犀牛文娱原创吉井美希

文｜正直 裁剪｜朴芳

Q1，又是剧综不缺金主的一个季度。

前有《难哄》携40家品牌的全集有广战绩领衔多部现偶招商腾飞，后有《浪姐》（《乘风2025》）《种地吧第三季》均以12个品牌数目不息阐述着头部综艺的吸金才气。

尽管从行业表里大伙的体感看，Q1剧综全体热度似乎并不高，但招商方面整个配得上“可圈可点”四个字，最近艺恩数据发布的《2025年第一季度剧综扶直商场瞻念察》、击壤瞻念察公布的《2025年Q1综艺植入简报》也齐佐证着这个不雅察。

这篇犀牛君将索要两份论述的数据亮点，并以此梳理下本年以来咱们关于Q1剧综招商的永远不雅察，这个不愁衣食的Q1调换了剧综招商的哪些新标的？

现代剧带飞Q1热剧招商

先来看热剧招商。

关注咱们号久的读者应该知谈，本年犀牛君写了好几部现偶的招商战况，比如有拿下优酷现偶客户数目TOP1的《难哄》、也有首集揽下9个品牌的《嘘，国王在蛰伏》，Q1就有好几部现偶强势爆发，令行业很敬重该赛谈今后的营业潜能。

反馈到艺恩数据的《2025年第一季度剧综扶直商场瞻念察》里，有一项叫「剧集营销榜」的统计数据，论述炫夸，在「2025年Q1营销指数TOP10剧集」里，现代剧真实占了6席之多，区别是《难哄》《仁心俱乐部》《无所怕惧之永不毁灭》《有你的时光里》《嘘，国王在蛰伏》以及《180天重启策动》。

一个很容易斡旋的告白看成是，比较古偶、年代剧等题材，场景空间显然更符合把品牌当然丝滑植入剧情确现代剧才是“剧广圣体”，且现代剧也更符合不突兀地“带货”品牌以及更浅近联动剧中演员拍创意戏院小告白。

可尽管如斯，Q1斩获艺恩「剧集营销榜TOP1」的却是一部古装剧，由杨紫、李现领衔主演的《国色青春》，艺恩称“该剧合营品牌数目、品牌表现频次时长均居首位”。而此前德塔文的分析著作亦表现，据统计《国色青春》在芒果TV播出时代告白共计266个、告白总时长达到2255秒，这意味著本年开年上新的该剧已是芒果剧集的招商史冠。

从Q1全体的扶直大盘来看，本年的热剧招商基本延续了近几年的强势阐扬。一是全体上能劝诱到招商的剧集神色越来越多，论述称“2025年Q1有品牌合营的剧集数目同比增多了10部，合营品牌数目同比增多48个，品牌合营向网罗剧歪斜”。

二是头部剧集每每在招商方面势头凶猛，如古装王者《国色青春》、年代剧翘楚《北上》齐展现出了长线招商的执久力，但“2025年Q1网罗剧合营品牌数目均值从前年的5.9个掉到4.7个”的数据若干也证据了剧集招商如故靠近不小的竞争压力。

再者，当下什么品牌更爱投剧呢？

从《2025年第一季度剧综扶直商场瞻念察》来看，“2025年Q1互联网行业反超饮料行业成为投放品牌数目最多的限度，同比增长140%”，由此可料定，互联网行业品牌最能跟得上网剧高速发展的最新趋势觅得商机，现在正在找告白的待播剧神色不妨多磋磨一些互联网品牌金主们。

虽然，以下几个品类的行业品牌也齐值得剧集从业者要点关注，区别是互联网品牌、酒类品牌、饮料品牌和医疗保健品牌。据论述炫夸，次元交流群“2025年Q1剧集品牌曝光时长TOP30中，互联网品牌6个居首，其中淘宝网表现总时长最多；酒类品牌5个，其中剑南春表现时长最长；饮料品牌5个比肩第2，蒙牛特仑苏领衔；医疗保健品牌中，三九抗病毒口服液表现时长最长”……

新综艺吸金令行业高兴

再来看热综招商。

Q1一个很令犀牛君感到激越的欢畅是，新综艺的扛招商才气显然强于以往。要知谈，永恒以来，综艺招商齐是综N代的主战场，平台最新确立的“综一代”新综则很难在拉扶直上捞到啥低廉，但本年Q1事情梗概发生了变化。

在最近击壤瞻念察公布的《2025年Q1综艺植入简报》里，名为「网综季播招商TOP20节目」的这项统计里，咱们看到爱奇艺2025年全新企划《扫数似锦》以11个品牌数目的招商佳绩雄踞榜单第三名！一个新节目能在招商上击败诸多综N代，关于国综行业荧惑立异神色是一个枢纽利好信号。

数据开头：击壤瞻念察

这还没完，在「网综季播招商TOP20节目」这个榜单里，犀牛君还发现上榜节目里有恰巧占比一半的10个神色也齐是全新节目。出奇是爱奇艺新综艺《点火的月亮》劝诱到9个品牌投放、爱奇艺《你们说了算·里院来福战》也获取7家告白主，这些招商收获昭彰证据了爱奇艺企划新综艺项观点特有之处，冷漠其它平台也能受此引发无惧招商压力地多作念新节目、力图为综艺商场运送更多崭新实验。

除了新综艺的强势吸金，另一个令综艺行业颇为高兴的新欢畅，则是Q1综艺上新数目得到了猛涨。据艺恩数据《2025年第一季度剧综扶直商场瞻念察》炫夸，“2025年Q1综艺上新数目创4年新高，尤其网罗综艺比较2024年Q1齐有近1倍的数目高潮”。

说真话，尽管本文主要聊的是综艺招商，但Q1上新数目这个数据的猛涨可能是更应该令行业感到激越的一件事。其实上新数目多了，本就阐述了如今长视频平台立项的综艺神色能尽可能保证不亏钱而能顺利公诸于商场。

统计数据也证据了这件事。从击壤瞻念察《2025年Q1综艺植入简报》里咱们会发现，不管是终年播电视综艺、季播电视综艺、季播网罗综艺如故晚会类综艺，Q1大大齐顺利播出的综艺节目险些齐能找到扶直品牌，换言之，现在商场上大大齐著明有姓的综艺齐至少保证了能顺利“活下来”。

数据开头：击壤瞻念察

在活下来的基础上，好多平台的头部综N代神色似乎也比前几年“活得更好”。比如老牌卫视综艺如江苏卫视的《非诚勿扰》，本年Q1仍以9个扶直品牌数目领跑《2025年Q1综艺植入简报》的终年播招商TOP20节目；网综方面，平台牌号综N代《乘风2025》《种地吧第三季》本年仍是齐能劝诱到多达12家品牌关注投放，榜单「网综季播招商TOP20节目」不错让咱们窥见到Q1好多网综齐不错作念到在招商上“不愁衣食”。

终末咱们稍作总结。

2025年干与四月，从商场热度来看，本年的剧集阐扬稍显鄙俗，但这并不妨碍剧集招商仍在执续碎裂平台纪录；Q1的综艺阐扬则给咱们带来更多惊喜，头部神色如《乘风2025》仍能在公论热度和招商体量上回来到巅峰本领，新神色如《扫数似锦》亦能在商榷度和营业化方面异军突起和霸占商场。

以上这些Q1行业欢畅似乎齐共同证据了一件事——当下的剧综神色思搞到扶直并不难吉井美希，且好多金主齐卓著欢乐为崭新优质的创意神色买单。行业的独一要点，仍然是“好实验”。