搜狐文娱专稿（胖部/文）

《难哄》开播以来，似乎依然阐扬出了顶级IP的含金量。

从数据来看，该剧大肆站内热度最快破万记录，云合灵验播放量单日4000万 ，热搜话题可不雅，单看数据基本达到预期。

但该剧也堕入了一定的口碑争议。如斯热度与口碑存在反差的形式，不少顶级IP改编剧如近期的《狐妖小红娘》《锦绣平安》《大奉击柝东说念主》等，情况皆相比雷同；部分还出现口碑热度全体欠安的情况。

但该剧也堕入了一定的口碑争议。如斯热度与口碑存在反差的形式，不少大IP乃至顶级IP改编剧如近期的《大奉击柝东说念主》《狐妖小红娘》《锦绣平安》等，情况皆相比雷同；部分还出现口碑热度全体欠安的情况。

当雷同的情况时常出现，顶级IP改编剧照旧一门好贸易吗？这种风险对刻下的顶级IP交往，又是否存在影响？

走低

“标价几千万的IP不是莫得，但许多影视公司刻下吃不下这样大的摊子了。”版权运营司理糖糖对搜狐文娱暗示。

糖糖履新于某头部IP方，在她看来，行业的版权交往存在几个分水岭，此前一次是2022年的行业降本增效，大范围砍掉腰部实质，中下级别IP交往缩水，但头部IP反而迎来一波利好。

但到了前年，头部IP的交往也出现了滑坡。

事实上，从行业提议“提质减量”之后，版权交往市集还是彰着缩水。

这一方面是行业从此前的“IP热”脱身，编削了以往囤IP的习气，开动更感性地鼓动版权交往；另一方面，尤其是在顶级IP交往领域，许多公司还是不再操刀这类大表情。

制片东说念主文伟给出了这样的一个算法，淌若是顶级IP表情，制片东说念主最高可以开出表情成本的10%用于IP购买，相应的表情体量也会很大，至少要达到亿级以上；而中小体量的克己、定制剧以致分账剧，会限制IP价钱不跳跃总成本占比的5%。

“天然这是乐不雅情况，因为IP费要包含在前期筹备用度里，淌若IP用度占比过高，再遇上改编不顺利，万一表情不成顺利就意味防范大赔本，是以大IP的版权交往会越来越严慎。”

事实上，这几年的IP交往市集上，除了少数顶级的、尤其有头部表情改编顺利资历的作者，作品版权费能褂讪在千万级以上，无数成交价较此前还是有彰着滑坡，三四百万还是是可以的价位，无数在百万以下。

文伟进一步指出，这与行业流量落潮的制作风向连络。

“畴前的市集逻辑是，大IP 大流量，只消营销到位，基本就能有不同的收益，然而如今，一是大IP改编其实濒临着不低的风险；二是行业会积极探索偶像剧以外的类型，比如严肃文体或者着实事件改编，也会在要点表情里有不低的占比，进一步挤压大IP改编的份额。”

但糖糖也暗示，资历行业多年发展，IP配置的智商和模式也在束缚练习，IP方会有更多决议扩大营收。

比如版权方会更深入地参与改编，比如阅文集团及旗下的新丽传媒，通过和腾讯视频构建的“三驾马车”，径直操刀改编旗下IP，从《庆余年》开动深度参与改编，来确保平台收益最终的作品性量。

此外，许多作者也会切身参与作品改编，比如桐华算作编剧的《长相想》；南派三叔的公司南派互娱，参与制作了其作品改编的《重启之极海听雷》《沙海》《藏海花》等剧。

而关于影视行业来说，头部表情对顶级IP，依然存在着不低的依赖。

据统计，前年云合热播期播放量TOP20的剧聚拢，IP改编剧占15部；其中古装剧10部，IP改编剧9部。

“行业制作是存在惯性的。平台照旧更但愿有原著IP打底，相通的题材类型，IP剧能够达到S级以上，也更容易匹佳耦部气势；而原创剧淌若邀请不到头部演员，评级可能会掉到A。”但文伟也指出，在刻下的平台评级序列中，演员班底的含金量是要大于IP的。

但笼统来看，IP关于剧集的影响参数惟恐是在走低的，其为影视改编带来的价值变现，正在继续缩水。

转向

在2018年之前，行业曾迎来过一波IP热。

早在2012年，基于“泛文娱”看法提议的IP理念，就劝诱了行业不少东说念主的翔实，其指向的跨界联动配置的行业将来，在互联网产业插足文娱行业后快速带动本钱狂欢。

IP交往价钱节节走高，彼时行业内就曾出现过一系列天价IP，其中代表即是《晴朗上河图密码》，作者冶文彪曾先容，该系列第一册在2015年1月面世，3月洽谈版权事宜，5月敲定影视版权；收购方据悉为阿里影业和光泽传媒，那时有报说念称交往价钱近亿。

更多公司开动了“囤IP”的贸易，在飞快走高的IP市集，只是靠着IP转手就能取得几倍利润；影视公司也纷繁下场抢购，头部作者以致只消有个书名，就可以卖出影视改编权。

固然在行业强调健康发展后，次元交流群这种生态快速萎缩，但其对行业的影响是潜入的。

影视筹备曹璐合计：“一是行业意志，到刻下还莫得割掉对IP依赖的尾巴；二是制作近况，许多公司到刻下手里还积压了不少落伍的以致是无效的IP，刻下依然在找契机改编动手，这亦然流量期间给行业留住的主要职守。”

