2025年上半年，短剧透顶杀疯了

两年不到，一个短剧App轰然崛起：月活迫临2亿，行将超越优酷。

在用户尚未倦怠、监管尚未落锤的窗口期里，张一鸣的操盘下的“红果短剧”平台已悄然登顶行业流量榜单，成为最快破亿的短剧App。近日，据多家渠说念测算，其月活已迫临2亿，单月播放量超70亿，爆款剧集上线一周吸金千万，日充值峰值迫临袖珍手游。

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在短剧畛域，红果短剧已从一骑绝尘走到了一家独大。

QuestMobile数据涌现，红果短剧的月活跃用户数已达到1.992亿，仅比优酷的1.998亿少约55万，两者差距真实不错忽略不计。这意味着，红果短剧在不到两年的时刻里，用户限度已接近优酷十余年的蕴蓄。从2024年12月的1.58亿月活跃用户，到2025年5月的1.99亿，红果短剧的增长速率令东说念主认真。

这场“弯说念超车”背后，有三股力量在协力鼓动。

先说流量端，红果从一开动就没跑，它打入抖音生态，用保举算法精确推送，把抖音里1.19亿重合用户平直拉进来看剧的阵脚。你刷视频的时候，保举里倏得蹦出一集短剧，点进去笑两句，下一集就刷得停不下来，用算法挖掘用户潜在“刷剧”欲。

接着是变现逻辑，红果干掉了付费门槛，全剧免费不雅看，靠告白分账养创作家，为止2024年6月分账就冲破1亿元，到了9月破2亿元，11月平直破3亿元。这样一来，平台不愁内容供给，创作家不怕成本回不来，而不雅众无需买单，正中“思看又懒用钱”的阛阓红心。

此外，红果短剧还借助“果燃贪图”发布极品短剧片单，涵盖万般转换题材，鼓动短剧从流量快消品向可握续文化销耗品转型，这些成分共同促进了红果短剧的快速发展。

不同于传统影视动辄上千万制作插足、回本周期漫长，红果平台上的短剧时时10万元即可启动制作，周期短、可试错、快速上线考证为止，极大镌汰了内容投资门槛。

终末，它对优酷等平台组成了实打实的降维打击，不是说差几千万用户云尔，而是“玩法不不异、成本不不异、增速不不异”。优酷还在靠会员费+版权买断，红果则是流量+告白+爆款内容的组合拳，把短剧当进口、当主菜、当盈利样式来作念，打出一种“快节拍、可看、可变现”的竣工内容逻辑。

这样看，红果的爆发就像把三条路买通了，抖音的流量进口，告白分账的变现旅途，还有让用户真上瘾的内容阵列。

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短剧不仅是年青东说念主的文娱时刻，更是老本聚焦的新战场。

这极少，从红果的爆发式增长中就能看得很明晰。它不是第一个作念短剧的平台，但却是第一个把短剧作念成“流量-告白-电商”闭环的选手鉴识于传统内容平台靠会员和单片付费维系收入，红果用分账告白撑起了我方的买卖模子。

一个月一部剧、每部十几分钟、用户刷剧连贯无停顿，看似轻巧简陋的销耗节拍背后，其实照旧完成了算法主导的精确投放、品牌植入、付费转换的整套买卖旅途。从这点看，红果不是靠剧情打动东说念主，而是靠机制把“能弗成赚到钱”这个问题提前处分了。

这种由算法精真正割用户兴趣并不停寄递内容的保举逻辑，使得短剧自然领有“快刷”习尚的泥土。不像长视频需要动脑判断是否值得花两个小时，短剧的进初学槛低、情节密度高、叙事节拍快，十分适配信息流里无指想法滑动行动。

平台只需将单条剧集包装为“内容+告白+转换”的复合单位，再靠系统动态篡改流量歪斜，就能竣事从曝光到变现的快速闭环。这种结构让告白主找到了性价比极高的内容投放渠说念，柬埔寨大事件交流群也让老本看到了短剧居品具备“算法驱动增长”的细则性旅途。

有投资东说念主平直指出，在长视频增长乏力、直播电商成本飙升确当下，短剧提供了一种“轻量但高效”的投放场景，具备自然的用户拉新智商，也能相连品牌内容诉求。典型案例是，多个好意思妆、衣饰类品牌开动通过定制剧情植入、东说念主物设假寓品绑定等样式，鼓动短剧平直转换为电商销量。

