中新经纬2月22日电 (郑艺佳)据网罗平台数据执御交流群，甩掉发稿，电影《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)总票房(含港澳台及国际票房)破损130亿元，置身大众影史第8。

此前，《哪吒2》已登顶大众动画电影票房榜。

《哪吒2》火爆大众，影片中“哪吒”这一IP形象也成为其合营品牌的“吸金利器”。

“三岁百亿影帝”忙带货

据中新经纬梳理，现在，《哪吒2》与品牌的主要合营格式包括原创动画告白、联名产物、App主题皮肤和营销执行等。

要是在电影院开场5分钟之前入座，就有可能在大荧幕上看到《哪吒2》导演团队为蒙牛定制的动画贴片告白。动作影片首席合营伙伴，《哪吒2》与蒙牛的合营告白可谓“量身定制”。

这个告白保留了电影中的动画场景、东谈主物，有基本剧情，像是电影正片的号外，致使有不雅众自觉作念成“号外书册”共享在冒失平台上。有网友评价，“第一次主动搜告白看”。现在，该告白仅微博平台播放量便已跳跃2.1亿次。

蒙牛乳业微博视频截图

据了解，蒙牛是电影开播前就押注《哪吒2》的品牌之一，饺子导演团队共为其制作了三条动画视频，植入了蒙牛纯牛奶、奶粉、改日星、真果粒等多款产物。

被网友戏称为“三岁百亿影帝”的“哪吒”，其带货才智也“阻遏小觑”。

据百度指数，自1月28日除夕驱动，蒙牛搜索指数便呈上涨态势。据京东超市2月7日数据，蒙牛与《哪吒2》电影联名推出的三款牛奶产物，自电影上映销售额照旧破损500万元。其中，蒙牛哪吒IP的纯牛奶卖得最佳，蒙牛A2哪吒IP款增速最快。

兔头姆妈微博视频截图

与蒙牛类似，《哪吒2》儿童洗护官方合营伙伴兔头姆妈也与影片合营推出了动画告白。据京东数据，兔头姆妈品牌与电影联名推出的“奥拉氟防蛀儿童牙膏”，通过两场京东新品小魔方的IP联动和新品首发，上线7天成交额环比增长383%。该联名款成为兔头姆妈品牌牙膏的最畅销单品，也到手带动品牌在2月成交额同比增长50%。

除了和电影联名推出有“哪吒”参演的告白片，蒙牛和兔头姆妈皆将影片中的扮装形象印制在了联名产物包装上。

在影片上映前与电影IP终了深度绑定的，还有手机品牌荣耀。荣耀与《哪吒2》的联动，则是将扮装形象联想成手机主题、锁屏、相机水印等。此外，荣耀还在寰宇各地线下门店引入了《哪吒2》元素，张贴电影宣传海报等物料。荣耀方面称，恰逢国度“ICT鸿沟国补”政策加码，访佛《哪吒2》破圈效应，举止技能，荣耀线下门店日均销量激增4倍。

据中新经纬此前统计，在《哪吒2》影片片尾名单中，平直显现的合营铺张品牌便达12个。其他合营品牌还有长城汽车、YogurtDay，以及好意思图秀秀、百度网盘、QQ音乐、QQ、搜狗输入法等应用软件。

蒙牛旗下酸奶品牌YogurtDay于线下门店推出《哪吒2》主题花车，并上线影片左近产物，借重《哪吒2》元素开展促销。长城汽车旗下坦克SUV为《哪吒2》官方合营伙伴，在各类宣传物料中汽车与电影扮装屡次“同框”。

而QQ音乐、QQ、搜狗输入法等应用软件，则收受了《哪吒2》的扮装形象，联想特意的主题皮肤；好意思图秀秀推出《哪吒2》主题殊效，让用户“变身”哪吒。

《哪吒2》与各品牌合营边幅(不十足统计)

“依据《中华东谈主民共和国告白法》第二条的律例，告白需忻悦‘通过一定弁言和边幅平直或盘曲先容商品或职业’特征。若包装上的内容超出法定标注条款，且以倾销为标的(如提高品牌有名度、促进销售)，则可能被认定为告白。产物包装印制哪吒形象，昭彰具有运用哪吒电影的有名度变相倾销产物的标的，因此属于法律意念念上的告白。”北京中银讼师事务所合资东谈主、中银寰宇学问产权委员会副主任张菲菲告诉中新经纬。

