作家｜尖椒

刊前语

“岁寒，然后知松柏之后凋也。”2024年，文娱行业迎来了愈加复杂的神气。国内短剧越过电影，国外短剧越过传统影视，直播演艺越过游戏，团播秀场经受了浩荡的综艺团队，一切的文娱体式发生了回山倒海般的和会。

面对这些挑战，监制王红卫坚抓刀刃向内、姚晓峰导演高呼“想变”，优酷副总裁沈严直言“粗鄙即是原罪”……

为此，文娱成本论在2025年度CEIS文娱产业年会之际推出一册专刊，与10位业内大咖伸开对话，这些声息如同松柏，不仅是对往日一年的回顾，更是对畴昔的内省。让咱们汇注这些灵敏与勇气，共同挑战文娱行业新春前的酷寒。

经过2023年的良晌复苏，2024年电影市集又际遇酷寒。暑期档电影票房几近腰斩以及年票房倒清偿十年前的市集反馈，对电影东说念主变成巨大冲击。电影不啻在和其他文娱体式攫取不雅众注见解，电影本人的眩惑力似乎也在减轻。

不雅众对电影的兴致不是斯须零落的，危急早已潜藏。由于疫情的外部影响和良晌复苏所形成的假象，加上创作家对奏效旅途的依赖，让创作端的纠正跟不上不雅众变化，而旧年正是量变蓄积成质变的临界点。

2024年，既是电影市集履历荒僻的一年，亦然创作家需要同感身受，寻求新起头的紧迫时刻。文娱成本论年刊独家专访闻明监制、北京电影学院教会王红卫，但愿听听他关于当下以及畴昔中国电影市集的想考。

电影市集突变，不雅众厌倦旧旅途

2024年，电影市集发生突变，不少单片以及年票房都不足预期。引起一众电影东说念主的担忧。王红卫在2023年年底便感知到电影市集的某种变化，其时他对2024年春节档电影兴致齐不大。直到暑期档票房腰斩，他很快意志到，不雅众断崖式离场照旧成为不可冷漠的问题。

“不雅众不一定‘喜新’，但一定‘厌旧’”。王红卫认为，以往电影市集已警戒证过的奏效旅途毅然被不雅众放弃，而不雅众心爱的新类型、新叙事还需要更多奏效样本的考证。

文娱成本论：请您用三个过错词姿色2024年的电影市集，并评释原因。

王红卫：突变、困惑、寻找。我合计这三个词可能行业内的东说念主听起来都合计在料到之中。

突变，即是指2024年尤其以暑期档为代表的一个昭着症候，不雅众好像斯须就不看电影了，不雅众斯须就不给与以往任何一种奏效的形态，或者说是在奏效基础上的某种改进。无论是不雅众的不雅影意愿照旧对影片的评价，都发生了一个突变，以至于暑期档通盘大盘到单片，都不是腰斩，而是打了两折、三折。

这个变化是为什么？不雅众到底还心爱和给与哪些类型？这就带来第二个词，困惑。对2024年电影市集这个自得，寰球都在接头原因，都有点恍迷糊惚。从我战争到的身边东说念主来看，从老一代电影东说念主到中生代、年青东说念主，再到你们这样的媒体责任者，都有这样的困惑。

因此行为从业者，就势必濒临一个词，寻找。寻找谜底，寻找咱们需要的不雅众在哪，寻找这些还可能进场的不雅众，他到底想看什么电影，也包括寻找咱们自身的问题在哪，虽然也有一部分东说念主在寻找外界的环境要素在哪。

这三个词都是在说一个挺聚焦的自得，即是电影市集和电影本人都濒临某种危急，况兼是不同于疫情时期这种寥落明确的外部环境变化，也不同于中国电影高速发展这十几年的阶段性问题，这即是2024年斯须濒临的危急性处境。

