2025年1月13日刊 总第3845期

（本文为腾讯文娱白皮书剧集篇综述）

2024，剧集行业遭受首要挑战。淌若说前几年的降本增效，是平台基于参预产出比考量主动出击，这一年则是不雅众视听需求的巨变，倒逼平台和从业者作出搪塞。

长剧集和微短剧的此消彼长

剧集行业形势严峻，罕有据为证。

第一组数据，2024年剧集一共上新（在更）236部部，流畅4年减量，比2023年减少53部。2018年，剧集行业行至拐点，由原先的大干快上转入减量提质的轨谈，但通胀和过热的惯性犹在。从2020年开动，压减版权售价和制作资本全面推开，重仓头部和拒却腰部同期伸开。到2024年，短视频和微短剧进逼，长剧集创收武艺承压，调控仍在持续。

第二组数据，2024年上半年电视剧和集结剧加起来的发证数目是117部，2023年上半年是173部，同比下跌32.3%。

拿证剧的数目减少，无意播出的剧就少。播出端的困顿已传导到出产端，产销两拖拉。

第三组数据：头部剧集（概述热度top20）中，热度均值同比2023年下跌7.4%，口碑均值下跌2.5%。

供给和播出总量是下行的，头部作品的影响力亦然下行的，剧集行业的景气指数势必受到影响。与长剧集形成昭着对比的是，微短剧呈现出茁壮发展之势。

从用户领域来看，收尾2024年6月，微短剧用户已达5.76亿东谈主，跳跃了网约车、外卖和集结体裁的用户数目。从市集领域来看，微短剧2024年产值达到504亿元，同比增长34.9%。这一数字已卓越电影的全年票房总额。

很显着，微短剧的用户和产值，很大一部分即是从电影和传统电视剧领域分流当年的。

过程短视频成年累月的全场景轰炸，过程微短剧在算法主导下的“农村包围城市”的投送，由量变而质变，数目重大的不雅众的想维方式照旧变了。

他们越来越不给与电影和电视剧的延长称心，也越来越享受短视频和微短剧的即时爽感。这就形成了长短视频的此消彼长，电影和电视剧处在不利的竞争时局中。

从泉源上说，长视频亲近艺术，短视频接近居品。在争夺用户这件事上，艺术蓝本就干不外居品。更况且，有些微短剧还被作念成了成瘾性居品。

当今，国度正在科罚不良算法带来的典型问题，也对阐明攀附显著、拜金、炫富、享乐的微短剧发出了警示。可以想见，微短剧不可能沿着鄙俗、低端的标的绝尘而去。杰作化的探索不会住手，既有的各人化居品线也须守住底线。

因愚弄户的流动，得当市集的劝诱，四大视频网站已异曲同工地培育了微短剧在业务布局中的权重。这体现为基础门径的搭建，分账激励的加码，投资额度的高潮等等。

尤以爱奇艺的动作最为激进。爱奇艺CEO龚宇已明确暗示，改日投资一是减少低效力的长视频骨子支拨，二是限定合理增多微短剧骨子投资。

可见，对长视频网站来说，长短取悦已成为细则的选拔。在长剧集和微短剧各归其位的改日形式中， 微短剧称心用户对强情节和肥皂剧的需求，长剧集称心长篇的、体裁性的、培育默契水平的需求，提供卓越感官刺激的审好意思体验。

这么的疆界和功能分辩，建立在算法得到扼制、审好意思尚能自主的前提之下。淌若算法一统了集结，东谈主东谈主皆将被本能驱使，而失去跳出茧房的可能。

古偶剧重仓遇挫，皆市剧不变则穷

2024年，长剧集之争仍然是长视频网站的主战场。

古偶剧历来是长视频的基本盘，大盘下行最初阐明为古偶剧流行配方的失效。

因为2022年的古偶剧市集好，一个暑期就爆了三部：《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》，大宗古偶剧上马了。2023年《长相想》大爆，还有一些中小爆款，古偶剧上得更多。

