犀牛文娱原创

文｜耿介 裁剪｜朴芳

“优酷现偶招商收入TOP1”、“优酷现偶客户数目TOP1”、“淘宝/999伤风灵/华帝/东阿阿胶等40家品牌哄哄火火和哄蜜一都追剧”……

以上数据（出自优酷文娱营销官方推文），是最近热播现偶剧《难哄》冲破优酷多项平台记载的招商战绩。可怕的是，四肢2025当之无愧的开年第一爆剧，这些数据竟是该剧开播前就拿到的收货，这意味着《难哄》播映后期的告白空间不能推测。

人所共知，开年以来，长剧遇冷，以剧集招商的维度去看，近期各种萝卜（裸播0告白）剧扎堆、开局1广/2广的在播长剧不计其数，由此更显得开局就砍下8广、惹得40家品牌争相“开哄”的《难哄》更为一枝独秀，也令长剧集行业再行慷慨。

招商伴热度都飞的《难哄》作念对了什么？

这篇犀牛君就拿这部开年阵势剧四肢不雅察对象，聊聊平台头部现偶剧招商的增量空间到底有多大？当下还能影响热剧招商体量的关节身分又有哪些？

40家投广/植入/联名组合拳

不难说合《难哄》的扛招商体质。

毕竟谁东说念主不知《难哄》项方针含金量，一是网文界超等现偶IP的加捏，改编自晋江作家竹已同名演义的它不乏海量至心IP受众，亦然剧粉长年热议的预订爆款；再是扛剧顶流领衔主演，白敬亭此前出演的《来斗殴往》《长风渡》等剧皆是犀牛君曾要点聊过的平台招商爆款案例。

换言之，《难哄》便是那种一眼卖相就可引大都告白主伫足的超头部平台现偶神气，而其开局告白阐扬、镇定告白走势进一步发挥了，剧宣前中期就杀疯了的热剧招商远未触到长视频平台招商的历史上限。

咱们先看招商数目。

开局8广，是本年长剧招商许久莫得见到的独家阐扬。片头4广（淘宝拍立淘/南孚/江中/vivo手机）、中插3广（华帝/王老吉/999抗病毒）、片尾1广（双鲸）的首集投广盛景奉陪桑延（白敬亭）与温以凡（章若楠）“旧雨相见即同居”晋江名气象零帧升起，宣告向扫数剧集告白阛阓投掷了一枚重型营销火器。

剧集热播后的告白走势也比较镇定，《难哄》前五集告白数目一直保管在8广的数目，第六集到第十五集也能保捏集均5广，连结该剧播前官宣40家品牌里还有一泰半金主并未登场的信息，目测该剧随热度发酵会在播映后期迎来更强盛的招广势能。

再来看营销遵守。

量大，还不是《难哄》招商上最隆起本性，该剧与官博开播前官宣的40家不同品牌融合的营销时势之新颖各样，是更值得行业要点关注的一件事。

先科普一下，剧广最为成例的融合模式是“投广”，也即播出平台主导的投放价钱最高的品牌硬广，一般依照泄露时长、剧情联动情况报价在500万到2500万不等。截止《难哄》当前播映集数的投广景色，淘宝拍立淘、华帝、vivo、999抗病毒这些品牌是《难哄》这次出价最大方且获取剧广权利最重的大金主们。

拿vivo这次的投广融合为例，vivo S20投放的实质节点锁定在了《难哄》男女主第一集世纪相见名气象，vivo以「漂亮时刻」的画中画告白泄露体式为桑延、温以凡的心动再遇放了一场烟花，画面左下方则镶嵌了即时进行电商说合编削的品牌按钮，用vivo总能捕捉漂亮时刻定格难哄每一份心动的创意倡导打动用户心智。

“植入”，柬埔寨大事件交流群则是剧广融合另一种常见模式。其实长剧里不是惟有出现了品牌便是植入，有些可能仅仅主演有约在身的代言品牌良友，而主动相关植入剧情的非代言东说念主品牌一般支付的报价要广阔低于平台告白（不异不会高于500万）。

