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文｜一昂
王家卫导演的《姿色年华》25周年导演终点版上映，宣传主打导演终点加多了5分钟时长的内容，同期强调了影片“限量供应”—— 该版块仅在影院上映，后续不会再上线流媒体。
影片选拔在2月14日情东谈主节上映，麇集节日氛围，也为影片赚足噱头， 首日票房超近2100万，占据了展望总票房的三分之一。
可见， 档期为这部影片或多或少带来了票房加成。
影片于2月14日19:19进行了“我情愿”非凡场举止，并作念了终点的定帧——映后将播放王家卫导演定制的情东谈主节广告，并 在收尾定帧“我情愿”画面，供不雅众手持左近透卡，拍摄银幕进行互动打卡。
这个模式下，也出现相配真谛的情况，在《姿色年华》非凡场遗弃的时辰，好多不雅众驱动举起手机拍摄大银幕。没错， 这是官方允许拍摄的内容，让不雅众堂堂正正进行了一次“屏摄”。
这一举止同意了好多不雅众的“一又友圈需求”。
仅仅这一花式引起了不少影迷的争论声，这种对庆典感的追求，是否相似轻视了不雅影氛围。在屏摄反复被研讨确当下，这种姿色是否中庸了不雅影次第背后的争议呢？
《姿色年华》的庆典灵验吗？
不可否定，《姿色年华》推出的这种终点场模式在刊行宣传上是灵验的。
今日，好多不雅众在酬酢平台上晒出了我方拿着谈具拍摄大银幕的像片，完成了一次不雅影“打卡”。 在屏摄打卡文化大行其谈确当下，电影片方似乎以这个姿色温暖了当下的屏摄争议。
影片刊行方通过这种落地下千里的姿色，尽可能蛊卦更多不雅众前去影院不雅影。固然姿色取得了票房的灵验回话，但相应的是， 影片在猫眼平台的评分照旧跌至8.9分，“看不懂”“玄虚”等内容成为该片的驳斥区的环节词。
而在此之前，该片在好多影迷心中，是一部近乎满分的佳作，豆瓣于今保持在8.8分，片方更是在电影海报上，相配有底气地打出了“宇宙影史百大最好电影”的媒体评价。
这种着力导向，同比于电影《地球终末的夜晚》零点“一吻跨年”的营销模式， 最终平方不雅众更热衷庆典感自身。
时隔多年，这类庆典感营销依旧生效。环球反复研讨怎么让受众为艺术电影买单，同期意会电影的深意。
这一命题恒久莫得定论，仅仅关于《姿色年华》自身等于慢节拍的影片，对短视频念念维影响的不雅众而言，这种庆典营销并弗成灵验结束影片口碑的健康扩散。
正如影片终点场片尾打卡的事件自身，片方试图用“限量”去强化花式自身，同期呼应这次上映版块的稀缺性。
从司法来看，该举止仅限在2046家影院进行。在影片放映遗弃后，银幕将播放王家卫导演定制的情东谈主节广告。据插足了该举止场的小飞暗意，这一段是在这版影片之后，紧接了一段王家卫的特辑花絮，直到终末定格画面红底是“我情愿”。
小七插足了该场次的不雅影团，她告诉咱们，不雅影团的微信群里，有关连厚爱东谈主有指示环球不错拿票根拍照， “现场并没太多东谈主拍，并不知谈是官方当作，还以为不雅影团整活儿，潜相识以为这算屏摄。”即便后续知谈这是官方当作，她暗意即便如斯，不一定会真实拍照打卡， 以为和电影的气质不搭。
相悖，在小飞看来， 这种姿色倒是能中庸了不雅众想拍照打卡的当作逻辑，“仅仅一张定帧画面，不波及任何剧透，也不会变成版权问题。”
而影迷晓峰并不招供， 他认为在屏摄情愿皆莫得改善确当下，通过这种姿色去营销，会进一步沾污不雅众对屏摄的观念意会，足球交流群“反而生长了一部分东谈主追求屏摄的气焰。”
《姿色年华》以外呢？
为电影教育挑升的照相打卡点，《姿色年华》并非是第一个吃螃蟹的东谈主。
早在跨年档的《“骗骗”可爱你》中，就曾推出烟花泡泡场，零点时伴跟着满场的泡泡，以及大银幕里的烟花画面，不雅众驱动完成属于我方的跨年打卡。在影片的官方视频平台，该庆典就相助了电影里的烟花画面，完成了不雅众的跨年打卡。
这种官方关于屏摄允诺的当作，更像是一种不雅众完成“我在电影院看过《xxx》”的不雅光打卡当作。
此前，就影院屏摄的争议，不少不雅众就认为，既然我方照旧买票了，为什么弗成在影院拍照，进行打卡一又友圈的当作。而 这种当作就如同预制菜，预制打卡点供不雅众拍照。
追思屏摄自身，争议安在呢？
凭证《中华东谈主民共和国电影产业促进法》第三十一条规则：未经权益东谈主许可，任何东谈主不得对正在放映的电影进行灌音摄像。发现进行灌音摄像的，电影院使命主谈主员有权给予制止，并条目其删除；对拒不听从的，有权条目其离场。
就咫尺的官方条例来看， 要是仅仅在影院拍照，且不作商用的话，并未组成十足的侵权当作。然则，关于长年敕令贬抑屏摄的影迷而言，屏摄会很猛进程的影响不雅影氛围。
晓峰谈到，不雅影历程中，周围要是有东谈主拿启程点机拍照，阿谁光例必会影响不雅影体验。在电影院不雅影是一个相配千里浸式的当作，要是冲破千里浸体验，那么折损就会相配大。
不仅如斯，晓峰终点向咱们指出，在每一张电影票背后其实皆明确写着影厅内退却拍照的话术。
同期从事电影宣传使命的晓峰，他告诉咱们， 固然咫尺好多片方会在映前强调退却屏摄，然则频繁上映后，总会有一些营销号，梗概外围宣传中，或多或少将屏摄内容进行传播，“从宣传角度来看，因为宣传节拍尚未流出关连画面，只可通过这种时间以路东谈主视角传播，使其进一步完成发酵，但深究背后，实践等于就不对理。”
这种情况并非只出咫尺国内。
前年年底，70mm胶片IMAX版《星际穿越》重映时，酬酢平台出现不少屏摄内容，就连官方转发了关连屏摄内容。有关连博主暗意，举止方在影院门口有关连公告，允许拍摄5张以内《星际穿越》IMAX的静态像片，指标等于为了展示该版块的颠簸画面，以作宣传作用。
片方实践但愿用这种打卡的姿色刺激不雅众映后的二次传播，加强不雅众的不雅影庆典。
回到《姿色年华》，梗概《“骗骗”可爱你》， 固然片方预制了屏摄打卡点，但并弗成实在同意那些想屏摄的不雅众，咱们依旧能在酬酢平台，看到不少影片中其他画面内容。
可见，固然定点打卡能实行影片内容，但 就尚未很公正分处理屏摄问题确当下，这种姿色并弗成实在处分问题，鼓吹文静不雅影。
放眼已往，这种模式是否值得实行仍有待商榷， 仅仅细则的是，影片在保证一部分不雅众不雅影庆典感的同期，也应该与媒体共同强化文静不雅影的法式，在两者之中，束缚探索出最好的宣传姿色。
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