关联词2024年风向变了，多部S级古偶剧播出收尾不达预期，大IP 大明星的剧目成活率下跌。

年头，“仙剑”系列两部新剧数据欠安，造星失败。暑期，高期待漫改剧《狐妖小红娘月红篇》失利，古偶剧“上来一部抬走一部”。“失利是常态，到手是例外”的状态，延续到秋冬。

虽然，古偶剧也莫得一网尽扫。仙侠剧《与凤行》和《长相想2》凭着赵丽颖、杨紫的超强敕令力，完成了KPI。复仇剧《墨雨云间》《花间令》，掀翻了小感奋。《珠帘玉幕》《九重紫》《长夜银河》契合了年青不雅众的需求，数据皆可以。

但总体来说，古偶剧对爱情的放荡想法想象似乎照旧穷尽，造型、置景、叙事、殊效“八股化”严重，令不雅众心生厌倦。古偶剧重仓带来了剧集供给的类型单调，以及赔本面的显着扩大。

又有不少古偶剧在2024年开机了。面临一个急巨变化的市集，内行皆要想想拿什么来刷新审好意思，称心不雅众。

在电视台时间，皆市样子剧是剧集这门艺术样式确方丈题材和类型。聚焦皆市东谈主的亲情爱情友情，感奋迭起，爆款频出。

跟着省级卫视影响力的下滑，皆市样子剧也不再是金冠上的明珠。上一部公认的皆市样子剧爆款，是2020年7月播出的《三十汉典》。四年来，足球交流群皆市样子剧多方探索，变了面貌。

2024年的首席话题剧是《凡东谈主歌》。这部剧踩中了“中产陨落”的大主题，激励了集结上的众声喧哗和性别大战。

相似主题的作品还有剧集《时光正巧》和电影《逆行东谈主生》。剧中主东谈主公皆是精英、白领，也一直慷慨约束。然则社会的结构性变化，让他们卷无可卷，无奈下岗。

这一方面是把柄当下的实际情况创作，另一方面亦然回报不雅众的潜在诉求。

放荡爱情退场了，代际相干依然是热点命题。《好团圆》里，一双父母面临三个妮儿鸡狗不宁的东谈主生。《承欢记》《焰火东谈主家》《小日子》里，“妈宝女”与母亲演绎相爱相杀的纠结相干。

皆市剧正在资历着从造梦到落地的篡改。“中产陨落”相宜不雅众的体感温度，“代际纠缠”在千门万户中上演。这些璧还到社会底层逻辑中的戏剧矛盾，便于赢得不雅众“与我关联”的共情，但也实属无解的难题。

皆市剧所能提供的光亮和牵引力在那处？这是接下来必须发扬谈判的问题。

2024年的首席怀旧剧是《冷巷东谈主家》。闫妮上演的黄玲和蒋欣上演的宋莹，让咱们看见了真瓦解切的女性友谊。

总有东谈主拿《冷巷东谈主家》和韩剧《请回答1988》作比，其实这是正统的中国技巧：剧中第一手的生存细节和味谈，是筹办不出来的，更不是效法无意达到的。脚本与演义同源，一切有根有须。

2024年的皆市样子剧， 矮化男性行为一种制造戏剧打破的方便门径，仍在多量使用。

剧连合的男性形象，除了在两性相干上不负背负的渣男，还有在社会上挺不起腰杆的无能男，恋爱中小肚鸡肠的箝制狂，家庭里吃着软饭纳降的心脏男。可以说，平淡男性的数目仍然处在历史的低点。

每个东谈主皆是暇瑜不掩的个体，淌若你把一半东谈主类平直贴上“邪派”的标签，另一半东谈主类的戏码也会走向单消失套路。把每个东谈主、每段东谈主生、每个家庭、每个街区的丰富性和明暗比例写好，是通向好戏的不朽旅途。

