随着春节假期的周边，积年来的不雅影、票房岑岭——春节档行将拉开序幕。多位业内东说念主士给出推测，在这么一个IP“伟人打架”的春节档，最终大盘有望抬升到一个新的高度。
适度现在，已有《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》《射雕铁汉传：侠之大者》《唐探1900》《蛟龙行径》《熊出没·重启畴昔》六部影片定档2025年大年月吉与不雅众碰头，涵盖了传说史诗动画、探案笑剧、古装武侠、军事动作等多种题材。
据猫眼专科版数据露出，6部电影累计“想看”东说念主数已突破300万，《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《射雕铁汉传：侠之大者》分列春节档猫眼“想看”榜前三名，其中，冠军《唐探1900》的累计想看东说念主次卓绝了71万。
01
IP“伟人打架”
多种强类型恬逸不雅众
与旧年由《热辣滚热》《驰骋东说念主生2》等笑剧电影为“主菜”的春节档不同，2025年春节档不仅题材类型更为多元，何况在重工业、强视效、大IP上也为不雅众提供了更多看点。猫眼文娱市集分析师赖力暗示，2025年春节档是连年来详细竞争力相对较强的一年，每部影片王人有各自的上风和看点。
《唐东说念主街探案》是连年来颇受关注的国产悬疑IP之一，自2015年首部电影上映以来，该系列三部电影共获利超87亿元的票房。《唐东说念主街探案3》的首日票房更是突破了10亿元，这一成绩于今未被冲破。同期，“唐探”系列在网剧上也不竭探索，握住地拓展着“唐探天地”。看成系列前传故事，《唐探1900》延续了前作的悬疑作风，将带不雅众回到1900年的旧金山，从时辰、空间角度拓展更为立体丰富的“唐探天地”世界不雅。
看成连年来国产动画电影的“表象级”IP，《哪吒之魔童降世》的续作《哪吒之魔童闹海》不异备受防护。前作凭借颠覆性的哪吒形象、邃密的制作以及深刻东说念主心的故事情节，获利了超50亿元的票房，成为国产动画电影的新标杆。续作《哪吒之魔童闹海》六年磨一剑，故事紧接第一部，诠释天劫之后，哪吒与敖丙在太乙真东说念主的匡助下重塑肉身的故事。从现在的预报来看，“我活不活无所谓，我独一你死”的台词也让不雅众感受到了第一部的飒爽伟姿。
《封神第一部：朝歌风浪》在2023年的暑期档上映后，赢得了不雅众和业界的庸碌好评，累计票房超26亿元。而《封神第二部：战火西岐》续篇，诠释了姬发刺杀殷寿后的故事，并将连续拓展宏伟魔幻的传说史诗世界。现在，《封神第一部》正在重映，《封神第二部》也于1月14日开启了首场路演，现场不雅众纷纷抒发了对影片的期待，制片东说念主罗珊珊暗示：“古道才是必杀技。咱们相约大年月吉，请期待咱们交出的答卷。”
1958年，导演胡鹏联手峨眉电影公司推出了两集粤语长片《射雕铁汉传》，开启了金庸IP改编期间。2025年，《射雕铁汉传：侠之大者》以《射雕铁汉传》第34章至40章为基础改编，诠释战乱期间，郭靖得传寰宇绝世武功后，怀着小儿之心，与黄蓉旋转乾坤，保护南宋边疆。让不雅众对这个生计于刀光剑影间，屹立于日月星辰之下的武侠世界充满了无尽有趣。
2018年春节档，林超贤执导的军事题材电影《红海行径》为不雅众带来了前所未有的不雅影体验，最终赢得36.52亿元的票房成绩。这次春节档上映的《蛟龙行径》为其续作，诠释一场发生在畴昔、事关命悬一线的深海决战，蛟龙小队回击重重陷坑，在深海中与敌方战斗的故事。除了在原有创作班底的加握下，电影里按照1:1比例打造身长110米的“龙鲸号”也让不雅众期待不已。
动画电影“熊出没”系列看成春节档的“常驻嘉宾”，合家欢与亲子向一经成为该系列较着的特点，也培养了相对安靖的不雅众群。赖力合计，“《熊出没·重启畴昔》在春节档实力躲避小觑，历程多年的IP累积，票房节节攀升，旧年的《熊出没·逆转时空》更是一经达到了近20亿票房。”
业界东说念主士暗示，在如斯巨大的IP加握下，春节档每一部王人是票房值得期待的头部大片。博纳影业集团首创东说念主、董事长于冬从产业角度分析，“本年春节档影片多为续集电影，这记号着中国电影产业化程度的良好着手。IP的延续亦然中国电影市集熟习的体现。”
02
莫得“硬”笑剧的春节档
也能有望立异高
详细积年来的票房数据，笑剧片是最容易成为热点的刚需类型，尤其是在春节档期这个荒谬强调遣日不雅影和家庭不雅影需求的档期，如2024年春节档《热辣滚热》、2023年春节档《满江红》、2022年春节档《这个杀手不太沉稳》、2021年春节档《你好，足球交流群李焕英》。
