搜狐文娱专稿（胖部/文）

《下一战歌手》目下播出三期，数据确认不算隆起。

从电视端来看，酷云数据炫耀三期直播收视率都未达0.5，最近一期刚破0.3；网播数据方面，平台播放数据炫耀单日最高在5000万高下，这个数据只须同期《含辛茹苦2024》的一半。

无论话题热度如故播出数据，都没能如一些声息所期待的，邻接上半年《歌手》热度。而如斯确认，倒也合适目下大部分音综的状态。

但在如斯“爆款难”的窘境下，本年音综却有着较以往更高的产能。

证据云合数据旧年Q3的统计，75档上线综艺中，音综占12%即9档；而据不王人备统计，本年仅7、8两月就产出音综11档；而春、夏两季度的音综总额至少在30档高下。

音综，这个照旧不息了十余年高产量、阛阓严重充足的类型，为何到目下还在“走量”？这背后，又有怎样的买卖经？

谁在押注音综？

2024年被以为是综艺行业的回暖之年。一方面是上半年出现《歌手2024》这么出圈的综艺执行；另一方面，招商现象有所改善，头部阵势已很少出现“裸播”情况。

本年音综的涌现，在一定历程上与大环境是关系的。

比拟赫然的是，相较于往年的音综以综N代为主，本年从电视台到集聚平台，都推出了许多新综，重心阵势包括《奔赴！万东说念主现场》《闪光的夏天》《乐来乐现象》《闪亮星电音》等等。

综艺导演六六向搜狐文娱先容：“这两年的综艺行业，基本上都是先定招商再定阵势，是以音综增多有个前提便是，这些节目如实都能拿到招商。”

综艺招商慎重东说念主欣泽补充暗示：“本年的音综确立，省级卫视也很有活力，原因便是处所招商在活跃起来。”

其中既有资深玩家如江苏卫视的《音乐缘缠绵》、浙江卫视《乐来乐现象》《闪光的夏天》、东方卫视《音你而来》等，基本是联动在线平台共同确立；也有如河北卫视的《褭褭余音又一村》、内蒙古卫视的《歌从草正本》等。

“阛阓回暖，音综先行。”欣泽暗示，“在常见综艺类型里，音综比真东说念主秀省钱、启动难度低，又比其他执行更容易眩惑热度，可以说是富余富的玩法、穷有穷的蹊径。在阛阓回暖确当口，作念音综的可操作性是很强的。”

综艺制片东说念主麦麦暗示，诚然看起来在集聚端枯竭一些热度，但音综在电视端一直是收视利器，“在家庭场景里，电视其实许多时间充任一个配景音的作用，而大部分受众是被培养了音综不雅看习气的，是以头部电视音综频频会比拟龟龄。”

近期几档音综N代的收视数据，基本都能达到平台平均水准之上。证据酷云数据，《天赐的声息》第五季更新日收视率平均在0.38高下，最高收视率0.42；《咱们的歌》第六季更新日基本在0.2以上，最高收视率0.39。

麦麦补充称：“还要洽商到一个身分，音综频频是有粉丝属性的。因为内娱莫得训练的舞台综艺，是以许多偶像的曝光都要靠音综，也会带动一些话题。这亦然音综的一个附加值。”

“因为许多偶像都是绑定平台的，本人便是平台选秀出来的，目下需要平台提供曝光，”欣泽称，“这亦然一门买卖，有些可能节目体量不大的‘音乐 ’执行，以至可以作念成粉丝向执行，比如作念会员专享。”

除了偶像型艺东说念主，真的有招商价值、流量价值的音乐东说念主，更在音综扎堆的环境下成为抢手货。

据不王人备统计，本年内参与录制音综达4-5档的艺东说念主有梁龙、袁娅维、白举纲等，有2-3档的包括薛之谦、张碧晨、毛不易、单依纯、陈楚生、薛凯琪、“小鬼”王琳凯、潘玮柏等。

阵势扎堆，大牌云集，却很难说其中走出了些许爆款。

只剩文娱

“电视台不太急于打造爆款，”麦麦指出，“尽可能邀请有热度、大家有领会的音乐东说念主进入，保执用户保有量就行；但网播则不同，年青化、垂类化的受众对套路式的执行不太伤风，即使靠流量艺东说念主站台，平台也要洽商性价比问题。”

“是以电视端的头部阵势都作念成了龟龄IP，而网播每年都有不少新阵势。”

比拟寥落的情况是湖南系“双平台”架构，如故有较强的执行立异需求，因此在本年鼓动出现了《歌手2024》，以全开麦直播的样子，灵通了阛阓的清新感和筹商宽恕，尤其是“五旬老太守国门”的话题极具中毒性。

但也需要看到，这种执行想路背后，次元交流群明白出的强文娱性趋势。

“本年《歌手》的问题是为了制造话题，把通盘节目至于一个更等闲的公论场中，是以在推新东说念主的时间，频频会出现因为不雅众的多元化属性而众口难调，像黄宣、张钰琪等，在被筹商的同期会濒临更多质疑。”六六指出。

