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刊前语
“岁寒，然后知松柏之后凋也。”2024年，文娱行业迎来了愈加复杂的局面。国内短剧越过电影，国外短剧越过传统影视，直播演艺越过游戏，团播秀场领受了多半的综艺团队，一切的文娱神态发生了寰球永久般的调解。
靠近这些挑战，监制王红卫救援刀刃向内、姚晓峰导演高呼“想变”，优酷副总裁沈严直言“浮浅便是原罪”……
为此，文娱成本论在2025年度CEIS文娱产业年会之际推出一册专刊，与10位业内大咖伸开对话，这些声息如同松柏，不仅是对以前一年的总结，更是对改日的内省。让咱们蚁集这些灵敏与勇气，共同挑战文娱行业新春前的穷冬。
“自后者居上”这句话很安妥2024年的优酷综艺。从年头《无穷特出班2》全民玩梗、年中《这是我的岛》《盒子里的猫》位列新综艺TOP3，再到未播先火的《甄嬛爱不休》，优酷不再是阿谁只须“街舞”一张王牌的平台。
在优酷副总裁沈严看来，综艺行业正在资格一场剧变。一方面，在用户心智被短视频影响确当下，以往的制作样子需要改进。另一方面，市集越来越需要年青的综艺内容，制作团队“年青化”是不可冷落的海浪。
优酷显豁在积极拥抱这场变革，在国内综艺市集仍向综N代歪斜的近况下，优酷继续尝试创造新的IP，占领新赛说念；同期，越来越多的簇新综艺血液正在涌向优酷，酿成与平台一同成长的克己主力军。
要作念综N代，更要作念新的综艺IP
横向来看，优酷的综艺赛说念正在拓宽，滥用者的分众化带来了优酷在各个综艺赛说念上的发力。在热点赛说念上创造IP矩阵的同期，优酷也在更窄的“舞综”“演综”赛说念占据了先机。
纵进取，如果说综N代是安全牌，那么创造新IP则是优酷的贪念地点。在这之下，复旧安全感与贪念的基底，是塌实的生意化获利与可不雅的会员收入增长。
文娱成本论：请先容一下本年优酷在生意化和综艺方面取得的获利？
沈严：先讲剧集，本年《墨雨云间》有50 品牌互助，客户数TOP1；《白夜破晓》开播前就得到30 品牌爱重，刷新播前招商记录；《明朗上河图密码》开播陆续取得30 品牌互助，单集最高达到“12家告白主”和“188秒创意时长”（创意内生与内容调解更天然），刷新了“单集告白数”和“单集时长”记录，生意价值得到了灵验开发，并取得市集充分详情。
在综艺领域，咱们也作念了许多尝试。一方面是拓展了以前跟咱们莫得互助的客户，本年咱们市集投放综艺的大客户20 ，咱们互助笼罩率很高，面前莫得一档参加大的综艺是莫得招商的。合座综艺进展如故让咱们的品牌客户提振了信心。把柄云合数据，本年上半年，优酷综艺正片灵验播放同比增长103%，在更季播正片灵验播放同比增长77%，综艺正片灵验播放同比增长行业第一。
另一方面是咱们在会员收入上作念了布局，本年综艺的会员收入比客岁亦然大幅增长的。以前TO B和TO C的比例是8:2，80%～90%都要靠招商，10%～20%靠会员，改日咱们的趋势是把TO C的比例作念大，同期也要作念好内容和告白的均衡，因为当今有许多告白主投放劝诫相比多，相等专科，在内容上有许多指示意见给咱们。
综艺上，24年开年以来，优酷迎来了新作“三连爆”。打头阵的是《无穷特出班2》，以“周周爆梗”之势成为了各平台的热搜常客，屡次登上微博综艺影响力榜、抖音综艺榜、猫眼综艺全网热度、灯塔全网播放市占率等榜单TOP1。紧随其后的是《盒子里的猫》，开播预约东说念主数超415万，壅塞优酷综艺预约记录，仅三期微博酌量话题高达4.3亿阅读量。然后是《这是我的岛》，首播上线38小时优酷站内热度破万，成为优酷2024首档热度破万综艺。
