2025年4月12日刊 总第3934期
在刚刚往常的晴明档，电影市场的强烈角逐落下帷幕，档期内的票房冠军被《我的世界大电影》摘得。
五个东谈主物组团闯关，像素方块充满复旧感，各种可人设定滚滚不时，笑点和爽点无穷无限……看得我这个老玩家进退失踞。
除了中国市场除外，它在北好意思市场也赢得了1.72亿好意思元的票房，当今全球票房累计近3.44亿好意思元。
经典游戏IP改编、实质恰当亲子不雅看……浩繁的成心身分网罗，让这部电影创频年引进片晴明档票房新高。同期，它还摧毁了“入口片难敌国产片”的市场惯性，实属不易。
这个档期票房冠军，有赖于电影质地，还和片方在宣发方面对电影的赋能密不行分。《我的世界大电影》在中国内地由听说影业正经宣发。频年来，他们还主导过《沙丘》系列和《哥斯拉大战金刚》系列等多部热卖影片的宣发使命。
他们究竟作念对了什么？值得咱们深切分析。
精确狙击中枢粉与路东谈主粉
《我的世界》是许多东谈主的童年惬心和肌肉驰念。
看成一部凭证游戏IP改编而来的作品，《我的世界大电影》坐拥广漠的游戏粉丝，他们是电影自然的“基本盘”。若是电影能把他们对游戏的热诚激励出来，那就就是提前锁定了票仓。
在映前阶段的预报片和海报上，片方以收复游戏设定、细节拉满为主要宣传见地。各酬酢平台的话题词也牢牢围绕游戏和电影之间的关系，旨在唤起老玩家的回忆、激励新玩家的和蔼。
《我的世界大电影》在三里屯举办的首映礼和主题展，更是诱骗了大批中枢粉丝到场。现场集聚了大批的方块动物造型和经典游戏元素，让粉丝们得以千里浸式体验方块世界的魔力，俨然一场恢弘的粉丝狂欢。
在B站关系的电影和游戏边界，许多UP主积极参与谈判，在电影还未上映之前，自觉进行二创，产出了大批爆款视频。
有围绕电影的映前不雅影指南，也有对游戏中谈具及元素的复刻，还有幽默向的恶搞。
以致还有入手才气爆棚的UP主，复刻方形烤鸡、方形汤圆，体现了中枢粉丝“为爱发电”的将强创造力。
耐久有东谈主长大，也耐久有东谈主未必少小。亲子向营销是这部电影的另一个杀招。
《我的世界大电影》和《熊出没》系列进行了全体联动。在线上，映前推出了联动视频，视频中秃子强驾驶“方块伐木机甲”与史蒂夫组队抗拒猪灵，达成了“国民IP”与“游戏顶流”的梦境联动，大幅升迁线上曝光度。
在线下，电影的关系物料及第方特乐土园区的大屏进行轮播，一方面让父母中的游戏玩家获悉电影上映的讯息，另一方面则是引起孩子的风趣，场景相宜，双管皆下，使得该片成为档期内亲子不雅影首选。
在锚定中枢受众的同期，电影还在营销上和一些热门实质绑定，借重引流。比如和麦当劳推出联名玩物、和品客推出联名款薯片、乐高档，进一步扩大电影的影响力，辐照路东谈主。
叫醒情感粉，裹入路东谈主粉，这套玩法在听说影业之前的电影践诺中已有告捷素养。
举例在《沙丘2》上映技巧，导演维伦纽瓦受邀来华，在故宫开启了他的逛吃之旅，还收到粉丝施济的“牛哇”锦旗，这些都拉近了作品和中国不雅众之间的距离。
同期期骗同为科幻电影的类型属性，将《沙丘2》与中国不雅众纯属的《流浪地球》系列进行联动。
维伦纽瓦与陈念念诚、郭帆等中国导演的对话，提高电影话题度的同期，也让中国不雅众更容易继承和衔接作品。最终达成了科幻类型片的圈层突破，拿下3.52亿元的票房。
在《哥斯拉大战金刚2》上映技巧，片方在微博上开启了哥斯拉和金刚的变装号，以变装东谈主格化的样子和粉丝进行互动，引起路东谈主风趣。
凭借在营销方面的新玩法，《哥斯拉大战金刚2》最终斩获9.56亿元的票房，位列2024年入口片冠军、票房榜第9名，达成了一场怪兽IP的狂欢。
素养是可追念的，告捷是可复制的，听说影业的器具箱日渐丰富，所作念项指标成活率日渐升迁。
穿越文化“结界”，达成IP亲民化
跟着国际时事的变化，世界列国之间的文化“结界”领悟增多。任何番邦电影想在中国市场赢得好的票房收获，都需要把捏市场趋势，力图让IP亲民化。
晴明档看成国产片“新晋热门档期”，包括假期前一天在内，共有10部新片定档，而改编自全球最火爆游戏的《我的世界大电影》，是档期内唯独的大IP，亦然唯独的合家欢作品，灵验填补市场空缺，股票交流群微信以各别化看成卖点。
