转载开端：文娱硬糖（yuleyingtang）
上映27天的《哪吒之魔童闹海》的票房终于有所降温。但怒放酬酢媒体，“哪吒潮”尽然还没扫尾。小红书上，小学生们项目cos土拨鼠桥段，番邦友东谈主纷纷上交“哪吒税”，“细节控”则从哪吒的皮肤纹理一谈扒到了二叔敖顺的底裤。
从来莫得一部电影，上映快一个月了，还有这样多不雅众如斯“上面”。不管是从票房进展上，照旧在全民研讨度上，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）都创造了史无先例的长尾效应。
饺子导演五年磨一剑的故事照旧无人不晓了，锦上添花的实质打磨是电影扫尾“长尾”的前提。除此以外，电影口碑的灵验开释与传播亦然托举“长尾”的重要。
值得留神的是， 不同于以往的春节档爆款，《哪吒2》并非靠单个话题点引爆传播，而是靠合手久的、多维度、多元化的散点传播。电影票房坚挺的弧线走势，也印证了这少量——百亿《哪吒2》唯独没破的记录，是《唐东谈主街探案3》保合手的单日票房记录。
这种散点式传播的特质，在小红书体现得尤为明显。你很难说清哪个是《哪吒2》最大的爆点，但当一个抠细节的真诚主创，遭遇一群扒细节的整活儿用户，即是耐久有说不完的新奇话题、出不完的二创实质。在这样一个公论场，不雅众仿佛踏进电影的“第二现场”，不断回溯“第一现场”电影院的牵挂，忍不住思要“再刷一遍”来捕捉那些淡薄的细节、品尝那些上面的场景。
“红薯地东谈主脉”，我遭遇了哪吒的发型师
我早就发现，小红书的东谈主脉音问比哪儿都通达。公共也精深盖印，“红薯地东谈主脉”即是门道广。百行万企都有东谈主脉，遮拦着精深术业有专攻的UGC用户。也恰是因为这一特质，促成了《哪吒2》在小红书的首轮传播，股东了幕后故事在全网风靡。
《哪吒2》刚出初版预报，潜水在小红书的幕后东谈主便倾巢迁徙，运行主动整活式共享。 龙爹的Tony真诚、哪吒的穿戴成衣和材质师父、“天元鼎”的呼麦小哥，通通在小红书现要素享创作故事。
用户建议万般顽恶问题，竟都能获得一手东谈主脉解答。比如，有东谈主研讨预报配音声线与第一部比较有变化，分析得头头是谈。惹来“哪吒”配音吕艳婷、“太乙真东谈主”配音张珈铭哭笑不得，纷纷在线辟谣没换东谈主，并发布了幕后配音花絮。
平时在批驳区被“生擒”的张珈铭还告诉我，行为一个资深的小红书潜水用户，他此次因为《哪吒2》怒放了话匣子，以至第一次主动开了非责自便质的直播。“我发现小红书的批驳是千人一面收集话术里一抹不一样的颜色。何况你总能找到跟你频率对上的东谈主，你无谓刻意去证实什么，就能发现会有东谈主懂你。”
比如，对于太乙真东谈主究竟功力若何的研讨里，有东谈主称太乙真东谈主打戏划水，视其为“战力地板”；但也有东谈主分析太乙真东谈主在第一部里战力损耗，为了救了哪吒、敖丙，连三花聚顶都霹没了，他“笑剧东谈主”外在下守密的是爱徒心切与松手精神。这些走心批驳都引来张珈铭的激情点赞。
恰是小红书的氛围让幕后东谈主有了不异的冲动，也怒放了用户了解电影制作的一扇窗。天然咱都能看出殊效锐利，但真要夸似乎又无从下口。因为不知它是若何运作的，以往殊效记录片过于专科的证实，又竖起了很高的意会门槛。
但这一次，哪吒的幕后责任者们在目染耳濡社区氛围后，运行用阳春白雪的样式答疑解惑，让不雅众对高质殊效有了实感体会。
在#哪吒幕后制作强的可怕#话题下， 《哪吒2》的造型师以“哪吒和敖丙的发型师们”为用户名，揭秘给龙爹作念潇洒发型的时分，也像执行的Tony一样，由外到内、由上至下地分层科罚。这即是小红书最流行的高级次长发吧！真没思到能在这样不测的所在get至人同款。
原来门槛很高的殊效学问，一下变成了意旨的收集段子，转眼拉近了电影与不雅众的距离。 因为幕后东谈主的细节共享，也刺激了更多不雅众变身“细节控”，重刷电影去追念电影中的每一处细节。于是民众越扒越有料，一发不成打理，从哪吒的皮肤纹理、飞天猪的猪毛一直扒到了二叔敖顺的三角底裤。
我每天怒放小红书，都能学到《哪吒2》一些奇怪新学问。“红薯地东谈主脉”的深度解读与分析，打造了电影的“第二现场”，不断加深着不雅众对《哪吒2》的意会，同期也加强了不雅众与电影的口头连接，促成了影迷不雅众的二刷潮。
“活东谈主感”引爆，总有簇新视角
“二创在《哪吒2》的口碑传播上阐扬顾惜要作用。”电影营销从业者小野告诉我，小红书很是的“活东谈主感”UGC社区生态，股票交流群微信一直遮拦着很大的创作能量，这一次在《哪吒2》的二创上迎来了大爆发。