优酷本年在音综方面的获利也很显赫。云合数据走漏，2024新音综TOP10中，优酷独占4席，《说唱梦工场》位居榜首TOP1，其次是《闪光的夏天》《音你而来》《闪亮星电音》。聚焦少年乐队的路演音综《闪光的夏天》和电音题材《闪亮星电音》也激发不同圈层的受众热诚，尤其是《闪亮星电音》，迷惑了浩荡年青Z世代不雅众。
文娱成本论：2025年片单照旧发布，优酷在选拔综艺IP上的尺度是什么？
沈严：领先，咱们如故但愿创造出新的综艺IP。我看了一下Netflix的数据，Top10里面综N代的比例不高，举例《海妖的招呼》《体能之巅》，还有本年的《恋爱兄妹》。关联词咱们的综艺节面前10名里有8～9个是综N代，这个与咱们的招商样子酌量系，投放综N代的试错率更低。其实我认为，咱们不行过于迷信综N代，因为某些角度来讲这是阻截改造的，有许多的节目样子、内容和故事可以讲，不一定要框限在以前作念过的内容里。咱们本年也在作念这么的新综艺，《这是我的岛》《盒子里的猫》两档节目都位列2024年新综艺前3。
另一个舛误词在于“年青”，原本许多综艺节野心制作团队都是从电视台出来的，咱们也看到一些节目作念得不见效，如故因为制作想维相比老派，依赖之前的见效旅途在创作。但当今年青的导演与编剧有更多好的点子，接下来咱们会要点给年青东说念主契机。
文娱成本论：除了新综除外，也能从优酷来岁的综艺片单里看到有许多综N代，这些综艺IP咱们续订的尺度有哪些？新一季的节目配合受众喜好和期间神态作念了什么改造？
沈严：续订尺度很浮浅，便是“叫好又叫座”，这也合适优酷平台对“好内容”的界说。所谓叫好，便是好口碑。我经久认为，最佳的综艺一定是斥地在对不雅众的瞻念察和透析上，对用户需求的骄横和对社会生涯的照见是根底，说不雅众想说，作念不雅众想作念，对社会有正向价值和酷好熏陶。其次还要骄横叫座。用户要可爱看，有声量、有酌量、有热度。在这个期间浮浅便是原罪，是以咱们会从用户领域、粘性、用户活跃、生意化等多维平台角度进行概括评估。
咱们会但愿综N代“内容鸿沟”更广，要具备“被改造”“被翻开”“被放大”的可能，要能调遣用户“神态”，与现代的用户神态和需求相贯穿；同期也要能激活节野心酬酢属性，开释更大的社会价值和传播能量。举例，咱们刚上线的《火星谍报局7》，节目就会在原有基础飞腾级改版，推出“火星东说念主才引进有野心”，会有更多笑剧东说念主被发掘出来；还有本年的《无穷特出班2》，天然演综赛说念同质化相比严重，但因为咱们积极拥抱了酬酢营销，执准了用户神态，里面的许多内容在酬酢媒体、短视频放大下都激发了全民玩梗。
文娱成本论：本年综艺有个很显豁的趋势是分众化，综艺的受众被继续细分赛说念，您怎么看待这个趋势，咱们会怎么冒失？
沈严：与其说是综艺市集的新趋势，不如说是内容行业的共性问题。内容是因为内容供给极大丰富，用户选拔各种化。在这布景下，参与到用户在线时长争夺战的统共玩家共同要靠近“滥用者的分流”。
本年优酷的综艺里，“游戏赛说念”是最热点的，《这是我的岛》和《盒子里的猫》都取得了可以的获利。因为它骄横了群众欢快妥协压的神态。因为《这是我的岛》是一个更偏粉丝向的综艺，咱们但愿本年大要更大范围破圈，是以在内容、嘉宾、故事树立上都有更大的颐养。
此外，“音综赛说念”也很盛大，咱们找到了OST这个细分切口，《剧宛转的歌》便是代表性的IP。还有一些相比窄的赛说念，市集上最多也就容纳1—2个头部节目，霸占了赛说念，平台就大要斥地升引户在这个赛说念的剖析。举例咱们《这便是街舞》在“跳舞”，《无穷特出班》在“演综”上的位置。
文娱成本论：不论从片单上看，如故最近的动向看，优酷的剧综联动还挺精细的，这是咱们改日会布局的一个标的吗？