为了让IP愈加落地，《我的世界大电影》还开启了七城大巴车巡游。
大巴车车身被谋略成电影主题的边幅，行驶在天下七个城市的主要街谈上，成为了一谈流动的征象线。所到之处，引发大批路东谈主拍照打卡，并在酬酢媒体上共享。
此前，《哥斯拉大战金刚2》和《沙丘2》也有过雷同操作。
《哥斯拉大战金刚2》特点“路演”
《沙丘2》北京大巴车巡游，从头界说路演体式
海报相似是电影营销中IP亲民化的热切阐述。
《我的世界大电影》中国版海报里出现了熊猫等中国元素，憨态可掬的景象更贴合亲子向的宣传。央视新闻的官方微博也为“方块版大熊猫”话题发文互动。而在此之前的神色中，也多有此类具有中国特点的物料。
《哥斯拉大战金刚2》中国风海报
关于电影IP的原土化践诺，只是作念名义的贴合是不够的，还需要深切挖掘，进行“在地化翻译”，挖掘IP与中国社会文化的契合点。
《我的世界大电影》从影片的宣传海报到预报片，都充满了温馨本旨的家庭元素。片方顺势推出了“亲子共创”活动，让家长和孩子一谈参与，共度亲子好意思好时光。
在听说影业的过往神色里，也致力挖掘电影和中国文化关系的实质，其中不乏酷好性极强的案例。
比如《沙丘2》，电影中香料占据了热切地位，而王守义十三香和老干妈辣酱看成中国厨房常见的调味品，两者被和电影策动在一谈，大批二创赶快出圈，王守义以致被戏称为“中国版穆阿迪布”（电影中的变装），带动电影酿成一种原土化的幽默。
“线上 线下”无死角触达，重塑宣发理念
如今的好莱坞电影，如安在宣发举止作念出著述，老师着从业者的功力。
最初是宣传难度变大。
照旧的好莱坞新片宣传期，主创们集体来华，频频会掀翻一股粉丝隆盛。然则频年来好莱坞明星、导演来华宣传的数目暴减，导致入口片在宣发上空泛“重磅炸弹”。
在这种环境下，要寻求破局之谈，就必须有针对性地作念致密化运营。像听说影业恰是收拢《沙丘2》导演来华的契机，较以往的老例宣传融入更多巧念念，量身定制宣发决策。其中包括和粉丝互动、与业界东谈主士对谈，既有对电影实质的宣传，又包括好意思食好意思景，展示专科水准的同期，又愈加亲民，成为行业法式。
其次是运营念念维的调养。
中国市场的电影营销，履历了从图文到短视频的跳跃，好莱坞电影在这方面没能实时跟上，以至于在抖音这么的热切阵脚上迟迟打不开地方。
听说影业就实时调养不雅念，收拢抖音看成电影宣传的热切刀兵。像《哥斯拉大战金刚2》的官方号积贮点赞达3243.9万，产出97个爆款视频，累计话题播放量达35.82亿，是放置当今总共入口影片沉寂抖音账号之最。通过深耕抖音营销，灵验增强了电影的映前热度和映后人命力，拉动票房增长。
到了本年《我的世界大电影》上映技巧，其抖音号的运营念念维愈加生动。
放置当今，官方抖音已产出3条累计点赞数破百万的视频，4条播放量破千万的视频。在许多爆款短视频里，不乏官方主动“整活儿”的情况，论其裁剪的丝滑、搞笑的进度，比起国产电影也不遑多让。
还有无缺的宣发体系构建。
听说影业构建了“线上酬酢裂变 线下场景体验”的全渠谈触达体系。线上期骗酬酢媒体平台，通过发布预报片、幕后制作特辑、明星动态等实质，引发不雅众的关注和共享。同期，开展线上互动活动，增多不雅众的参与感，达成酬酢裂变传播。
线下把宣传从影院末端延长近亲子乐土、购物市集、短视频平台等。凭借各样化的线下渠谈曝光，调养更多潜在不雅众。通过这种全渠谈触达体系，达成了“不雅影场景生计化”，将电影阔绰融入全球平素。
听说影业的践诺标明，在流媒体冲击与线下不雅影民俗变迁的行业变局中，告捷的宣传刊行既要依赖数据起始的精确战术，更需苦守 “实质为本”的中枢逻辑。
营销不是指标自身，而是聚合实质与不雅众的桥梁。在引进片市场份额逐年缩短的趋势下，听说影业用诸多案例默契了，告捷的宣传刊行并非只是依靠IP的原生影响力，还需要对原土市场的深度衔接。
精选国外优质实质，对接中国不雅众热诚需乞降阔绰民俗，这是听说影业的中枢竞争力。辞世界文化和会濒临诸多不笃信性的情况下，听说影业的这项妙技将成为定盘星和压舱石，永久地阐扬作用。
【文/忠犬七公】东南亚汁