《哪吒2》真是每个阶段的口碑话题，都来自小红书用户的首轮发现与发酵。比如，《哪吒2》最早的政事隐喻研讨潮，是由小红书用户轩邈Elias首发。一条名为“两个细节颠覆式意会《哪吒2》”的视频引爆收集，奠定了网友八倍镜不雅影的研讨基调。其后副角石矶娘娘的效法潮、手工制作潮，亦然先在小红书崇高行，再扩散至全网。
小红书用户总能在不同阶段发掘出电影不一样的亮点，这与《哪吒2》在小红书的阶段式传播战略也密不成分。
上映前，电影官方账号联动光泽的彩条屋账号，发起了定档海报二创大赛，在小红书不闭幕更新了精深独家物料。以至因为更新太频繁，被公共评为“最不像官号的账号”。官号的起劲，不仅带动了《哪吒2》的首批二创用户，千里淀下7个哪吒粉丝群，也让哪吒、敖丙东谈主偶收货了可不雅粉丝。
上映后的春节档技术，官号又发起了#哪吒240h竭力产粮#举止，诱惑了广阔画师以及二次元、好意思妆、萌宠、搞笑类博主参与二创。截止当今，该话题在小红书的浏览冲突14亿次，有503万用户参与创作。
天然二首创止那儿都有，但小红书的氛围让二创作家更有参与关注。 “好多画师示意小红书用户给到二创作品的反应是最积极、最正向的，是以他们更快意在这里合手续不断地创作。”小野向我泄露，这跟平台算法与用户民俗有很大接洽。画师们概况精确收货“对口”用户，而“活东谈主感”的小红书用户又是最爱批驳的。
同为二创，小红书与其他平台也有很大相反。比如在绘图赛谈，小红书有好多制作致密的高燃卡点绘图视频，不亚于看一个高质地电影号外的嗅觉；仿妆赛谈上，主打全员上桌、关照角落东谈主物，不仅主角哪吒、敖丙，还有龙爹、龙姑、申公豹、申小豹、结界兽等等。
角落东谈主物石矶娘娘更是引爆了小红书的生存赛谈。掀翻了作念石矶包子、cos石矶妆容、效法石矶金句的高涨，话题#一家一户石矶娘娘#还登上了其他平台的热搜。
而最让我千里迷的，照旧捡手机体裁。比如《藕饼对话一天的日常》《海底敖氏眷属群聊》，单看他们的聊天记录就能脑补一出大戏。
春节档末尾，小红书还将“二创潮”从线上延展到了线下。“哪吒大闹小红书”深圳展览展出了精深优质二创作品，诱惑了8万 东谈主次打卡。同期，还有好多画师也从线上走到线下，在街头墙绘《哪吒2》群像东谈主物，激勉了小红书网友的打卡高涨。
《哪吒2》的二创产出就像一个莫得至极的竭力赛。创作家仿佛有用不完的关注，一个接一个地“产粮”，让东谈主难以戒断。如斯，《哪吒2》就在小红书酿成了一个合手久蓄力的公论场，扫尾了电影热度的合手久“保温”。
冲榜全球，小红书上的破圈还在连接
本年1月，番邦东谈主涌入小红书，一举把红薯地变成了“地球村”。番邦友东谈主在“地球村”学习完春晚之后，如今又研究上哪吒了。不错说， 《哪吒2》仓卒赴国际上映概况收货当今超预期的成绩，小红书上的留子、华东谈主们功不成没。
在小红书检索留子为了看哪吒有多拼，就能看到列国留学生在国际宣推有多起劲。他们不仅发邮件、打电话股东当地电影排片，还邀请番邦友东谈主看首轮专场，股东了《哪吒2》在番邦东谈主圈层的口碑传播。
社区里的番邦友东谈主也运行主动上交“哪吒税”了，参与《哪吒2》批驳的番邦友东谈主超2万。没上映地区的番邦友东谈主正在看《哪吒1》，照旧上映地区的番邦友东谈主也掀翻了《哪吒2》的二刷潮，并集体研究起了中国听说体系。
跟着《哪吒2》出海频传佳音，它在国内的受众也连接冲突圈层。 小红书上，不少60岁以上的叔叔大姨发贴计划我方去看《哪吒2》会不会很奇怪，受到一众网友饱读吹。直逼3亿的不雅影东谈主次，也佐证了《哪吒2》正在冲突原来的中后生受众圈。
谁能思到，《哪吒2》都快在国内上映一个月了，小红书还能制造推而广之的新话题。旧不雅影东谈主群还没戒断，新不雅影东谈主群接茬入场，这种合手久的电影“保温”才智到底从何而来？
“一切都得益于小红书专有是UGC生态。 在小红书作念电影营销不是在挖掘趋势，而是在奴隶趋势。”小野给我例如，你平时会在小红书看到一个热门批驳，第二天就成为爆帖标题。“活东谈主”富足多的所在，根蒂无需刻意制造热门，民众都是在小红书批驳区找“嘴替”的。
何况小红书的公论生态相对宽松善意采精的小蝴蝶，这样一种社区氛围有利于口碑电影的传播。从《哪吒2》口碑票房皆飞、扫尾荒原长尾的背后，咱们不错看到一个电影传播新门道：精深UGC用户让小红书领有打造电影的“第二现场”才智，拉近不雅众与电影的距离，“活东谈主感”刺激下的二创概况合手久蓄力影片的热度，也让电影营销找到了新的“热门研讨场”。
