作家芭乐
播客圈子最近很奇幻。
风云要回溯到半个月前，头部播客《分歧时宜》被实习生发博指出拖欠2000元薪资，抢劫签字权；两名主播随后作念出剖析，示意我方挣钱不易，在2024年3月到11月总收入19万，扣除基本支拨，净收入只剩13万。
要知说念，《分歧时宜》订阅数近50万，这个订阅量也曾属于小天地里的头部播客，但单条口播告白刊例价唯独38,889元，定制单集报价为13.3万。甲方一边将播客视为“品牌调性镀金器”，借由内容调性举高身价，一边只愿支付小红书腰部博主的投放价。于是有毒舌的网友评价：播客果真吹着爱马仕的逼，挣入部属手握饼的钱。
荒唐的是，如斯高端的播客内容，告白却与咱们设想的“精英味”不同，大多数植入头部播客的品牌，并非奢华、高端护肤好意思妆花消品，而是保健品、保障经纪、性用品以及医好意思类等在告白行业更为边缘化的品类。
《分歧时宜》风云当年不久，上周，头部罪案类播客《负一楼》又被扒出节目全程念稿，照搬某公众号著作，随后原作家维权，播客才“先上车后补票”拿下授权。
东说念主们讶异地发现：那些在节目中高谈“职权”与“创作”的媒体精英，在现实中也不外如斯。于是，这场“常识分子祛魅”事件，巧合大开了华文播客的暗角。
咱们运转寻找播客主流以外的声息，然后大开了一个独属于播客的集市：有东说念主在半夜听骇东说念主视听灭门惨案，有东说念主在玄学播客里算命，有东说念主在饮食垂类播客里磋磨食谱，有东说念主在生意里学“搞钱”……
在这些林林总总的声息背后，华文播客10年历程后，究竟处于什么样的生态中？它照旧一门夹在瞎想和现实之间不得解的生意吗？这是咱们好奇的问题。
华文播客的“玄机分会场”：罪案、玄学与搞钱大法
重庆不雅音桥有一栋叫红鼎海外的楼，香港旺角有一栋信和中心。两栋遥遥在望的建筑惟一共通的方位，是楼内一个个窄小写字间里，踱步着无数的以“文化”“兴趣”为生意的店铺。
信和大厦是个文化集群，既有专辑店里的古典黑胶唱片，也有引得二次元走不动说念的手办店与漫画屋。红鼎海外更错乱少量，近邻还在脚本杀，这边就在放着冥想音乐作念瑜伽，楼上是女仆咖啡馆，楼下是东方的说念教八卦算命现场。
在小娱看来，现在的华文播客就像这两处收罗了各个圈层，多样文化花消的奇幻现实目标的“圣地”。不同的除了“打车去”和“戴上耳机”的区别，只剩下花消东说念主群的区别。
凭据Just Pod《2024华文播客新不雅察》，逾越90%的播客听众领有本科及以上学历，按照行状折柳36.1%的听众是在写字楼里职责的白领，医师、讼师、记者、淳厚等专科东说念主士占到15%。
图片开首：Just Pod《2024华文播客调研中枢数据》
要是说现实中落地的生意大厦还能容纳三教九流的东说念主进去花消，播客更像是一处独属于精英的场域。
这群东说念主每周花在播客上的收听时长高达4.8小时，穿插在通勤时代里，家务作事中，领路历程中，醒来后睡眠前，让耳朵走进一个声息摊位，获得我方想要的信息，或者感兴趣的内容。
图片开首：Just Pod《2024华文播客调研中枢数据》
如同生意楼的磋磨逻辑，底层商铺弥远是更泛化、更人人的内容，相似他们亦然承载更大东说念主流量的“门面”。点开小天地逐日的“最热榜”，听众就能看见构建起播客生态的“两巨头”——泛生意、泛文化播客。
处在风口浪尖上的《分歧时宜》就属于泛文化类播客。50万的订阅数，让他们坐稳了小天地的头部。而在小天地平台订阅量top10的播客中，泛文化类的播客占据9席，剩下一席是生意播客的头部《声动早咖啡》。