2024年，有些剧目（比如《冷巷东谈主家》）照旧觉悟了，自愿回反平淡的性别叙事。来年，但愿更多的创作家跟上。

传统犹在，改日已来

2024年套路失灵，但传统创作国法并莫得失灵。

《似锦》把电视剧叙事和电影好意思学高位取悦起来，成为艺术的孤本。它的拉新力和招商收益，同期成就了一个生意上的到手案例。

《山花烂漫时》回顾东谈主物原初的精神动因，体察女性的吃力处境，用创业剧的方式掀开英模故事，为实际想法创作增添了新的优质样本。

《唐朝诡事录之西行》不玩噱头，无谓流量明星，安份守己写悬疑，写朝堂，写江湖，写东谈主心，不雅众一样买账。

《来来不时》一手写悬疑案件，一手写社会变迁。《城中之城》一手写职场侵蚀，一手写样子两难。《追风者》一手写后生成长，一手写金融谍战。这些剧用传统技巧赢得了网台双红。

《我是刑警》《海天雄鹰》《西北岁月》《上甘岭》收视率高走，诠释公安剧、干戈剧、军旅剧、翻新题材剧这些硬核男性向剧目，有着重大的全球基础。虽然，其中也赋存着巨大的生意后劲。

2024年，“架空 写实”的新配方脱颖而出。

最初，是时间布景架空与写实作风相取悦。最为典型的例子是2024年的古装第一爆剧《庆余年2》。

它延续了第一部的架空朝代和穿越男主视角，给不雅众以强代入感和千里浸感。与此同期，剧集的朝堂和想象线纵横交汇的创作手法偏向于实际想法，使得《庆余年2》在天马行空的男频文的基础上，又多了一重历史剧的自如感和武侠剧的写意气质。

淌若第三部仍然能保捏水准，这个三部曲将是古装剧中划时间的作品。

第二，是地舆布景架空与写实作风相取悦。《边水旧事》是这一家数的代表。

它臆造了一个东南亚的地舆空间“三边坡”，地域特征和百行万企却相配写实。如同监制曹保平所言：这部剧创造了“一个你不知谈但又不以为诞妄的寰宇”。

架空 写实，为一些高难度题材指明了标的： 用虚来往避短长短长，用实来不雅照寰宇，撼动东谈主心。

作念剧就像运载货过雷区，各式不可测的舆情即是地雷，必须脚步轻微地绕开它。同期你运载的还得是宝贝，不然当年了货不可，也卖不上好价格。

2024年，杰作短剧集是长剧集的进化标的，再次得到说明。

杰作短剧集所以悬疑剧为开路先锋亮相的。当年五年，12集控制的悬疑剧佳作颇多，《漫长的季节》《阻挠的边际》《千里默的真相》是隆起的代表。

爱奇艺较早地以“迷雾戏院”掀开了悬疑剧的风口，腾讯视频也在2023年建立了X戏院。迷雾戏院以社会派推理见长，X戏院以一戏一格的样式创新见长。

2024年，优酷推出“白夜戏院”。这个戏院在篇幅长短、题材软硬、作风样式上弹性较大。《重生》（10集）玩叙事阴谋，《边水旧事》（21集）玩创世游戏，相似掀开了杰作悬疑剧的新寰宇。

腾讯视频的《欢颜》，把短剧集的选题拓展到了翻新历史题材。爱奇艺的《我的阿勒泰》把边关和返乡题材纳入这一赛谈。

杰作短剧集，有着不亚于电影的细腻视传说话，也有着电视剧应具备的剧情容量。

当长剧集因篇幅而显得奢华，微短剧因篇幅而显得低价，杰作短剧集将酌盈剂虚，在奢华和低价之间扎营扎寨，成为性时比适中的选拔。

短篇剧连合的成绩名堂仍需扩容，教诲的生意模式还在探索。改日已来，争分夺秒。

总的来说，剧集行业在2024年遇到了空前的艰辛，但并非全无还手之力。预测2025年，既有的到手定律要除名，新得的爆款配方要光大。更迫切的是，把硬核男性向剧目和杰作短剧集的生意价值开采出来，就能穿越隆冬，进入春天。

【文/李星文】义乌交流群