犀牛文娱原创

文｜沈婉婷 剪辑｜朴芳

尽管长剧市场的“惊慌”期仍在握续，但剧宣范围的“花活儿”并未擂鼓助威。

一方面，酬酢媒体热搜发酵、主演合体互动、线下追剧团活动等，已成为各平台头部大剧的旧例宣发经由；另一方面，跟着剧集播出情况的变化以及用户关于剧宣物料诉求的升级迭代，剧方、平台方乃至粉丝齐在通过不同形势去督察不雅众的追剧矜恤。

由“空降”繁衍的反旧例宣发

要说如今剧集市场最火的剧，那一定是前不久以“零宣发”姿态“空降”爱奇艺的古装剧《无忧渡》。

而所谓的“零宣发”，在剧集范围一直是个“伪命题”，证明过往素养，大多数堪称“零宣发”的剧集履行上齐或多或少会有营销动作，仅仅范围大小的别离。这次的《无忧渡》也不例外。

只不外这部剧出奇的处所在于，女主宋祖儿此前的“税务风云”让剧集的胜利播出承担着一定的风险，因此在开播之时岂论是平台仍是剧集主创齐摄取低调的宣传计谋，上线前基本无预热、首播时告白位空白，热搜词条也尽量弱化女主的存在感。

但这并不代表该剧在宣发上就无行动。最初在播出初期专注于对剧情内容的精确营销，深远挖掘每个单位的剧集亮点进行扩充，#无忧渡这个单位封神了#、#无忧渡视觉奇不雅好意思学#等话题词轮替登上热搜。同期，剧方在酬酢媒体也会发起各式与剧集洽商的话题挑战，如在微博发起的“无忧渡二创大赛”活动等，激励不雅众的参与和互动矜恤。

到了剧集播出中后期，依赖很多“自来水”不雅众的口耳相承，该剧剧集热度和口碑已取得赶快发酵，洽商争议也有所平息，此时剧方当令又发起了一波线上线下联动宣发活动。

4月21日，任嘉伦与宋祖儿两位主演初次同框贸易，通过追剧团、合体直播等与粉丝换取互动。线下活动现场，制作方竖立了名场地规复、分解检修、主创互动等治安，让剧粉千里浸式体验剧中的玄幻感；线上直播中，主演们则共享了拍摄趣事及幕后花絮，并用方言疏忽扮演形势展现完全笑剧恶果，进一步普及了剧集的热度和不雅众粘性。

粉丝主导的剧宣生态

热播剧打得繁荣兴旺，待播剧雷同蠢蠢欲动。

最典型代表如近期已插足开播预热阶段的古装武侠剧《赴山海》，由东说念主气年青男演员成毅领衔主演。

这部剧最近一次登上热搜，是由于成毅的粉丝群体在寰球范围内发起的剧宣活动，之是以引发凡俗关注，源于这次由明星粉丝自愿组织的线下应援范围宏大、样式革命。

具体来看，这次成毅粉丝发起的剧宣活动已至少隐私27个城市，包括广州、杭州、武汉、海口、合肥、西安、青岛等中枢城市，次元交流群从4月底到5月初将组织多场不雷同式的应援活动，其粉丝致使证明时间地点拉出了一张戒备的“线下应援舆图”表格，号令力和实践力堪称饭圈楷模。

活动样式更是被玩出了不同项目，电影院、阛阓、地铁站的大屏告白投放是基本操作，连合当地本性联想的一系列样式互异的线下活动才是重头戏。

就拿已举办的几场活动来说，杭州站在银泰竖立花墙、乐队献技及红绸剑舞扮演，劝诱大齐路东说念主参与；海南站将方言标语与豫剧扮演融入在活动中，单场粉丝超1000名；西安粉丝则在大唐不夜城搞起了汉服巡游、重庆粉丝在洪崖洞组织了古风灯光秀，等等。

此外皮物料方面展现出苍劲的创造力，不仅好处了工牌、帆布包、奇异果气球、贴纸矿泉水等万般化左近，还编排了剧集主题曲的应援跳舞，诈骗“武侠穿书”主张强化剧集热血氛围。

从成毅粉丝为其新剧打造的这一整套剧宣新现象不错看到，在这个全民宣发的期间，流量演员的粉丝群体已从被迫的奴才者滚动成“千万级民间宣发团队”，在某种程度上或可主导剧宣程度和恶果。

年番剧宣综艺的长线价值

除了剧方和粉丝方，长视频平台方亦然剧集宣发的紧迫一环，比如剧集繁衍综艺即是通过整合站内资源为不雅众提供更丰富追剧体验的灵验形势。

而腾讯视频上周末新推出的影剧综宣布年番综艺《一见你就笑》在单个剧衍综项臆测打算基础上全面扩容升级，买通平台站内居品为用户输出长线的繁衍售后内容。该节目每周会邀请1到2个剧组主创作客并为其定制专属主题，竖立游戏互动、互爆剧组拍摄趣事、粉丝心愿等治安传递笑料和散逸情态。

以首期的《滤镜》专场为例，剧中主演檀健次、李兰迪、高瀚宇、黄想瑞等总共到场，节目从剧集“撒糖”向的调性启程联想了分组抵御类游戏和CP向游戏，制造笑点的同期不忘领不雅众“嗑CP”，尤其是方言版“你比划我猜”治安中檀健次和李兰迪展现超绝分解度秒变大型撒糖现场，也带剧粉重温“冰糖橙”CP在剧集播出时的高甜蓦然。

天然这期节目播出时该剧已网播收官，但这次在综艺《一见你就笑》的售后又一次加多了剧集曝光度，有助于施展其长尾效应。

因此，《一见你就笑》的播出为腾讯视频剧集搭建了一个固定的剧宣场景，剧方无需再花时间和元气心灵去洽商单个剧衍综项目，也对当下传统宣发形势酿成有劲补充。而站在平台角度，该节臆测打算恒久存续也有助于培养用户的赤忱度，开垦平稳的陪同干系。

总之傲娇，岂论是《无忧渡》的反旧例宣发吩咐、成毅粉丝应援对《赴山海》热度的加握，仍是腾讯视频新综艺《一见你就笑》的年番式剧宣，齐体现出影视内容营销的革命后劲。事实证明，在“酒香也怕胡同深”的期间，惟有更万般、更精确的剧宣，才更有可能助力影视作品被更多不雅众看见。