文娱成本论：咱们了解到您所监制的《流浪地球3》照旧作念了平素的受众拜谒，就您不雅察，您认为当下电影市集受众端最大的变化是什么？

王红卫：率先《流浪地球》的受众拜谒是从第一部的映后，到第二部创作时期都在作念，针对《流浪地球3》只是将之前的调研作念得范围更广、时辰更长。咱们网罗的样本量寥落大，听灌音都要听好几天。

这是《流浪地球》的一个畸形性。因为咱们每一部都是四年，到2027年上映，还有两年多时辰，当今脚本照旧接近定稿。脚本定稿之后，你很难估算两年之后不雅众有什么变化，不光是中国电影市集的变化，也包括通盘国度和社会的变化。是以咱们必须去作念一个寥落严慎的预先有计划和调研。可能关于其他周期莫得那么长、天下不雅莫得那么众多的电影，不一定需要这样殚精竭虑。

如若说是当今的不雅众斯须不爱看电影了，对这个问题我只可从个东说念主警戒以及不雅众反馈作念一些判断。

率先，不雅众不一定“喜新”，但一定“厌旧”。不雅众对既有的电影题材、形态、类型、立场斯须烧毁，按照之前的奏效旅途去作念的电影，不管是复制照旧升级都无效。“喜新”这方面还莫得实足的样本去考证，当今也莫得实足多的寥落改进的电影让不雅众去选拔。

次之，可能是2024年暑期档和国庆档迎来了一个从量变到质变的临界点。不雅众的厌倦心态可能早已有之，只不外2024年才有了一个爆发。2023年的复苏适值给了行业一个假象，合计咱们之前遇到的窘境即是疫情，当今复工复产了，按照之前的蹊径走就行了，这个假象会阻误寰球关于市集的明锐度。

如若往前推5年，在2018至2019年电影市集的岑岭期之后，咱们就应该初始想考，然而在那之后咱们比拟旅途依赖，动作晚了。

创作家需要刀刃向内的内省，产业端需要饱读舞创作果敢改进

面对电影市集的突变，创作端的纠正因各种表里部要素影响赫然滞后。王红卫认为，创作家需要进行久了内省，寻找我方关于社会自得与想潮的久了想考，并将其融入电影创作当中。产业端则需要饱读舞创作家进行更果敢的改进，蹧蹋旧有为止，并匡助创作家将改进落地成可膨胀的文本。

文娱成本论：您认为电影创作家该如何去了解不雅众不雅影需求、社会情谊的变化？如何对市集保抓崇高锐度？

王红卫：电影东说念主关于社会情谊和社会动态的捕捉在信息发扬的社会中庸其他东说念主是不异的，然而我认为这个在某种进程上有点失效，光作念到这样照旧没用了。当今更紧迫的是，创作家要去寻找用什么样的电影去完成你对社会自得、社会想潮的想考，而不是爽快略单地用电影去带入某个话题。

恰正是从2024岁首始，让一部电影装下一个话题，或者为某个话题去定制，然后在网上征集言论和良友去创作，用这种偶而的时势创作不一定有用。

在这个时辰节点上，我认为扫数电影创作家不是偶而地去征集和阅读，而是需要刀刃向内去完成内省：我我方对社会和民情的想考是什么？如若我想作念现实题材，我怎样用一种更电影的时势，去完成我方的想考和筹商？如若要作念历史、科幻或者玄幻题材，能否在内部放下某种卓绝性想考？是不是因为咱们有某些关于计谋、关于舆情的懦弱而变得保守？是不是因为对我方以往奏效警戒的自信而变成懒惰？

因为之前扫数不雅众数据反馈都是凭据上一个大档期的数据得出来的，我合计创作家慢慢就会逾期。电影永恒是创意行业，有艺术属性和商品属性的双重属性，最紧迫的是要有改进。一个设施是去研究不雅众，更实时、更机敏，有提前量和前瞻性。但我要说另一种设施，去想你我方想抒发的东西是什么？不单是艺术电影，也包括买卖电影，这种对不雅众变化的捕捉和引颈不单是发端于数据，更应该发端于创作家的自发，这种自发性的匮乏亦然全行业濒临的问题。

