2020年，柠萌影视的《三十良友》凭借精真是中女性群体痛点的叙事，爆火出圈，成为王人市剧的代表。
中年夫妇王漫妮、顾佳、钟晓芹在三十岁节点濒临的窘境、选用与成长，占领国内不雅众客厅的同期，还在外洋商场激起了水花。不仅有东南亚不雅众通过字幕平台自觉追剧，还被越南、泰国先后改编。
日前中年夫妇，《三十良友·曼谷篇》在腾讯视频和Disney+细密上线，而据柠萌影视暗示，日本、韩国等版块的《三十良友》也在赓续鼓吹，不日便将与不雅众碰面。
本年与《三十良友》相同火到外洋的，是岁首上线的《难哄》。这部改编自晋江文体的芳华爱情剧，在外洋年青不雅众群体中赶紧走红。在奈飞的助力下，该剧很快登上多国的热播榜单，并在中国香港、中国台湾以及新加坡等地排行第一。
不同于早些年的“粉丝求资源”，如今国剧出海正越来越多地通过正规渠谈进入外洋不雅众的宽广履行消耗里，况且饰演的扮装越来越进军。这也意味着国剧出海进程扫尾了新龙套，即从单纯的刊行权售卖，到进入当地语境的改编分娩，神圣易的版权交游，进入到平台化、品牌化，以致是原土化的新阶段。
但与此同期，问题和挑战也在浮现。国剧能否简直融入外洋文化生态，而不单是是一个“入口货”？内地艺东谈主在外洋的东谈主气，能否转动为清楚的（跨国）粉丝基础？这些，王人是国剧出海必须面对的现实考题。
从刊行权售卖到品牌化运营
国剧出海并不是崭新话题。
早在二十年多前，国剧就曾远渡重洋。以《康熙王朝》《雍正王朝》等为代表的历史剧，时时远销外洋，《还珠格格》在东南亚多个国度掀翻收视上升，以致横扫韩国电视台的黄金档。但作陪历史剧势弱、琼瑶巨变冷、韩剧崛起、韩流走红、好莱坞风靡全球等一系列原因，国剧出海的门道变得渊博无比。
直到十年前，《琅琊榜》《甄嬛传》等剧通过版权售卖的形势进入东南亚、日本、北好意思等商场，才算是再度有了起色。其时的时势很获胜，国内制作方将播出权卖给外洋电视台或流媒体平台，赚一笔“快钱”，天然价钱很低，唯有上万以致几千好意思金一集，但亦然多了一个营收形势。
这一阶段的国剧，靠的大多是“东方古装”的他乡风情，但这种单纯的版权交易，很难带动合手续的品牌效应。外洋不雅众看完一部，或然会牢记出品方是谁，更不会因此暖和下一部中国剧。
简直的转机点，出咫尺流媒体平台的兴起。爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台纷繁上线国际版，开动用平台化想路布局外洋商场，以致搞起了外洋合拍剧、好处剧，制作了不少无法在内地播出的剧集。
如爱奇艺和Be On Cloud调和，推出的BL“泰剧”《黑帮少爷爱上我》，就曾在2022年小范围出圈，豆瓣评分还高达8.6，在豆瓣高分经典泰剧榜上名列第四名。
本年梓渝和田栩宁主演的《逆爱》，更所以环大陆播出的形势，让内娱的不雅众们嗑嗨，两位男主角也因此身价暴涨。但与依托耽好意思剧走红的肖战、王一博、龚俊等顶流一样，他们也没能逃过考古。
在《逆爱》爆火后，两东谈主先后“占用了宇宙资源”。但从联系事件后续的发酵和所引起的公论来看，这些事算是暂时昔时了，不少粉丝也见原了他们，以致因“虐粉”显得更有凝华力和战争力。
除此除外，这几家平台还有《创造营》《床伴》《守密的王牌》等一系列BL剧集和选秀综艺，以供缺失代餐、宽广发“诚实求问，有什么顺眼的耽好意思剧”等帖子的不雅众挑选。
在这种时势下，国剧不再是“偶尔激起的一派水花”的存在，而是成为平台履行的一部分，对演员和平台王人能形成永恒积存。
《三十良友·曼谷篇》
原土化改编的新尝试
而在平台履行除外，与单纯的刊行权售卖比较，原土化改编无疑是更具专诚旨的出海形势，《三十良友·曼谷篇》就是一个典型案例。
泰国版在剧情框架上保留了三位女性的“三十岁窘境”，但在主要扮装的行状选用、家庭矛盾、社会语境等细节上，可谓是作念了透彻的原土化改变，如王漫妮变成了女强东谈主，钟晓芹变成了客服，她老公则从复旦毕业的电视台编导变成了警员。
泰国的社会文化氛围、性别议题，以及中产阶级的惊惧，也王人被奥密镶嵌，使其与当地不雅众的现实生计产生归拢，这种改编形势不仅幸免了“水土回击”，还让中国原创时势的价值被更平凡看见。
