2025年8月18日，上海好意思术电影制片厂有限公司（以下简称“上好意思影”）、上影元（上海）文化科技发展有限公司（以下简称“上影元”）等出品的动画电影《浪浪山小妖魔》，在上映的第16天总票房跃过10亿元大关，羁系中国影史二维动画电影的票房记录。在此之前，保捏记录的是2023年上映的《铃芽之旅》，为8.07亿元。
有影评东说念主把这称作“逆袭”，毕竟二维动画在当下显得颇为小众。尤其本年暑期档大片云集，《南京影相馆》《长安的荔枝》《F1狂飙飞车》等均在争夺上风排片。《浪浪山小妖魔》刚上映时，排片一度仅13%，在口碑发酵后，才慢慢加多到25%左右。
电影出圈，主创团队的“压力”也相继而至。路演、采访邀约应接不暇，监制、艺术总监陈廖宇，编剧导演於水，总制片东说念主、规划李早等几位主创只好兵分几路。19日下昼，刚刚适度第一轮宇宙路演的李早在上海招揽了《中国企业家》的专访。她傍晚还安排了会议，次日就又要飞离上海。
关于她来说，这部电影真义超卓。从2023年爆火出圈的短片集《中国奇谭》，到生息出来的大电影《浪浪山小妖魔》，不仅是她动作总制片东说念主的代表作，更是上好意思影的厂牌焕新之作。
毕竟在外界看来，上好意思影一经“千里寂”了太久。距离印象中《大闹玉阙》《哪吒闹海》那些经典动画作品，已当年了几十年，水墨动画、剪纸动画、木偶定格动画等它创始的“中国动画派别”好意思学格调，也早被“电影工业化”束之高阁。
健身来源：视觉中国
统统事情的起源是2020年底，上好意思影缱绻作念一部作品，转头2022年“中国动画降生百年”这一历史时刻。担子交到了时任上好意思影副总司理的李早肩上，她动作总制片东说念主负责《中国奇谭》这个容颜。
“咱们但愿推出具有我方格调特色的作品，上好意思影过往有卓越多的艺术短片具有探索性，比如《山公捞月》《三个梵衲》《小蝌蚪找姆妈》。”李早说，“同期还有一部很有名的作品叫作《天书奇谭》，咱们便想聚会一下，从中国志怪的角度打造一个系列，起名为《中国奇谭》。”
碰劲那时在北京电影学院动画学院任教的陈廖宇，也在酝酿一个动画短片容颜，两边一拍即合——陈廖宇动作总导演加入，共同承担“招兵买马”的服务。於水就是陈招来的导演之一，他是北京电影学院动画学院的首届研究生。
对分集导演们来说，这是一篇“命题作文”——在两年时分里，交出一个20分钟的短片，构成书籍。於水选拔取材《西纪行》，但眼神放在动作“配景板”的凡人物上头。他塑造了一个浪浪山的“旯旮东说念主”——小猪妖，它在大妖魔下面讨生活，却恒久怀着看世界的大空想。
2023年1月1日，短片集在B站悄然上线，那时险些“零宣发”，没预见却顺利爆了。最火的《小妖魔的夏天》单集播放量破亿、书籍播放量破3.5亿，“走出浪浪山”研究话题连上热搜。
豆瓣平台上，播至第5集时，擢升16万东说念主评分，还达到了8.7分。导演们开打趣说，每周一集的播出经过“就像是轮替上科场一样”。“大家关于中国动画，关于上好意思影厂牌明天的期待，可能皆在这个分数里了。”李早说。
热度之下，《小妖魔的夏天》拍摄大电影贼人心虚。但本色上，电影并非短片爆火后的续作，二者险些是同期立项。“短片制作经过中，制片团队就以为它的切入视角很顺应作念长片。”李早回忆，“短片上线时，本色上长片脚本一经完成了。”
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两年半当年，“小猪妖”终于有了我方的大电影：它走出了浪浪山，况且和几个相似是“凡人物”的伙伴沿途，踏上了取经路。