“相较于以往的音乐综艺，算作爆款的《歌手2024》，很难说向行业完成了推东说念主、推歌方面的作用。”

而这关于目下的音乐综艺来说，照旧是近乎通病。

从《超等女声》《星光通衢》等泛选秀综艺，到2012年《中国好声息》开启专科音综期间，音综都承担着为行业推新东说念主、新歌的要津价值，如梁博、袁娅维、金志文、吉克隽逸、张碧晨等都是从《中国好声息》走出来的早期选手，于今热度不减。

彼时，伴跟着在线音乐取代线下、传统执行技能失效，音综为行业新血灵通了一条新的渠说念。但各方面身分的变化，让音综慢慢失去了这种行业影响力。

麦麦分析：“短视频兴起后，音乐审好意思与传播逻辑发生巨变，相对低效、传统、大家化的音综渠说念在减值。而当阛阓对综艺的音乐性需求下落，音综为了得回筹商就只可放大文娱性，这就造成了恶性轮回。”

访佛的问题其实不雅众都有感知。

比如为了得回更多筹商，音综“翻唱风”大兴，比拟经典老歌确定比新歌更容易造成话题。之前歌手苏见信就曾因节目全是翻唱，秘书推出《天赐的声息》第三季，但之后也未看到些许改善。

比如在音综里引入“乐评东说念主”，靠在现场与歌手对喷博话题。

又比如“熟东说念主”当说念。也曾在音综里崭露头角的音乐东说念主们，自后慢慢成为音综里的老模样，搭配各平台旗下的流量艺东说念主，造成一种强文娱导向的拼盘样子。

“访佛‘求稳’的音综想路，尤其是在一些龟龄的电视台执行赛说念，会确认得很是赫然。”

“大要每年还能输出几个可以的舞台，但关于通盘音乐行业，音综莫得输出新东说念主更莫得新歌；以至网红歌随处的这几年，音综不但莫得带来其他领受，还把不少热歌红东说念主请到了节目里。”麦麦暗示。

下一场，武备竞赛？

到底该如何给音乐综艺带来篡改，其实行业照旧想了不少看法。

发力垂类综艺便是近几年在线平台为了纾解音综窘境，找到的一条新路，无论是说唱限制的《中国新说唱》如故先容乐队文化的《乐队的夏天》，都激活了现代年青东说念主的清新感，也起到了一定的推东说念主、推歌作用。

但这种垂类综艺的问题，如今也越来越明白。

“当先不是总计音乐品类都顺应作念综艺的，说附和摇滚都是有安适文化，并且偏爆烈的执行，前两年作念《咱们民谣2022》就没能打造些许声量。”六六以为，“并且小众执行的问题是，优质创作家是有限的，一朝全行业开动作念同质化执行，很快会出现熟模样刷屏的问题。”

行业也尝试过一些综艺立荒谬规想路。

一种是把音乐本人作念细分、作念久了，比如发力场景的，有接轨线下live的《奔赴！万东说念主现场》和音乐节文化的《闪光的夏天》，或发力原创的《音乐缘缠绵》等。

还有行业重心尝试过的、引进打新舞台模式，有《舞台2023》《来看咱们的演唱会》和《向阳打歌中心》等阵势，但这些节目并未真的造成影响。

“这些执行也可以说显露了音乐行业的问题，便是在严重分众的阛阓下，不明白咱们要作念什么智力买通不雅众偏好，是小众的裘德，有流量的‘XX青娥’如故XX神曲？节目给不出谜底，不雅众也就不解白要看什么。”麦麦称。

另一种，则是以杂糅执行打造“音乐 ”赛说念。比如本年就有庾澄庆主执音乐访谈秀《乐来乐现象》，主打公路拜访和创演的《乐在路径2》，大学生音乐游学的《翻腾吧！音浪》。

但从抑遏来看，这些执行都不算戳中了不雅众的需求点。

而一种令东说念主担忧的尝试是，一些节目在进一步升级音乐流量的含金量，来擢升节方针话题性。而这么的竞争意味着一场文娱至死的武备竞赛。

本年的《说唱梦工场》和《乐来乐现象》都邀请了周杰伦进入，但事实上，除了提振他本东说念主出场的几集热度，过度围绕其进行的炒作和执行致意，反而在口碑上出现了反成果。

诸多音综立异的决议，于今很难说推导出了谜底。

“个东说念主嗅觉，其实阛阓没那么复杂。不雅众在本年对《歌手2024》前期的热捧，其实照旧抒发了对音乐、对综艺的执行需求——多来真东说念主、真东西，少来脚本真东说念主秀。但缺憾的是台湾外流，不管音乐如故综艺，都还没能对这种需求作念出回答。”欣泽暗示。