文娱成本论：从产业端来说，您所战争的这些重生代导演最需要的是什么？

王红卫：这两年我在死力的场所，柬埔寨大事件交流群第一是饱读舞这些新导演去作念更果敢的改进尝试。

其实新导演并不料味着他的创意一定是新的。他是从十几年义务栽培降生的，在咱们有些时候仗马寒蝉的计谋环境和市集环境下，他看到了许多因为先锋而失败，或者因为保守而奏效的前例，是以他初始迈出第一步的时候，不可幸免地会心虚。是以第一步是饱读舞他将创作变得更果敢极少，更先锋极少，更振作极少，步子迈得大极少。

第二，当他们走完这一步，将他们值得去保护和饱读舞的这些目的，变成一个可膨胀的可落地的文本。

咱们有包袱匡助一个不熟习的导演，将一个不熟习的目的尽量在膨胀层面作念好，而不是只靠他我方，就像把受精卵放进一个孵化器当中，给他实足安全的空间和实足多的营养，让它飞快成长，你知说念它长成了以后应该是什么样。某些有改进性的电影我合计是要作念第二种死力。

电影复看行径背后是绪论形态变化，畴昔中枢竞争力是“最大”和“最小”的电影

从《六合探索剪辑部》初始，王红卫疑望到电影复看东说念主群平素存在，并在《流浪地球3》的前期创作进程中与导演郭帆接头过这个问题。王红卫认为，复看率高的电影为不雅众提供了一个可拆解、挖掘和滋生的文本，成为一种新的电影形态。

关于2025年的电影市集，王红卫认为最紧迫的照旧创作家需要居安想危、有备无患，创作新内容，放弃旧东西。

文娱成本论：咱们之前接洽注到包括《好东西》《六合探索剪辑部》执行上有许多复看东说念主群，您对这个自得如何看？

王红卫：据我不雅察到的数据、影迷的反馈以及路演现场的反馈来看，《六合探索剪辑部》的复看率是我作念过的电影中最高的。是以作念《流浪地球3》脚本的时候，我也和郭帆聊过这个问题，即是这个自本旨味着什么？我合计这可能意味着电影这个绪论的某种变化。

这些复看率高的电影，它提供的不再是一个故事，而是一个文本。它是一个在影院播放，之后在流媒体播放的，100多分钟的以视听体式组成的绪论文本。在这个绪论文本当中，不管是情节信息、视听信息，甚而于台词、细节和画质、配乐等等，包括这个文本与现实的互文，都组成了文本的一部分。

不雅众照旧不得志于在视听绪论中去看一个故事，而是但愿在这两个小时中寻找文本的各种性和多义性。他们会有本能的需求去将文本扩大成一个不错反复不雅看甚而研究的、会激勉某个圈层或者某些个体畸形兴致的东西。

是以提供一个故事可能只是未回电影的一种形态，这个故事看完之后，它提供的情谊价值、想想道理道理或者文娱性就闭幕于此了。然而行为一个文本，它可能莫得闭幕，会一直被反复不雅看和研究，供寰球拆解、挖掘和滋生，这可能是一个新的电影形态。这种新形态可能是由于受众变化产生的，受众关于游戏、二次元文化都照旧有了这种需求。这类我把它叫作垂类电影，一轮影院放映票房不会有几十亿那么高，然而垂类粉丝的黏性寥落高，变成了复看率高。

文娱成本论：当今通盘电影市集的公论场寥落扯破，有一种不雅点认为畴昔40亿以上的电影会越来越少，因为这意味着有1亿东说念主走进影院，您怎样看待这个自得？未回电影会不会越来越圈层化？

王红卫：公论场扯破如实是咱们电影濒临的窘境，我合计亦然通盘国度濒临的一个窘境。我牢记钱理群教会在2021年说过，咱们处在一个“无真相无共鸣莫得笃定性的期间”。

咱们之前有个很大的误区是合计扫数电影都要奔向“头部”二字，不是爆款就不算奏效，不是头部就不值得作念，这个误区会导致许多动作变形，变成咱们既要安全又要赌博，这会极猛进程地妨碍电影多元化。