在《难哄》当前播映过的实质里，饮品品牌RIO、名仁苏吊水、尊尼获加都曾当然融入男女主浅薄活命场景逐一登场，但他们暂时都没出当前平台投广行列。而曾在前几集鼎力投放创意中插告白的华帝，也同期以植入热水器商品的体式“现身”在了男主桑延家中，华帝电器与《难哄》的多种营销联动探索值得行业学习。

还有一种剧广融合模式叫“联名”，不异它指的是品牌在剧外线下场景诞生剧集联名商品以运行双向“带货”的重复营销遵守，而这些品牌同期也可能投放平台硬广。

就在《难哄》还未开播前，已有许多融合品牌在社媒渠说念广发联名商品、联名举止为该剧提前造势。比如周大福官方微博早在2月12日（早于该剧开播时候2月18日）就发布了剧内联名同款周大福新品「雪花与桑叶吊坠」，比如虚幻西游手游也于同天在游戏里发布上线了联名变装「败将」和「温存的滚水」（二者皆为该剧故事里桑延和温以凡的网游名）。由此可见，联动这种营销时势可促进热剧与品牌在更多元广大的剧内剧外营销场景之下相互赋能、相互设立。

现偶剧招商平坦大路

《难哄》发挥了现偶剧招商仍平坦大路。

一个很容易说合的营销真相是，比较古偶剧、年代剧等热剧题材，场景空间昭彰更符合当然丝滑地多点投广、植入剧情的现偶剧才是“剧广圣体”。

其一，现偶剧很符合作念品牌“带货”。

淘宝拍立淘此番与《难哄》的判辨融合就很阐述问题。当《难哄》剧情刚进展到闺蜜cue温以凡捕捉某风衣帅哥背影触其心弦之时，拍立淘借AIGC动效内生时刻定制的品牌展现页当令插入，将剧情名气象、男主先锋穿搭与“同款一拍就能淘，松懈get桑延剧中同款”告白词绑定传播，不错料念念这是澈底能打出实行遵守的高段位品牌营销手法。

其二，现偶剧更便捷联动剧中东说念主物拍广。

看了《难哄》的不雅众大致率会对华帝「变装滋生小戏院」的创意中插印象长远。该告白的妙处在于，它巧借现偶剧中“哄东说念主能手”段嘉许东说念主设与演员吴宇恒碰撞出了创意拉满的《为桑延支招哄女生小妙技》系列干货实质，短片里吴宇恒提议现代哄女生妙技之二是“要鼓胀包容”从而带出华帝抽油烟机上风卖点为“爆炒大吸力”能“把她的坏热古道足吸走”，满分创意无形之中擢升了《难哄》剧粉对华帝的品牌好感度。

如斯回顾下来，咱们会发现，平台头部现偶剧澈底是今后热剧招商里很有突破潜质的一个鸿沟。其实客岁犀牛君就曾在《三个“招商史冠”，2024剧集捞金有点猛》一文里提过其时优酷开年爆剧《要久久爱》的招商佳绩，总告白数143个、品牌24个、集均4.46广的那部现偶大作冲破了其时优酷多项剧广记载，而很显着，本年无悬念将再度轰下现偶剧乃至优酷剧广历史级战绩的《难哄》，正在连续为行业挖掘剧广营销的更多后劲主张。

“这样多年，我如故只心爱你”，与《难哄》最近这句破圈金句传递的热诚说及格皮毛似的是，《难哄》诸多品牌方对现偶剧带货才智的高度信任值得行业为之慷慨。

2025年往后一段时候炮架，各大长视频平台眷注操办的《嘘！国王在蛰伏》《爱你》《吃饭跑步和恋爱》《樱桃琥珀》恭候播现偶大作也将持续与全球碰头，犀牛君很期待这些现偶神气能连续拉动热剧招商迎来一个可能的质变式爆发。