作家阿po东南亚红木

2023年长剧不雅众初尝“好剧目田”的味说念，2024年短剧来袭连接倒逼长剧冲入深耕期，2025年春节档电影、短剧市集火热，腾讯视频凭借履行主义年代家庭剧《六姊妹》冲出重围，拿下全维数据断层第一。

从前两年的《三体》《似锦》到本年的《六姊妹》，每年的开年好剧都让行业看见杰作剧的信得过力量，也让平台坚硬了加速杰作创作的正确路子。

在今天（2月20日）首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟强调了长视频行业“穿越周期，只有好内容”的永远主义念念路升级。

“不雅众如故不肯意为无为内容买单了”的语言振聋发聩，提质减量后的杰作内容是平台的命根子地方。

腾讯在线视频副总裁王娟

同期，文娱品类百鸟争鸣导致用户步履变化，以及用户尝试过“好剧目田”的适口之后，压力也连接给到平台方，怎么能够握续产出用户爱吃的“精神粮食”，况且让用户“吃得越来越好”，无疑是下一个阶段市集的中枢诉求。

如今，腾讯视频手脚中国用户量最大的长视频平台之一，在分享了平台侧对用户与市集的知悉同期，暴虐了精确而长久的下一步变化：从“内容升级”到“精确共振”。

不再仅仅单纯打造爆款，而是围绕不雅众需求进行内容缜密化布局。头部剧集IP化、垂类杰作心理化、短剧矩阵多元化，这些变化背后，是腾讯视频对行业标的的三念念此后行，亦然对用户体验的深度打磨。

当好剧如故成为常态，腾讯视频接下来的见解大要是：让每一部杰作剧，都能在东说念主们心中留住少许什么。

“好剧目田”时期的杰作进化论

互联网影视进入杰作化时期不外七八年时候，行业的阶段性变化却止境理会。从2017年暑期档首度追求“作念杰作”的标杆与爆款升空，到2021年末开启“提质减量”，行业进入周期性疗养的非常本事。

2024年长剧行业败露最多的声息是怎么迎接短剧的冲击，事实上许多年前咱们如故询查过黑白视频的竞争，文娱款式的多元化态势不能对抗，越来越多的文娱款式在漫衍用户注眼力，但岂论款式变化多端，波折仍然是哄骗“好内容”收拢用户眼球。

每一个文娱品类都不再“按量取胜”，王娟提到在昔日一年里，岂论是网络剧拍摄备案与刊行公示数目，照旧电视剧坐蓐并获准刊行数目都在呈现下跌趋势。同期，长剧进入了灵验产出高质地作品阶段。

在提质减量一年半后，2023年行业明显收尾“杰作剧目田”，从豆瓣国产剧评分来看，《漫长的季节》以9.4分红为口碑黑马，前十名高分剧均进入8.5分档位，不仅成为最高质地的一年，况且作念到了题材上的百花王人放，这也仰赖平台通过各别化对杰作内容的布局。

这一年腾讯视频用不设边界“一剧一格”的X戏院进行杰作短剧集的时尚探索，又推出了笑剧赛说念的“板凳单位”与轻议题质感剧集的“萤火单位”，酿成“一戏院两单位”的各别化杰作内容排播矩阵粉饰全年，以知足用户多元的喜好需求。

2024年“提质减量”连接走向深水区，正如王娟所言，从腾讯视频的平台数据分析中不错看见A级以上神情的首集弃剧率稳中有降，但B级剧集的首集弃剧率明显高潮，另外S 神情的灵验UV占比也比B级剧集突出近20个百分点，此外举座站内剧集的完播率中位数较2023年有所增长。

腾讯视频客岁自开年大剧《似锦》到《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》收尾上半年爆款霸屏，《长相念念 第二季》暑期档热播，又凭借《长夜银河》《九重紫》两部冲入“爆款俱乐部”的黑马剧为不雅众带来惊喜，《山花烂漫时》更将杰作国产剧天花板推至豆瓣9.6的高分。

不难理会，用户耐性下跌仅仅针对无为以下质地的内容，高质地内容依然对用户有高眩惑力。能否收尾“好剧目田”成了每年国产剧杰作化程度是否达标的门槛，亦然接下来国产剧质地底线。

相同是全年爆款热剧，2024年的杰作长剧比拟2023年也有了神秘的变化，用户需求从“好剧需求”进阶到“心理价值需求”，头部虹吸效应与爆款高脚杯效应明显，不雅众筛选喜好剧集愈加精确。

进入2025年，不雅众不仅关切剧情质地，更期待价值共识、议题共创、不雅看体验升级的需求愈发理会，跨年热剧《大奉击柝东说念主》以及家庭剧《六姊妹》，固然题材不同，但骨子都是从不同角度确认大时期与常人物的相关，不雅众从常人物们身上看见我方，得到心理的开释与共情，以此圭臬，接下来的杰作剧会再度升级。

怎么打造2025年的杰作内容苗圃？

近两年的高分剧数目接连高潮，离不开平台对市集的精确预判，毁灭无为内容，疗养杰作内容结构进行分区打造，足球交流群成为2025年内容市集的一场要点实验。

笔据前文用户数据的变化，平台最大的元气心灵仍然连接聚焦在头部神情上，然而基于用户元气心灵的漫衍，会发现越来越难用一部爆款内容放射到总共用户，是以就要通过组合新的内容结构来知足用户。