不外重建一个近120分钟的电影故事并不简便。
要么扩写短片，故事设定在孙悟空来到大王洞前，聚焦大环境下凡人物的糊口景色；要么续写短片，讲小猪妖得到三根毫毛后的故事。但於水想来想去，照旧想让不雅众看到“更新的东西”，他含糊了前两种决议，把故事拉回到短片初始的时分线，讲一个平行世界的故事。
干线故事源于小雷音寺的黄眉怪想要吃掉唐僧后，假扮唐僧师徒去西天取经。电影仍旧小气凡人物，把原著中的配景板式变装皆搬到台前。每个小妖魔皆有彰着的瑕疵：小猪妖有祈望但困于凡人物的身份，蛤蟆精求缓慢却难信守，猩猩怪躯壳孔武反而深度社恐，黄鼠狼精则是十级话痨，偏专爱饰演取经东说念主里最千里默的沙僧。四个无名小妖最终在“假扮”中一步步找到信念、完毕自我。
更顺利的挑战来自于制作层面。彼时国内动画电影市集早已是三维动画的天地，尤其是2019年的《哪吒之魔童降世》一经将三维动画电影票房抬至50亿元级别。电影不比短片，制作资本崇高，稍有失慎就会赔本。到底是“随大流”，照旧信守格调？
“咱们照旧站在创作的角度去接洽，想显著咱们的上风是什么，咱们的题材、故事更顺应什么样的好意思术样式。”李早说，“最终照旧决定坚捏‘以拙为好意思’的调性。”毕竟变装并非光鲜亮丽的大铁汉，线条不顺应处理得太过丝滑，要带着一点粗劣的气质。
但粗劣不代表粗陋。小猪妖的两颗獠牙，曲线保留了手绘感。还有水墨风的配景，不管是氤氲的山川，照旧层叠的村落、丛林、松石，在那时险些莫得现成模板不错套用，团队是从零开荒了一套水墨画风的教训模子。借此，让散播在宇宙各地600东说念主的制作团队，完成了1800多组镜头和2000余张场景手绘。
这部电影还弥补了李早的一个缺憾。《中国奇谭》规划了一些联名行径、生息品开荒，然则“那时新作品还莫得问世，大家关于IP方面的期待值不会太高”，加之与合作方供应链还在磨合摸索阶段，因此IP开荒运营莫得达到很祈望的成果。
2022年10月，上海电影（集团）有限公司与上好意思影共同出资建设了上影元，处理包括《大闹玉阙》《哪吒闹海》《葫芦昆季》《黑猫警长》等经典IP，及《巴山夜雨》《女篮五号》等影视作品版权，成为两家公司“大IP开荒”市集的主体。
李早动作上影元总司理，在《浪浪山小妖魔》故事框架阶段便入部属手生息开荒。2025年矜重上映前，电影IP已与30余家品牌达成授权合作，不时上线了800多款生息品。“浪浪山小妖魔邻近火到缺货”成了微博热点话题。
老厂牌也在走出“浪浪山”。“就像取经之路一样，这算是迈出了咱们打造电影IP生态闭环的第一步。”李早说。
以下是《中国企业家》与李早的对话（有删减）：
《中国企业家》：能不成先容下《中国奇谭》《浪浪山小妖魔》两个容颜的降生经过？
李早：《中国奇谭》始于2020年左右，那时行将迎来2022年“中国动画降生百年”，咱们想在这个节点推出一部具有我方格调特色的作品。
领先就预见传承艺术短片的样式，像《山公捞月》《三个梵衲》《小蝌蚪找姆妈》等。
内容抒发上，一方面，上好意思影过往的作品展现了丰富的好意思术片抒发样式，二维、剪纸、布偶动画等，不错融入新时间的视角和想考，延续咱们“不师法别东说念主，不重复我方”的创作精神；另一方面，上好意思影的创作根植于中国传统文化，包括神话故事、民间故事。而且咱们历史上有一部有名作品叫《天书奇谭》，是以就想从中国志怪故事角度打造一个系列，起名为《中国奇谭》。
在中汉文化的配景下，兼容不同的格调、题材、故事，《小妖魔的夏天》是其中之一。咱们在前期就以为它的切入视角很顺应作念长片，便同步在短片制作经过中伸开了长篇脚本的创作。
来源：受访者