有名政策定位各人、福建华策品牌定位筹商首创东谈主詹军豪向中新经纬暗示，股票交流群微信哪吒这一IP具有深厚的文化底蕴和世俗的分解度，其立异改编既保留了传统文化精髓，又融入了当代元素，激励世俗共识。对于品牌方来说，哪吒IP的传播上风在于其浩繁的粉丝基础和情谊结合，大略赶紧蛊卦不雅众热心并提高品牌有名度。此外，哪吒IP的多元化施展边幅也为品牌方提供了丰富的合营空间。

侵权步履屡现

据詹军豪先容，品牌聚首电影宣传的主流合营格式包括台词植入、推出联名产物、电影扮装硬广、预报片/片花授权以及聚首执行合营伙伴等。这些合营格式大略匡助品牌在电影宣传历程中赢得更多曝光契机，提高品牌有名度和好意思誉度。

天猫超市截图

其中，将电影IP形象与产物结合推出的联名产物，是直战役达铺张者的格式之一，将IP形象融入产物联想成为常见作念法。

“联名产物大略带来多方面的公正。对于电影方来说，联名产物不错增多影片的曝光度和宣传渠谈，提高票房收入；对于品牌方而言，联名产物大略丰富产物线，提高品牌形象，致使带动原有产物的销售。此外，联名产物还能忻悦粉丝和铺张者的多元化需求，增多购买动机和真心度。”盘古智库高等研究员江瀚向中新经纬暗示。

不外，跟着《哪吒1》《哪吒2》大火，未经授权使用电影元素的侵权步履也屡屡出现。2月15日，四川省版权局、四川省文旅厅就《哪吒2》版权保护发布公告，明确提议未赢得职权东谈主正当授权，不得制作电影关系左近产物。

《哪吒2》出品方精辟影业频年来也在合手续维权。据天眼查信息，精辟影业现在共触及规定案件699起，其中46.41%的案件案由为文章权权属、侵权纠纷。

中新经纬查询中国裁判布告网后看到，精辟影业与哪吒IP关系的诉讼以文章权权属、侵权纠纷为主，被告多因产物未经授权收受了与哪吒IP基本相同或本质性相同的好意思术元素而被告状。除了铺张品，还有游戏公司未经授权在运营的游戏中修改、使用《哪吒1》好意思术作品形象等，并在游戏下载宣传界面使用电影关系元素动作游戏宣传内容，不仅组成文章权侵权，还组成了不梗直竞争步履。

张菲菲暗示，对于文章权侵权的规定判定，需要重心商量两个方面。“一是塌实的权属基础，即职权东谈主一方需解释其享有涉案作品的文章权，比如有创作底稿、文章权登记文凭、发表记载、寄予创作左证等。二是侵权认定中枢尺度为‘战役 本质性相同’原则。若侵权斥地，抵偿范围时常包括职权东谈主的试验损结怨合理开支，举例精辟传媒过往诉讼中单案获赔4万至50万元不等。当职权东谈主的试验赔本难以缱绻时，法院可酌情收受法定抵偿格式笃定判赔额，参考涉案作品的始创性、有名度、侵权步履合手续的时间、范围、主不雅坏心进程等身分。”

据张菲菲先容，精辟影业母公司精辟传媒通过国度版权局对《哪吒1》《哪吒2》中的一系列扮装形象、谈具及场景等进行了全面文章权登记，变成462件好意思术作品文章权和11件外不雅专利。这些登记文献是法院认定职权包摄的中枢左证。此外，精辟传媒提供了脚本、分镜图、联想稿等原始创作文献，用于解释作品的始创性。

“而在《哪吒1》《哪吒2》上映后，侵权方在电商平台销售仿成品或游戏中使用扮装形象，显着存在战役可能性。至于本质性相同的认定，法院一般收受‘举座不雅感法’，即从正常不雅众视角去判断，侵权作品与案涉作品的近似进程，是否足以组成法律意念念上的相同进程。”张菲菲暗示。

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株连裁剪：常涛 罗琨

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