沈严：剧综联动，这个行业不是许多，足球交流群见效案例也未几，因为出产制作的神态都备不雷同，艺东说念主的时分也相比难敲，面前在协同上咱们还在优化。现时综艺责任室的制片东说念主，跟剧集的制片东说念主也都是拉通的，他们也会去酌量哪一个剧安妥，主创快乐配合，导演快乐救助。当今咱们作念了一些小的尝试，举例《春花焰》团综，以及1月行将上线的《甄嬛爱不休》。
环球也知说念，《甄嬛传》终年都有很强盛的进展，到2023如故全网剧集中员内容灵验播放的TOP2，是被年青东说念主盘到包浆的“下饭神剧”和“酬酢货币”，这亦然咱们回馈粉丝用户的“超等售后”，《甄嬛爱不休》这个边幅运筹帷幄了近一年时分，邀请到了确实全主创的气势，为的如故骄横“甄学家”们的期待。
文娱成本论：除了刚刚聊到的，咱们综艺来岁还会有哪些新标的的延展？
沈严：来岁相比遑急的便是在笑剧赛说念的布局，因为这个是咱们相比穷苦的。它跟常见的Sketch、脱口秀样子都不太雷同，面前看来如故有契机的。况兼阿里大文娱还有阿里影业，咱们节目中的笑剧演员会有一个相等好的出口。
吸纳簇新血液，提高克己综艺比例
用户需求的变化带来了综艺制作样子的变化。
“癫”是沈严抛出的舛误词，这背后是综艺节拍更快，内容更“上面”的创作转向。在沈严看来，传统的制作样子和宣发样子，际遇很大挑战，不再适用于当下，随时颐养照旧是新常态。在外部制作公司高成本，以及传统制作想维框线下，克己比例提高成为势必趋势。
一个好的节目，资源、创意、宣传，三个舛误词不可或缺。艺东说念主、产业、招商协同资源、IP协同资源这些都是见效的基础，再加上贴合用户神态的改造样子、新颖故事以及优质审好意思和合座质感，辅以为灵活的宣发战略，终末是完好实施，才能产出爆款内容。
文娱成本论：那咱们优酷在综艺领域的责任室有膨大吗？
沈严：本年新加入的谭娜以及坚果责任室顾超峰都是咱们责任室的簇新血液，咱们面前还在持续吸纳新的东说念主才。
文娱成本论：面前优酷的几个综艺责任室，有我方分属的赛说念吗？
沈严：以前是有的，举例汪军鹏的T plus责任室，主若是作念街舞和竞演方面的综艺。吴晓的梧桐责任室主要作念慢生涯、户外真东说念主秀。张红岩的小好意思责任室主要作念恋综，环球有相比固定的赛说念，关联词当今我也让环球去作念一些尝试和突破。
举例当今梧桐责任室正在作念《头号红东说念主》（名字暂定），讲当下短视频KOL的生态，张红岩也从恋综中脱离出来，作念了一个年番的慢综《友间合租屋》，4男4女的年青毕业生在南京合租公寓，有点像综艺版块的《爱情公寓》。
文娱成本论：事实上，这个节野心制作难度应该很大？要录制一整年时分，素材量与排播都有难度？
沈严：是的，录制一整年，况兼播放异常密集。我认为密集排播改日亦然一个标的，当今的综艺排播如故延续了以往电视综艺的习尚，把要点边幅放在周五、周六，但其实用户照旧是遍地随时要获取内容。咱们作念这个节目便是想在排播密度上，像剧雷同，每周从周一到周日排播，加强用户心智，才有契机增多会员收入。《友间合租屋》是周二、三、四播，我认为当今不存在黄金档这个见解，环球在责任日有一个下饭的节目看也挺好。
文娱成本论：客岁优酷对外说过综艺“30%监制、30%克己、30%合制”比例，当下这个比例有所变化吗？
沈严：咱们对克己的界说可能跟其他平台不太雷同，其他平台可能统共出品的节目写的都是克己，但其实许多节目是外面的团队作念的，这些节目在我这里的界说便是监制。改日，咱们要多半把克己的比例提高，更多用平台里面团队创造内容，因为确乎克己的节目成本控得更好。
文娱成本论：您认为当今不雅众关于综艺的需求是什么？
沈严：我总结一个舛误词——“癫”。“癫”便是环球要侵略，要疯少许，许多节目里的名形势都可以用“癫”这个字来描写。
还有便是节拍感快。许多手艺看到综艺程度条照旧被劝退了，这会导致改日从综艺后期编著的才调上都要发生改变。