《中国企业家》：有了容颜的构想之后，制作团队若何搭建的？
李早：《中国奇谭》是一个平台式的IP，在这个平台上咱们不错集聚中国优秀的创作家。咱们过往构兵到好多的创作家和创作团队，包括总导演陈廖宇老诚，他也有卓越多的学生。咱们一方面会了解他们手上一些故事的储备，一方面把咱们想作念的容颜跟大家去疏浚，望望有什么样的内容顺应通盘系列的开荒。
《中国企业家》：《小妖魔的夏天》是第一个构兵的容颜吗？
李早：其实很难说有功令，《中国奇谭》的故事大部分皆是同期伸开的。好多创作家一经有了一些故事储备凭据条目去优化，还有一些是了解创作办法后即刻去创作。容颜2020年启动，2023年上线，每一集20分钟左右的时长，故事线的容量是多大、东说念主物若何伸开，中间一直在疏浚打磨。
《中国企业家》：IP开荒始于什么时候？
李早：亦然个经过。《中国奇谭》自己一经容纳了不同的题材类型，像《玉兔》这样带一些科幻想象的故事，像《小卖部》这样比较玄幻、以北京巷子文化为配景的故事……其实是在构建一个多元化的形态。跟着它的播出，咱们针对短片的不同特色伸开不同的开荒：好意思术样式特征罕见强的，去作念文化符号性的开荒；故事性很强的，便伸开电影的开荒，这样慢慢去积蓄。
《中国企业家》：《中国奇谭》会有一个对标的作品吗，比如《爱，股票交流群微信耗损和机器东说念主》？
李早：其实是莫得。《中国奇谭》上线的时候有不雅众这样去对比，咱们也并不反感，如实《爱，耗损和机器东说念主》动作大家形貌作品形态的一种姿色，比较容易会通。
当年上好意思影一直在创作短片，仅仅短片形态在市集上莫得办法存活，一支短片很难得到买卖陈诉。然则要是有好几集不同的内容，动作一个短片集的形态，有契机在互联网上跟平台产生合作，而且通过其他的开荒获取一些买卖陈诉，让咱们不错连续开荒下一季。
《中国企业家》：从短片集到大电影的经过是若何的？
李早：其实2023年短片上线时，脚本一经完成了。在创作初期，咱们皆以为这样一个题材和办法动作长片来开荒是很特真义的，也跟导演团队达成了厉害共鸣。
来源：受访者
另外，咱们这些年来更多把元气心灵放在叫醒经典IP上，基于经典IP去创作新的电影或剧集内容。而在《浪浪山小妖魔》的开荒上，咱们初始尝试新IP孵化，也和咱们开荒IP节律的加速相吻合。
《中国企业家》：故事层面是若何打磨的？
李早：咱们小气的照旧《西纪行》里并莫得被伸开翰墨去形貌的小妖魔们。凡人物的身份不错更好地介入生活和东说念主性，它们的追求、喜怒无常，大家也更能仁至义尽。一群不是“主角”的主角构成取经团，完成一个不可能完成的商酌和服务，身份的错位不错产生很好的笑剧成果。
《中国企业家》：短片集线上的火爆有莫得对电影的开荒产生一些影响？
李早：短片上线受到时常的小气和商量，笃定是给咱们更多的创作灵感和创作信心。后续咱们也通过不雅众的商量，以及对IP长线开荒的考量，把电影片名从《小妖魔的夏天》改成了《浪浪山小妖魔》，因为“走出浪浪山”一经成为很厚情面绪上的一个出口。在故事上倒莫得因为不雅众的指摘临时作念转念，否则乌鸦怪也有可能变成一个要紧的东说念主物。
《中国企业家》：制作经过中际遇的挑战和贫寒是什么？
李早：动画的制作脾气导致它耗时长，需要多数团队互助，要经过脚本撰写、分镜绘图、东说念主物好意思术想象、场景想象，后期还包括音乐混录等。
像好意思术这一部分，就需要去找顺应咱们好意思术的绘画老诚。可能找了六七十个，惟有二三十个是格调匹配的。一个电影级别的作品，笃定需要很好的视听抒发。