腾讯视频的“超等头部 杰作垂类”是比较踏实的组合拳政策，用优质的头部内容聚焦大部分长剧用户，用杰作垂类收拢不同圈层东说念主群的口味。

客岁开动这一政策连接进化，头部内容正在更好地从单点残害的纯爆款剧集转向IP生态化运作的“超等内容IP”。以《庆余年第二季》《大奉击柝东说念主》《长夜银河》等手脚中枢，孵化创作的同期开动强化IP开荒，在剧集自身成为爆款、炸开不雅众询查度之后，授权繁衍同步跟进，平价轻附进、影视保藏卡牌与茶饮联名成为杰作头部内容标配。

而首集弃剧率、灵验UV占比、完播率等数据都鄙人降的腰部内容正在灭绝，平台正在用垂类杰作替代行将糟塌完的腰部存量。

在这场“砍掉腰部剧”的提质减量活动中，“难以赢得头部资源的新晋创作家怎么找到正确的晋升链路”这一改行东说念主才梯队培养的议题也在连续被说起，垂类杰作则是其中紧迫的通路。

垂类杰作包含了轻量开荒的高讲演黑马剧，以及分众转变极具艺术价值的口碑剧。比如从2023年腾讯视频开动进行的“一戏院两单位”各别化杰作内容等于很好的示范，生计流悬疑剧《漫长的季节》、东方古典悬疑剧《繁城之下》、探求死活议题的轻履行都市言情剧《春色寄情东说念主》等杰作剧，兼具了专有的时尚审好意思与共情共议的价值共识，因此才得以高口碑发酵。

而本年，像女频古装剧《九重紫》《锦绣从容》、国安题材的《夙敌》和都市剧《精明的她》《不谄媚的勇气》，这些在垂类赛说念播出了出圈恶果的剧，则是带来了高价值讲演的杰作剧。

在这么一种对杰作垂类的界说下，对优秀创作班底和优质文本的敬紧要大平衡了过往对流量演员的依赖，不错更好地将本钱还之于创作。

王娟还在演讲中默示，过往神情投资和开荒中，10%～20%的低效参加预算将被优化，回荡到横屏短剧的开荒中。腾讯视频过往一直保握着长视频平台在短剧内容方面的上风，以明星品牌“止境戏院”创造了横屏短剧分账天花板，本年级首积极布局竖屏微短剧后，畴昔将会连接深耕杰作横、竖屏短剧考试田，构建黑白剧互补模式，并教悔内容与用户的匹配度，让好剧精确触达中枢不雅众。

杰作国剧的共创与拓路

在内容坐蓐端，腾讯视频创始的“后验激发”机制正在成为行业转向杰作化的波折推手。2024年，这一激发金额较客岁增长四倍，通过“市集价 后验激发”模式，让信得过高质地的作品赢得更高讲演。

在长视频行业，怎么让创作家信得过专注于内容，而不是被市集短期讲演驱动，一直是影响剧集质地的紧迫身分。骄矜孕育与以量篡夺市集份额的年代昔日之后，骨子照旧荧惑行业中的创作家与平台站在沿途濒临用户响应的教育，强调共担风险、分享收益的“后验激发”机制，恰是对这一问题的有劲恢复。

“后验激发”重在作品上线后的市集发达，与创作家的最终收益径直挂钩，这意味着剧集的永远发达越好，创作家的收益越高，从而激发制作团队在前期参加更多元气心灵打磨内容。这不仅改变了剧集坐蓐的盈利模式，教悔了优质内容的交易讲演，也加速了行业的杰作化程度，讲明了好剧终究能找到市集，而非被流量短期阁下，更为中微型制作公司和腾达代创作家提供了更公说念的市集契机。

另外，长剧相对单一的盈利模式对刊行渠说念止境敬重，如今长剧在海表里的刊行都有着明显变化。在国内，首轮刊行从跟着卫视量级连续聚拢于头部五大卫视，而总台央视的聚拢效应更为明显，同期央视亦能匡助不少剧集扩大触达率和影响力。

在外洋，杰作国剧的出海方法不断加速。昔日，外洋不雅众关于中国剧集的印象主要停留在武侠、古装等特定类型，当今更多元的国剧题材正在公共市集翻开新步地，从《三体》《长相念念》等剧的外洋热播，到履行题材、都市剧在东南亚、北好意思市集的残害，中国长视频平台不仅买通了外洋的收益渠说念，更通过内容坐蓐加速推进中国剧集从区域传播向公共文化风光挪动。

昔日几年，长视频行业履历了从流量至上到杰作化的转型，如今又进入了愈加缜密化的疗养阶段，平台正尝试找到更清静的增长节拍，岂论是强化IP生态、深耕垂类杰作，照旧通过“后验激发”机制助实施业向更健康的标的发展，腾讯视频都在用更求实的方式优化内容布局。

对不雅众而言，市集的疗养带来了更丰富的遴选，也让信得过有价值的剧集能被更多东说念主看见。而对总共这个词剧集行业来说东南亚红木，这种握续产出杰作、稳步升级的旅途，才是影视行业穿越周期的波折。