在《三十良友·曼谷篇》制片东谈主陆雨看来，《三十良友》的中枢在东亚地区大王人市圈里大多适用。不论这个大王人市是上海，足球交流群照旧东京、首尔、曼谷。
要是说出售国剧版权给外洋平台、电视台刊行播出，是国剧出海的1.0版，爱奇艺等平台和当地制作公司合拍并出品，是国剧出海的2.0版，那如今柠萌影视以《三十良友・曼谷篇》开辟出的“中国现实题材剧集国际化”的新旅途，则将国产剧出海推向了3.0版。
它记号着国剧出海的一种进阶：不仅是把制品卖出去，更是把故事时势、创作逻辑输出出去。
这与韩剧在全球的传播旅途有相似之处。韩国早年靠偶像剧版权输出掀开阵势，自后通过《神气须眉》《来自星星的你》等改编与原创结合的时势，迟缓形成了原土文化产业的话语权，与奈飞调和的《鱿鱼游戏》更是在全球大爆。
天然，原土化改编也存在问题。一方面，改编需要大量参加，且对原作家和制作方而言，收益和品牌领会并非绝对可控。另一方面，改编见效的案例仍未几见。《三十良友·曼谷篇》是一个细密起初，如何把这种时势规模化，还需要更多探索。
出海的异日
从走出去到融进去
在国剧出海的进度中，平台和明星是两大重要要素。
如今的爱奇艺国际版、腾讯视频国际版，不仅提供播放渠谈，还在奋发构建原土化运营体系。比如在东南亚商场，它们会字据当地节日、热门规划专题片单，使用当地言语运营账号、与不雅众互动，比较容易融入到用户的宽广信息流中。
另一方面，演员的外洋东谈主气也成为国剧出海的加快器。沈月凭借《致咱们单纯的小好意思好》，在越南和泰国积存了普遍粉丝，虞书欣则因《下一站是幸福》《苍兰诀》，在东南亚商场领有极高热度。
她们的酬酢媒体粉丝组成中，外洋用户占比不低，以致有不雅众会专门学习汉文来追星。这种明星效应，反过来为剧集带来天然流量。
然则，明星效应的局限也很暴露：一方面，流量高度鸠集在少数演员身上，导致国剧全体的出海依旧阑珊清楚性；另一方面，要是作品性量跟不上，演员的外洋东谈主气很难永恒保管。因此，如何扫尾“作品、平台、明星”的三方协同，是国剧出海需要科罚的结构性问题。
天然国剧出海的旅途越来越多元，但也存在不少局限。
一是题材受限。咫尺出海剧鸠集，王人市爱情、芳华偶像和古偶仍是主流。这类题材容易跨文化传播，但也容易堕入同质化，比较之下，历史剧、家庭剧、现实目的题材在外洋的收受度依旧有限。如安在“容易出口”和“丰富抒发”，乃至“优秀传统文化”之间找到均衡，是摆在制作方眼前的坚苦。
二是原土化不及。天然有了《三十良友·曼谷篇》这么的尝试，但全体而言，国剧在外洋的原土化改编案例仍然爱戴。大多数剧集依旧依赖字幕直译，这在言语紧闭除外，还存在文化领路的缺口，容易形成看得懂却感受不到的文化隔膜。
三是可合手续性。出海热剧连接是个别爆款驱动，而非产业链条全体发力。这意味着，国剧出海的”可合手续欢乐”仍未树立。韩剧能形成清楚输出，是因为其产业链从IP孵化、制作到平台履行王人有老练机制，而国剧在这少量上仍有差距。
最新出台的“广电21条”（《进一步丰富电视大屏履行 促进广电视听履行供给的些许举措》）明确建议“赈济优秀国产剧文化输出”，扫尾更多杰作，更广传播。“一带沿路”文化疏导与调和筹备亦强调 “以文化共情促进民意重叠”，并为文化出海指明地点并提供渠谈赈济。
从计谋赈济也能看出，国剧出海的最终方针，应该不是单纯的“走出去”，而是“融进去”。这需要从多个方面入部属手。比如多元化题材探索。在坚合手芳华、爱情等上风题材的同期，应尝试更多现实目的与各样化叙事，比如社会议题、家庭伦理、魔幻冒险等，王人有可能成为新的龙套口。
比如加强原土化改编调和，与其单纯卖版权，不如更多与当地团队长入斥地。中国提供故事框架，当地团队负责改编与落地，从而形成”双向奔赴”的创作时势。这么既能保险文化允洽性，也能提高品牌影响力。
从《琅琊榜》的单一版权售卖，到《三十良友·曼谷篇》的原土化改编，国剧出海走过了一个阶段性的十年。今天，它依然不再是”偶尔的惊喜”，而是迟缓形成了一种趋势与产业逻辑。
但要简直自满一部全球大爆的华语剧，成为一种值得暖和的“全球文化表象”，国剧仍有漫长的路要走。它需要更多元的题材，更生动的原土化策略，更肃穆的平台布局，以及更可合手续的明星效应。
“三十岁不是遗弃，而是另一种开动。”对国剧出海而言，今天的收货，也只是一个开动。