影片在好意思术格调上有比较强的探索性。国风配景成果和东说念主物想象去作念交融，难度就很高。因为咱们的东说念主物想象相对来说比较卡通、即兴，是“以拙为好意思”的想象办法；配景好意思术有好多写意的层面，需要让大家约略用一个比较归并的程序来完成，这对导演团队是一个挑战。
《中国企业家》：经过中会不会费神到上好意思影以前的格长入调性？
李早：过往的作品在那时就很珍重现代性，以致是超前性，这是上好意思影创作理念的一部分。比如《朦胧大王奇遇记》小气环保主题，《天书奇谭》在神话传闻体系里融入了好多现代的厚谊缩影。
咱们其实是在传承过往的创作精神，所谓的不同，更多仅仅当下的厚谊和履行生活不同了。
《中国企业家》：《中国奇谭》立项是在2020年，这是上好意思影启动品牌焕新的节点吗？
李早：不敢说是启动了，大家一直在长途探索，不管是作念佛典IP的新创作，照旧新IP的创作，皆是尝试，仅仅目下这两部作品被大家更多小气到了。就像取经路一样，走过的每一步皆会对背面产生影响。《浪浪山小妖魔》首映礼上，动画导演、上好意思影前厂长朱克勤老诚就说，二维动画应该是中国动画派别里卓越要紧的一种展现样式，这种抒发比较有咱们我方的文化底气和教养。
《中国企业家》：上影元由上影集团和上好意思影共同出资建设，那时的政策布局是若何的？
李早：上影元建设自己就是政策布局的一个武艺，把IP开荒和运营动作比较孤苦的业务开展。
在这个经过中，咱们也更通达地去拥抱目下的市集，借助新兴的序论渠说念去证据咱们的IP好意思学和文化上风，况且招募和靠拢了更多更年青更有创意的团队。
来源：受访者
《中国企业家》：上影元如何去作念佛典IP运营？
李早：以“葫芦昆季”为例，抖音上也有我方的账号，产出一些新的内容，一经领有了几百万粉丝，在互动经过中跟年青不雅众群体变成了一种比较特别的网感。原片当中好多不同的变装，比如蛇精、蝎子精，现代不雅众有了新的会通，咱们就会围绕它去作念全地点地伸开。跟游戏去作念一些联动，和不同居品去联名合作等，强化用户关于IP焕新的概念。
《中国企业家》：经过中会有背着历史背负的嗅觉吗？
李早：我是80后，咱们这一代是看着上好意思影作品长大的，对前辈的作品一直抱着敬畏之心。然则如实市集需要它欢叫新的生命力，老艺术家和前辈们对咱们更多照旧饱读舞、维持和笃定。咱们团队存在的价值之一就是用新的文化和创意对它进行二次包装，但愿能在目下的市集上再次得到活力。
《中国企业家》：以“小妖魔”为例，新IP的开荒和运营是如何布局的？
李早：《中国奇谭》上线的时候，咱们一经在作念一些准备了，但市集对新IP是抱着不雅察立场的。
但这一次大电影的开荒经过中，咱们就同步启动了IP开荒服务。制作经过当中，咱们就在电影中植入了不错嫁接到买卖上的一些创意。
因为把影片内容哄骗到居品、文旅，以绝顶他限制，需要二次转动的经过。咱们但愿推出居品时能让消耗者有厚谊上的延续感、跟随感。比如取经团的工牌、小猪妖的葫芦水壶，就跟影片的设定很有代入感。咱们但愿买卖开荒能从传统影视内容的附属品升级为连气儿不雅众全场景生活的文化生态。
在电影上映之前，咱们一经跟擢升30家的品牌达成了合作，推出遮掩了毛绒潮玩、文具、家居百货等800多款居品。同期还推出了游戏联动、XR体验、线下展览、主题快闪餐厅等实景文娱的容颜，但愿IP约略在更多生活消耗场景中触达消耗者。
《中国企业家》：合作程序是什么？
李早：咱们分红三个板块。第一是跨界营销，敬重企业居品的消耗东说念主群和影迷的契合度，比如瑞幸咖啡、全家便利店等，它们的消耗者跟咱们的影迷有比较高的类似度。