这类“剧情电商”旅途还远未闇练，但已展现出犀利的可塑性，剧情既是告白，又不啻于告白。

固然，这种增长也不是莫得风险。短剧内容审核现在仍处于灰色地带，尤其是围绕厚谊、暴富、悬疑等题材的磨蹭抒发，极易踩中红线。

与此同期，短剧渠说念的进初学槛低，照旧出现多半“效圭臬制作”跟风行动，不少平台内容同质化严重，严重依赖买量守护流量，一朝算法篡改或监管加强，极有可能出现用户流结怨变现下滑。

但即便如斯，从合座趋势来看，短剧的细则性增长契机照旧成型。稀有据预估2025年短剧阛阓限度将阻止600亿元，到2027年有望迈入千亿级别。而红果算作现在市占率最高、分账效劳最优的平台，照旧在内容供应链、告白客户和用户黏性三方面缔造起护城河。

对用户来说，它提供的是“十分钟千里浸式文娱”；对老本而言，它开释的是“可展望的收益模子”。

这恰是红果的价值地点。

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在内容销耗的演化周期里，张一鸣从未缺席。

短视频之后，字节越过的重点正悄然向“短剧”歪斜，而红果短剧已然成为张一鸣手中的第二张“王炸牌”。它背后既有抖音系的全域流量，也有AI驱动的高效内容坐蓐，还有可复制、可出海、可买卖化的系统顶住。

抖音在流量获得和用户留存上已近天花板，红果的出生，恰是用内容厚度填补销耗时长的缺口，因此它内容上是对抖音体系的一次内容加码，这极少从红果上线初期就能看出，它真实复刻了以前抖音崛起时的战略旅途，先从流量扶握起先，再在“平台—创作家—告白主”三角结构中买通供需闭环。

仅仅这一次，张一鸣莫得照搬爱奇艺、腾讯视频那一套“剧集先行＋会员变现”的老路，而是用AI加快脚本坐蓐效劳，通过平台端预判流量偏好，提前为创作家配比资源、分发战略和告白预算，把短剧酿成可批量坐蓐、快速考证的流量居品。

这种反向驱动的“爆款机制”，内容上是一次对传统影视创作范式的颠覆，也讲明了为什么红果在上线不久后就能推出多个播放量破亿的神色。

更紧迫的是，这种顶住的“弹性”极强，可在低成本模子下快速复制，有用支吾平台内容人命周期短、不雅众正经力移动快的结构性问题。而一朝某个IP进展出穿透智商，抖音告白体系、星图买卖化居品以致电商转换旅途齐不错无缝介入，竣事从内容到销耗的闭环变现。

这种协同效应并不局限于中国阛阓。事实上，红果背后所代表的“短剧工场方式”正在成为字节国际业务布局的跳板。TikTok照旧在国际阛阓试水短剧内容分发，畴昔要是红果的运营警戒不错在大家范围内被土产货化复制，那么张一鸣就是在国际阛阓复制出一个“更无邪的Netflix”。

关连词，这条旅途并非莫得风险。短剧行业仍处于高速试错阶段，从内容管控到版权顾问，从不雅众审好意思倦怠到平台内容同质化，一朝平台弗成握续输出高质料的“激情型”爆款，用户流结怨告白预算下滑将速即传导至平台基本面。

是以说，红果的中枢挑战不在于流量，而在于能否缔造清楚、可控、可限度化复制的内容供给体系。张一鸣昭着看到了这个问题，是以自节的“版权来回中心”正在上线，尝试用系统化妙技提前锁定优质脚本和团队，用平台端正保险创作正向轮回。

畴昔，内容能否握续出爆款？告白主是否惬心买单？用户是否厌倦这种“活水线爱情”？这些齐是悬在头顶的问号。但从现在来看，张一鸣昭着有更大的宏愿。

他似乎并不温暖于再造一个短剧平台，他要缔造的是一个新的内容销耗帝国，一个将流量、内容、器用、算法全面买通的新式文娱师业体系。

红果仅仅开场，属于张一鸣的“第二张王炸牌”，才刚刚翻面。

东南亚磁力