湖北银兴院线董事长吕那以武商梦期间摩尔影城和武商摩尔海外电影城为例先容，2024年春节档武汉市梦期间摩尔电影城不雅影东说念主次6.06万东说念主，占影院全年7.18%；武汉武商摩尔海外电影城不雅影东说念主次5.41万东说念主，占影院全年7.48%。2024年大盘数据中露出暑期档东说念主次占比第一42.77%，春节档东说念主次占比第二24.51%，国庆档东说念主次占比第三7.83%，可见春节档对影院首要性。
不外赖力强调，本年春节档自然莫得纯笑剧影片，但详细来看全体实力较强。几部影片均有巨大的IP基础，自然具备领略上风，是以全体大盘不会因为短少纯笑剧受到影响。同期，《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》王人有笑剧元素，前者是“笑剧 悬疑”，后者是“笑剧 动画”，这两部片的“合家欢”属性相对更强。
除此除外，重工业强视效也将成为不雅众走进影院的意义。《唐探1900》1:1实景搭建，极力回复古金山唐东说念主街曩昔的景况；《蛟龙行径》剧组1:1打造身长110米的“龙鲸号”潜艇，从潜艇外不雅轮廓到里面的每一个面容盘、每一条管说念，王人历程了紧密入微的雕饰，同期，剧组还全心构建了跳动深海陆地、卓绝50余个的大场景；《封神第二部》以“西岐保卫战”为中枢，将镜头聚焦于西岐城，信得过开导起一座面积达九百万平素米、记号建筑物卓绝五十栋的西岐城，也呈现出更多的战争、动作风光……
值得一提的是，2025年多部影片王人礼聘了IMAX版。其中，《哪吒之魔童闹海》将以IMAX 2D、IMAX 3D步调呈现，为不雅众带来千里浸体验；《封神第二部》全片摄取IMAX特等画幅，提供比普通影院多出26%的画面本色；深舟师事战争电影《蛟龙行径》全片摄取IMAX特制拍摄，将全程以IMAX特等画幅呈现；《唐探1900》《射雕铁汉传：侠之大者》均礼聘了IMAX大银幕。
不错说，2025年春节档对于不雅众来说是一场“贪馋盛宴”。不管是史诗般的战争风光，照旧充满假想的魔幻世界，王人会诱骗更多的不雅众走进影院，为春节档的票房孝敬一份力量。
03
计营利好
片方、院线协同发力
近期，国度电影局、商务部勾通印发《对于开展“随着电影品好意思食”行动的见告》，鼓励电影业和餐饮业深度交融发展，聚焦促进电影和餐饮猝然互相赋能。
吕那先容，银兴院线本年春节档就准备在计谋诱导下，尝试与餐饮业深度交融发展，互相赋能。同期，除了影片的试验外，还将与湖北省慈善总会勾通举办“光影送暖 文化润心”慈善不雅影行动，拟邀请一千个艰难家庭不雅看《熊出没·重启畴昔》。
面临2024年不雅影东说念主数、东说念主均不雅影频次回落的情况，猫眼接头院高档分析师张彤就春节档影片的宣传建议了几点搪塞策略。比较其他档期，不雅众全体在春节档的不雅影民风要更好。勾通本年春节档影片的特征，宣传上应该当先保证最大界限地触达和叫醒IP用户，让看过前作的不雅众当先知说念这个系列有新作要上映了，IP用户亦然最容易被周折的用户。其次，在竞争浓烈及用户全体“不雅望”占比变多的情况下，影片需要在营销上更准确，举例通过海报、预报等主要宣传物料精确地传递出影片的中枢卖点，擢升不雅众的购票兴致。终末是立异，如今营销渠说念越来越多、各式体式的营销行动令不雅众眼花头晕，要想从一众影片的神态营销中脱颖而出、灵验占据用户的“头脑份额”，需要从营销的本色、风光上不竭给到用户簇新感。
对行业充满信心是多位业内东说念主士的共同不雅点：“咱们发现好多不雅众照旧对电影抱有关怀，有好意思瞻念的电影，他们仍会走进电影院。”吕那补充说念，“2025年春节档的影片，每一部应该说王人是匠心之作，荒谬能‘打’，这极少通过淘票、猫眼等平台上‘想看’东说念主数不竭攀升得到佐证。”吕那暗示，各大片方的宣传团队训戒丰富，看成院线和影院但愿片方能多跑路演、多发布制作花絮、多提供物料维握，全主见宣传影片。
面临行将到来的IP“伟人打架”春节档，期待每部影片王人能在浓烈的竞争中证实其私有上风和亮点，充分恬逸不雅众的不雅影需求，从而将春节档的总体票房推向一个新的岑岭。
文 / 李佳蕾
裁剪/彭康婧
责编/杜念念梦
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