第二是商品，珍重的是居品开荒时间和对电影的会通度，以及渠说念时间。因为即使是同类别的居品，比如毛绒潮玩，也有不同客单价的居品想象，孤高不同的消耗东说念主群。
第三是实景文娱，以线下体验为主，包括选址、居品、体验想象等皆要考研。
《中国企业家》：目下IP开荒的模式和2020年比较，有莫得迭代的经过？
李早：上影元是一个比较新的团队，《浪浪山小妖魔》对咱们来说也仅仅迈出了咱们但愿打造电影产业生态闭环的第一步。之后照旧但愿把IP开荒的同步性、居品的创意性、时分的协同性和渠说念的遮掩面，皆约略作念得更好。
《中国企业家》：目下非票房收益若何样？
李早：电影上线才三周左右，但能嗅觉到粉丝的意思，一经有一些商品处于断货景色，在伏击赶制经过中。
《中国企业家》：一初始有预预见它会这样火吗？
李早：因为如实商品会受到渠说念的影响，不同渠说念正本的揣摸各有不同。过往影院端不太采纳高客单价的居品，比如说100元以上的。但此次影院也开阔反应，158元的玩偶其实卖得很好。归根结底照旧居品想象、品性，以及如何能把想象跟作品的厚谊有机聚会，这亦然咱们明天要愈加长途的地方。
《中国企业家》：B站在IP上的参与进度很高，什么时候决定的合作？
李早：咱们跟B站是比较历久合作的联系，像《我为歌狂》第二季亦然在B站上独家播出的。
从《中国奇谭》自己来说，咱们以为这样一个探索性的内容比较顺应B站用户。B站也很招供，怡悦共同尝试这样的探索。而且它的生态环境比较好，《中国奇谭》正片播放量3.5亿，但二创视频的播放量远远擢升这个数字，这亦然咱们约略更好伸开合作的基础。
《中国企业家》：《中国奇谭》在B站出圈后，关于后续的经营有莫得一些影响？
李早：带给咱们好多新的意志，包括好多创作家、导演以前不是罕见风气我方的视频有那么多弹幕。从《中国奇谭》初始，好多导演就很雅致去看弹幕。《鹅鹅鹅》的导演以致汇注会剧情跟不雅看者变成一些互动，这是很特真义的事情。
来源：官方海报
《中国企业家》：其他的故事有莫得开荒大电影的缱绻？
李早：目下咱们起原推出的作品可能照旧《中国奇谭》第二季，缱绻在来岁跟大家碰面。
《中国企业家》：为什么《浪浪山小妖魔》约略延续短片的胜仗？
李早：借用陈廖宇老诚的话，咱们是但愿长途讲一个好故事，影视作品的根基照旧好故事。在好故事的基础上，争取把中国传统文化和更好的好意思学样式带给大家。另外皮讲故事的经过中，约略带给大家更多的勇气力量，更好大地对生活，这皆是咱们在创作中一直接洽的。
《中国企业家》：近几年，你感知到国漫的市集环境有什么变化？
李早：咱们越来越走向一个更好的时期。
第一，当年咱们可能会以为动画是一个罕见的作品样式，目下咱们更多地说动画电影领先是电影，其次是动画，动画领有了比原来更时常的大家基础和不雅影东说念主群。
第二，目下的题材、发达样式也越来越丰富。《中国奇谭》和《浪浪山小妖魔》亦然在慢慢股东和践行这少许，让不雅众看到更丰富的抒发样式和视觉体验。
第三，通盘行业、产业的开荒也在走向熟识，不错让大家在消耗影视作品的同期，也能从更多消耗场景来获取厚谊共鸣。
《中国企业家》：《哪吒2》票房破150亿元，会股东之后接洽作念三维动画吗？
李早：这不是咱们接洽的起点。《哪吒2》如实是一个卓越胜仗的作品，不光扬弃在动画限制，在电影限制皆是一个卓越好的得益。
但站在咱们创作的角度，更多照旧要知说念我方的上风是什么，咱们的题材、故事顺应用什么样的好意思术样式来呈现。不同的容颜有不同的定位，一部作品要空洞考量投资体量、故事适配性、团队上风，咱们也不会只作念某一种类型，诚然但愿慢慢给市集提供多元作品。