即使是这些古早IP中流量最高的头部作品，刻下的改编固然仍有不低的温雅度、以致会放大技能滤镜，但在实质上，往往会出现与当下市集审好意思有较大偏差的部分。

“如今的改编不会像畴前那样，除了一个剧名十足改得盖头换面，不雅众以致会对原著的呈现存更高的条款；但这反而会放大改编的难度，既要保留原著的格调气质，又要相投人人市集的流行审好意思，关于古早IP这方面的问题会更大。”

文伟指出，这相配素质前期编剧团队的搭建，“制片东说念主需要对IP特质和编剧智商皆有很强的把控，不但能找到信得过适配的团队，何况要尽可能减少无谓要的损耗。”

他笑称：“IP行业畴前有个公式：IP估值=原著点击量×平台扫数/策略风险指数。风险其实说的即是改编的时候要尽可能避雷，天然这个风向也一直在变，比如畴前各人对壮盛、系统等因素会闪避，但刻下这些实质反而会成为新的话题点。”

比如近来热度走高的系统流，从《长夜银河》到近期开播的《滤镜》，皆把主角具有系统算作基本设定。

但反过来看，市集明白和偏好的快速变化，也对IP提议了新的条款。

糖糖暗示，近几年的IP交往更倾向于当下性、清新感更强的新IP。

“行业在快速变化，IP采购的处所皆要随着刻下的热门实质走。比如悬疑类IP是前年仅次于古装的第二大品类，豆瓣前年售出的IP里悬疑占到了70%；此外，当代言情的占比下滑彰着，而一些无CP的大女主文占比会高潮。”

而在实质优先的理念下，围绕头部大IP配置的高抬高打策略，也不再是许多制片公司的首选。

履新于某导演职责室的Andy暗示，他们会更温旧友事自己是否具有劝诱力，“可能会更倾向于传统文体，温旧友事是否真义、有创意，以及有明确的类型合手手；其实咱们刻下会把许多元气心灵放在寻找真东说念主真事，授权成本相比低，也更容易作念反套路的叙事。”

文伟更指出，在刻下行业发力16集以下短剧的风向下，长篇网文IP性价比会进一步裁减。尤其在这两年行业总结腰部实质配置，“小而好意思”再度成为制片方的香饽饽。

“比如前年的《我的阿勒泰》，原著是本散文集，版权费20万，作品也唯有8集，然而播出驱散相配好何况长线收益可不雅，这可能是刻下信得过的好贸易。

冲击

畴前几年中，影视行业搭建IP流量池的主要阵脚，依然主要聚拢在网文市集。但刻下，这方市集也在资历剧变。

把柄QM数据，兑现2021年12月，番茄演义月活达9327万，同比增长高达51.4%；这一数据高于同为免费阅读产物的七猫演义6346万；而此前算作付费龙头的阅文旗下产物，QQ阅读、起初中语网月活用户永别为3693万、1558万。

这是宣告免费阅读大获全胜的一年，而后各平台先后绽开了免费权限，但并未编削在线阅读行业的洗牌趋势。

兑现2023年，番茄演义宣告日活破9000万；而2024年，番茄演义旗下的免费微短剧产物红果短剧取得爆发式增长。把柄QM数据，兑现前年12月其月活用户达1.58亿，同比增长551%。

这是对IP产业生态的强大冲击。糖糖指出，“免费网文平台的版权合营界限，在畴前几年是逐渐走高的。因为平台用户数上去了，IP的权重详情会高潮，毕竟行业是要看IP点击量和平台影响力的。这关于传统网文平台，其实是一件相比奥秘的事。”

就在前年的腾讯视频片单上，番茄演义爆款IP《旬日终焉》已官宣开启影视配置；优酷也晓示和番茄演义开启超等IP工场筹划，配置影视、动画、游戏等多远实质。

而在全新的行业环境下，陪伴着动漫、分账剧、微短剧等更多业态的发展，传统明白中免费网文“版权价值低”、“无IP”的情状，还是大有不同。

更多类型由此取得激活，比如微短剧与AIGC的辘集，会让一些魔幻、科幻类实质取得改编契机，本年微短剧春节档收罗平台端推选片单里，就有一部悟空AI打造的《太阳陨落之时》，原著曾取得华语科幻星云奖。

这些免费网文IP的授权价钱不一，据糖糖披露，受限于微短剧的制作成本，刻下横屏微短剧的IP成本一般在10-25万不等；而竖屏微短剧的IP费基本唯有几万元，“但因为他们一般不条款独家版权，对版权方来说完全可以摄取。”

固然单个作品收入有限，但这些免费网文IP改编的海量实质，还是在对传统影视市集酿成强大的冲击。

近期在首届中国电视剧制作产业大会，爱奇艺创举东说念主、CEO龚宇径直点名训斥红果短剧的排他公约，在业界引起热议，许多评述称这是瑕瑜剧之争的一个缩影。微短剧酿成的强大流量，被合计是畴前一年中长剧集基本盘缩水的关键原因。

“大IP剧时常不足预期，可以被合计是这种竞争形式的一种阐扬。”文伟合计。

“高成本实质濒临的市集风险越高，其前端成本的投放压力就会越大。卑劣市集的问题，大约会在接下来反应在上游制作端。”

顶级IP在当下的市集问题，大约也折射着行业的精深难点。怎样不才一阶段阐扬出竞争力，行业或将迎来从上至下的结构性退换中字，IP贸易也将是关键一环。