另外，放在全世界的维度来看，咱们的节目在审好意思与画面上如故有很大差距的。改日咱们可以更预防视觉和审好意思的提高。画面、故事结构、东说念主物关系这是咱们综艺惟一可以与短视频PK的点，亦然咱们要去找更多好的东说念主才要来提高这块。
生意化增长，全赛说念营销有野心构建中枢竞争力
在综艺后链路以及平台生意化上，优酷也在积极改造。
在新东说念主的培养上，依托于阿里大文娱的上风资源，优酷大要提供一统共这个词完整曝光链路。在生意化旅途上，通过淘宝、天猫等平台的买通，通过为客户达周到渠说念全赛说念的贬责有野心，优酷正在达成增长。
文娱成本论：改日优酷会作念纯会员向的综艺边幅吗？
沈严：《友间合租屋》便是，之后还会有一个与哇唧唧哇互助的《超有戏搭档》。
文娱成本论：什么样的综艺更安妥作念To C纯会员拉新的样子？
沈严：我以为像剧的综艺是有可能的，内容与故事像剧集雷同伸开。其实恋综便是剧的逻辑，这上面详情是有契机的。第二个便是因为综艺的大头收入如故告白，那在 To C边幅上的参加势必不会异常高了，从小领域驱动试起，冉冉把领域作念大。
文娱成本论：在综艺后链路上尤其是“造星”上，优酷作念了哪些尝试？
沈严：咱们作念了一些小的尝试，签约综艺中的一些素东说念主，预防在作念他的新媒体，抖音和小红书账号的孵化。这是我接了优酷之后作念得相比遑急，参加相比多的事情。这些东说念主在短视频领域有了流量之后，可以作念生意变现。为了培养流量和不雅众的剖析，咱们会不休地把东说念主放到节目来持续曝光。
举例《意马心猿20岁》里的女嘉宾朱朱，当今也在参加《友间合租屋》。以及之前也参加了《意马心猿》的张张，抖音叫“碧桂园大队长”，也作念得相比见效，有相等好的分账收入。
除了综艺，其实酷漾也在持续作念这个事情，签了许多各个饰演院校毕业的新东说念主，新东说念主跟咱们也有许多协同，节目也会持续给到曝光。
文娱成本论：优酷本年在生意化方面的中枢竞争力是什么？
沈严：第一个是内容要好，第二个是咱们能提供现实贬责有野心，以优质IP为中枢，构建了剧集、综艺、泛文娱、影演等内容营销赛说念，为品牌提供档次丰富的改造产物和营销有野心。举例剧集营销，开发了身份互助、改造爆品、组合套装3大产物矩阵。其次，咱们跟淘宝天猫的联动是很有竞争力的，因为综艺或剧的告白客户都是快消品为主，他们与淘宝、天猫的酌量相比精细，咱们与淘宝、天猫作念了一些买通，是以这方面应该是有上风的。
另一方面，咱们流量产物也作念了升级。基于数据平台，聚划算法对咱们的文娱用户作念标签团员，分为“七大内容偏好东说念主群”和“四大四肢偏好东说念主群”，匡助品牌作念更精确的东说念主群营销。
文娱成本论：本年统共这个词视频行业在生意化、告白投放这一块有什么新的变化吗？
沈严：优酷合座是增长的。领先是告白主对内容品性更明锐，在对全平台的头部内容进行对比之后，会更前置、刚毅地锁定稀缺热点资源，像《白夜破晓》《明朗上河图密码》，播前锁单客户数都达到30 。其次是告白主的灵活性更高了，在播前对上风资源下手审定，但会留有部分无邪资金，播出后把柄热度和口碑快速追单，比如《墨雨云间》《壮盛》《边水旧事》都有后续追单。在内容创意上，告白主对硬广和内生告白上都提倡了更高的条件，也更留意品牌财富在平台的千里淀。
关联词合座市集环境竞争更历害，是以咱们要在这种情况下聚合品牌的调性，永劫分地去作念内容营销，影响滥用者心智。本年有许多以前三年不投综艺节野心客户又总结了，这是一个好的信号，环球又要且归斥地滥用者与用户的品牌剖析，这对长视频是利好音信。
文娱成本论：2024年，您认为综艺在回暖的情景吗？
沈严：我以为2024年是综艺行业的改造欧美丝袜，关联词改日它能不行起来，如故要看咱们的样子有莫得发生相比大的变革。
