中秋档影片多以“翻脸”为要津词

第一第二梯队影片受众有限，天然也抬不动总体的票房天花板。

领跑的《野孩子》凭借威望上风，情况稍好。导演殷若昕前作《我的姐姐》以8.6亿斩获2021年直爽档冠军，善于用买卖化面容包装社会话题。且由王俊凯担纲男主角，也拉动一波粉丝插足电影院进行骤然。该片早在暑期档时刻，就履历提档与撤档事件，直到9月3日才官宣定档。以影片的调性而言，很难找出一个全都适配的档期。至少当今看来，其在中秋档的发扬虽不算大爆，但仍在预期之内。

（图源：灯塔专科版）

猫眼与淘票票两大平台上，《野孩子》思看东谈主数累计接近100万东谈主。在崇拜上映前一天，该片预售票房冲破4000万，遥遥率先第二名《出走的决心》。预售及前期票房很猛经过上仰仗粉丝群体的购买力。而前不久的《刺猬》，相通是王俊凯参与主演，最终预售票房为2700万，对比下来，择中秋档上映的《野孩子》开局尚可。

在穷乏刚劲敌手的情况下，《野孩子》义正言辞地在档期内登顶，影响力也从粉丝发射至路东谈主群体，三天票房分歧为4206万、4338万与3806万，次元交流群当今猫眼瞻望最终票房落点为3.05亿。以该片的实践属性来说，这个收成无功无过。

（图源：猫眼专科版）

而余下两部影片，则存在一定的受众壁垒。《出走的决心》与《祝你幸福！》都主打“女性必看”与“女性故事”，但光显前者在这一谈路上贯彻得更澈底。不仅是比年来少有的女导演操刀，况兼在海报、短视频等宣发物料上也更强调本片的“女性”标签。《出走的决心》的抖音话题播放量为9.1亿，是《野孩子》19.2亿的一半，传播后果并不显赫。但从用户画像看，40岁以上的群体为28.8%，占据全都上风，中老年受众生僻地昂首。这也解释了这个论说“50岁大姨自驾游”的故事，确乎找到了自身的受众。

（图源：猫眼专科版）

比拟之下，《祝你幸福！》的宣发遵守点则更为散播，涵盖了婚配、家庭、亲情等多个面向，话题焦点度不及。严肃议题斥地，再加上口碑平平，豆瓣开分为6.8，让该片总体眩惑度有限。三宇宙来，2780万的档期票房也略低于《出走的决心》的3622万。

（图源：猫眼专科版）

此外，算作本档期票房第二，且是唯独沾上笑剧元素的影片《一雪前耻》，连续展现着笑剧片的刚需经过。尽管是由乔杉和马丽主演，但该片在预售阶段过期于上述几部影片，思看东谈主数仅为2.2万，平平无奇。

营销方面也相配低调，凭据猫眼专科版统计，《一雪前耻》的传播远低于头部影片与其他第二梯队影片。但该片却在上映后完结连气儿两天逆跌，并以4995万拿下档期亚军。当今猫眼瞻望票房落点1.18亿，是除《野孩子》外，本档期唯独有破亿可能的影片。这主若是依靠下千里商场的力量，三四线城市受众占比为71.3%，让影片跑出“小黑马”的态势。

中秋档要点影片定档时间并不晚。早在七月底，《祝你幸福！》就文告定档。到了八月中旬，《一雪前耻》与《出走的决心》也持续定档中秋。而九月第一周才文告定档的《野孩子》，在前期宣发上相对更为病笃一些。

对于中秋档这批实践概念立场为重、题材更为严肃的影片而言，内容之外的包装和宣传理当更为紧迫，尤其是需要找到与社会大家产生共识的话题点。直爽档时，颇具文艺片气质的《草木东谈主间》就借助“反传销”的噱头，完结破圈营销。但到了暑期档时刻，《逆行东谈主生》的不卖座与不叫好，让“为外卖员代言”的标语引起争议与质疑。这诠释了如今实践概念影片难以与不雅众相贯穿，剧作与宣发难以戳中大家情态。

《草木东谈主间》“反传销”营销（图源：微博）

中秋档影片也面对如斯困境，各平台上的传播无法转机为具有激发大家询查的话题。

《祝你幸福！》社会性的选题与戏剧性的内容，自己符合进行短视频传播。而其官抖播放数据也不算弱，粉丝数与点赞数均杰出《出走的决心》。抖音话题播放量也有14.4亿，按道理而言，其热度应是中秋档的第二，但是流量上的曝光却无法升沉为票房收成。

（图源：抖音）

《出走的决心》在话题营销上的力度有所不及。内容上，在映前路演阶段，不雅众发问门径中所出现的性别对立发言，曾良晌地赢得小界限的询查。但很光显这沿旅途炸药味太重，有被公论反噬的风险。片方于后期已经选拔更安全的打发，专注于“作念我方”“骄横”等女性自立标语。

不外，天然丢了话题，但《出走的决心》口碑可以，豆瓣开分为8.6，后期有可能转向口碑营销，有时不可小幅拉动票房。

（图源：微博）

《野孩子》豆瓣评分7.1，在口碑和话题上都中规中矩。若该片思要复制《我的姐姐》强取8.6亿的遗迹，话题是必不可少的。彼时，《我的姐姐》恰是由于其绽放式已矣而激发对于“女性的殉难与改日”的询查。当今看来，《野孩子》还穷乏这么的话题驱能源，成为爆款的但愿颇为迷茫。

毕竟九月剩下的时间未几了，下一周末上映好莱坞经典IP《变形金刚：发源》，如今点映及预售总票房已冲破一千万。如果无法攥紧上映初的几日进行口碑发酵，也无法拉长阵线，实践概念影片很难找到再创遗迹的可能。

而到了十一档，又将是类型大片的宇宙了。主旋律干戈片《志愿军：死活之战》，苦难片《危境航路》与《收支吉利》，从沟通到上映迂回多年的科幻片《749局》等影片持续文告定档。但从暑期档，《异东谈主之下》《解密》等职责众望、颇具卖相的类型片接踵折戟的情况来看，威望、类型、IP等配方都不再是票房的万全保险。

2023年国庆档票房前五（图源：猫眼专科版）

若思达到前年27亿或接近30亿的票房，头号选手须接近10亿险峻的收成，第二梯队的影片须向5亿的票房线对王人才行。但是，在暑期档时刻，过10亿的影片仅为两部，过5亿的则有三部，下半年的情况几许已经让东谈主有些神不收舍。

说到底东南亚联合银行，本年中秋档这颗石子太小，激起的水花有限。行业已经不得不先作念足准备，怀着发怵的心走向国庆档的激战。