从创作层面来说，畴昔如若果然40亿以上的电影少了，不一定是赖事。如若能用一部40亿以上的电影换4部10亿的电影或10部4亿的电影，只消都挣钱，我更欣喜作念这种交换。因为不雅众会看到这10部电影当中更多有价值的内容，也不错有各自心爱的电影，而不是围着一部40亿的电影吵来吵去。

这是一个无论电影行业，照旧有兴致投资电影的外部资金，都需要完成不雅念诊治的问题。

文娱成本论：如今文娱时势如斯多元，您认为电影的中枢竞争力在哪？该如何拉动新不雅众进场？

王红卫：当今电影院为了“救市”进行了第二次场面化。第一次场面化是在上世纪90年代，中国电影的上一个大低谷时刻，其时电影院浩荡倒闭，变成了产品卖场、摄像厅、台球厅。当今是专考场面化，将电影院变成一个播出场面，现场播放球赛、电竞比赛等。

但我合计这不是长期之计，可能一时救电影院的急，但关于电影不是一个活路。

闻明制片东说念主陈祉希曾聊起但愿能将影院场景化，电影院本人即是一个买卖场景，应用场景进行电影宣传，或应用电影去完成其他线下买卖模式，这是有前瞻性的联想。

而更紧迫的是电影绪论本人有什么中枢竞争力的问题。

我合计在当下，必须承认在视听文娱鸿沟，电影照旧失去阁下地位，也即是“独一性”。不雅众关于文娱绪论和叙事绪论的需求很猛进程被另外的体式所得志，不单是是短视频，其他诸如所谓“下饭剧”、“下饭综艺”都不错更轻便地得志不雅众的这种需求，而电影因为时长原因很难成为一种“电子榨菜”。

是以关于电影内容本人来说，畴昔10至20年，在电影院不雅看不可或缺的，可能一种是“最大的电影”，即投资体量最大，叙事联结性最高以及视效最强。另一种是“最小的电影”，其实即是艺术电影，投资体量小、视效少甚而零视效，然而其艺术性和电影本色质料最高的电影。它是行为与电子榨菜和下饭剧相背的“严肃阅读”而留住，因为这是碎屑化阅读弗成取代的。

文娱成本论：那浩荡中腰部的电影怎样办？

王红卫：我个东说念主某种悲不雅的料到是，中腰部电影可能会被其他文娱体式取代。比如对故事情节叙事的需求可能被剧集取代，如若不是看情节，而是看个乐子，可能被其他各种短视频文娱体式取代。

文娱成本论：2024年您的责任要点有什么鼎新吗？参与的技俩数目是否有变化？

王红卫：2024年我参与项筹商数目，不管蛊惑回是拍摄，都莫得影响，可能会比之前还要多。

至于责任要点，2024年其实我有点受困于社会行径太多。中国一年拍几百部电影，然而得有上千个电影行径，电影东说念主就这样点，寰球整天不干活了，拚命去各地投入各种行径，这事太乖张了。如若你要援助电影，我合计拿这个钱去拍一两部电影，或者把这个钱变成某种补贴，蛊惑一些新电影，比花这样多钱开这样多大会、作念这样多相通可能更有用。

文娱成本论：终末咱们想听听您对2025年通盘电影市集有什么样的见解？

王红卫：莫得什么见解，唯有祝贺冰妹，生机它好起来。即使2025年电影市集好了极少，也得有这个忧患意志。咱们被不雅众放弃的原因是咱们太心虚、太保守以及太依赖往日那些奏效警戒。就像我之前在一个场合说过，如若咱们还作念老旧的东西，是寰球一说念死，如若寰球一说念尝试去作念新的东西，也许就能杀出一条生路，说得不详瑞点儿，就算死了也像个义士。