搜狐文娱专稿（胖部/文）

“降价”，成为电影行业近期的一个热词。

近期有影院东谈主士暗示接到奉告，金晨、孙阳、李雪琴等主演的正在上映的影片《“骗骗”心爱你》自2025年1月2日起（含）调养结算圭臬：本片数字2D版块结算圭臬和洽调养为宇宙和洽19.9元/东谈主次，其余版块不变。

无稀奇偶，同日由焦俊艳、张琪、于洋等主演的《暖锅艺术家》刊行方也向影院发布“提档及调养结算圭臬的奉告”：数字2D版块结算圭臬宇宙和洽19.9元/东谈主次，其余版块不变。

在这背后，是客岁电影行业执续全年的急躁——奈何让不雅众走进电影院。

把柄猫眼谈判院的《2024中国电影商场数据洞悉》，2024年内地电影总票房为425.02亿，较2023年减少了124亿票房，下滑幅度高达22.6%；这一数字略输于2015年，商场确实是倒退了10年之久。

其中票房超10亿新片共7部，数目比拟往年有所减少。商场昭彰穷乏头部电影拉动票房。

天然在这个数字背后，局势简略莫得那么悲不雅，比如本年的商场穷乏头部容颜，一定进度上源于两年前行业减产，尤其是主要的春节和暑期档穷乏视效大片，酿成档期清晰下滑；而相应的，不雅众的年齿结构更精深、下千里商场比例放大等雅瞻念，其实开释了不少利好。

但至少从现在来说，勤快是客不雅存在的，不雅影东谈主次的下落径直导致的是院线收入暴减，致使挟制到很多影院的生涯。

濒临现在的商场低温，降价简略是一种三想此后行的成果。

商场苦高票价久矣。从2019年春节档取消“票补”之后，电影平均票价迄今松手照旧流畅4年跳跃40元。其对不雅影东谈主次的影响詈骂常昭彰的，把柄灯塔数据，客岁10.1亿的不雅影东谈主次，是近十年来的新低（2020年和2022年电影院长手艺未开门之外）。

而在2017年—2019年，每年有约17亿东谈主次的不雅众走进电影院。

也正因如斯，行业从业者尤其是下贱院线方，足球交流群五年来其实一直濒临着比较严峻的运筹帷幄勤快。包括这次两部电影带头降价，也有院线运筹帷幄东谈主士提议过疑问：要是春节档还要降价，那么影院通过这个珍藏的大档期回血的磋议或许就要泡汤了。

图片来自《2024中国电影商场数据洞悉》

毕竟，电影票降价照旧需要院线方协调的。电影的最终售价，一方面取决于院线方给出的“最低结算价”，即给片方/刊行方的分账票价；而影院端也可以把柄试验的运筹帷幄情况对价钱进行调养，最终“降价”的实惠要落在不雅众身上，还要看影院的实施情况。

这就触及到一个问题，“降价”政策能不行眩惑不雅众重来电影院呢？

话分两端，领先不雅众尤其是比年来执续增长的下千里商场受众，齐一定进度上存在价钱明锐心态，低票价照旧能鼓动购票有计划的。

事实上，“降价”政策在客岁照旧有了脉络。国庆档的《熊猫磋议》以及之后的《鸳鸯楼·惊魂》最低结算价辞别是30、25元，而两部电影客不雅上齐得回了超出预期的商场清晰，简略优惠票价“功不可没”。

而从票房清晰来看，《“骗骗”心爱你》《暖锅艺术家》相较预期齐有所教育；尤其是《“骗骗”心爱你》1月2日降价后，上座率和场均东谈主次齐是票房榜前十位中最高的；1291万的单日票房清晰也跳跃了前一日的猫眼斟酌。

但换个角度看，最终影响不雅众有计划的照旧作品口碑，《“骗骗”心爱你》的清晰也与该片相对可以的作品口碑相干，豆瓣开分7.2关于一部爱情轻笑剧也完全够用。

“降价”与“提质”，对电影来说不可偏废。

很多东谈主提议的疑问是，接下来的春节档，片方/航行方和院线方会欢快成为降价的一个试点，尽可能拉动商场受众的总结吗？

这要看各方面的具体运筹帷幄情况，也要看行业是否有信心，在春节后拿出更多有用内容，即要是春节推出降价政策彤彤，眩惑的不雅众能否留住来？一切齐将在一个月后揭晓谜底。