在泛文化的全国里，既有经典影视内容的重构解读，也有生涯中关联自我、文化、社会的感悟。在主播与嘉宾对谈中，咱们很从邡到正常生涯中的败鼓之皮，高阁上的诗和远处才是更受接待的东西。
在三大巨头的底商以外，唯有走上几层楼才能看到属于精英们猎奇的一面。点开小天地的矛头榜，即可一键从水清无鱼跳入不那么庄重的分会场。
五行八作的专科东说念主士皆聚一堂，体育证明开足球播客，大谈权门俱乐部赛季潜入、球星恩仇；法律界东说念主士讲《机智的讼师生涯》，谈执业资格顺说念聊聊电视剧中的法律故事。大厂技艺员走科技赛说念，讲车讲ai，仿佛最前沿的时代研讨会。
在整个的分类中，受众最大的照旧灵异故事与罪案故事。从好意思国爆款的真确罪案播客《Serial》运转，罪案播客就成为传闻中起号最快的播客之一，亦然播客生态中受众最平凡、听众筹商度最高的分类之一。
与泛言语类播客不同，罪案类播客的素材都开首于既有的真确案件，从警方公开信息，到记者看望酬金，都是客不雅的府上，主播要作念的更多是吧府上整合成文稿，再通过播客的情状转成声息阐明。无数的文稿利用极有可能成为洗稿、版权重灾地。
要作念出各别化，就需要主播的东说念主文剖析，深刻见识，以更令东说念主代入的方式阐明一桩案件。故事情境的构建，以及叙事排布成为播客的中枢才调。
有不让东说念主睡眠的罪案播客，就有教东说念主怎么睡眠的播客。一档叫《睡教｜失眠自救小组》的播客里，主播不仅教听友分析失眠的原因，同期还能“集会问诊”，从心情到生理把睡眠拆成一门学问。
除了行径论以外，还有主打走到哪录到哪的“asmr”助眠播客，把正常行径录成白杂音，接济半夜浪荡在播客里的失眠东说念主群。
在播客的场域里，东说念主们也极端柔和健康，无数中医，饮食、养分学的人人在播客找到一隅之地，诱骗着听众从质疑养生，到领会养生，再到加入养生雄兵。
津津乐说念播客集会独创东说念主朱峰，与领路养分师粒粒、食物微生物学博士馋虫一同开导的《兴味勃勃》就从饮食角度切入，讲食材处理、饮食聘请、食物安全话题，也蔓延着聊聊饮食的口味、生涯偏好等更平凡的内容。正如听友锐评：“好心爱常识悄然无声蹦哒到我大脑的嗅觉。”
更往轻细的边缘里走，还能看到华文播客的非常，玄学播客。
前有阐明室内风水、左脚玄教，右脚家装行业的主播倾囊相授，后有以玄学为主，俗例 玄学为辅的“好运运筹帷幄”，更有既讲五行，偶尔又带点星座的中西合术。所谓“一如玄教深似海”，单在播客规模就可见一斑。
泛文化类的播客十几万的播放量每每也唯独几百条褒贬。但在玄学播客，几千的播放量每每就有上百的褒贬。点开褒贬区，听友们一边凝听教师，一边共享我方的生涯案例，以求得主播的掐指一算。
网友发问：“华盖和十灵日都有的会怎么样呀？”主播答：“推行上不会怎么样，福祸照旧要看正五行。”怎么不算一种玄之又玄的对话？
华文播客发展于今，小天地开导5年，华文播客正在逐渐开导以兴趣东说念主群、圈层为主要分类的生态。这种生态的开导，让不同的东说念主群都有了抒发与倾听的一隅之地，越来越细分，次元交流群以及实足包容的文化生态，正在饱读舞更多的趣味者参加播客规模。
播客《苦中找乐》的操纵东说念主羊行就从深度用户酿成主播，“民众在大城市生涯压力都很大，其实我听播客即是苦中找乐的一种方式，于是自后就像约一些很有真理的中年一又友，民众聊聊生涯乐趣，听听周围东说念主都在干啥好玩的事情，就很有真理。”
播客变现的三重奏，品牌投放，付费内容，私域流量
在羊行看来，比较于其他的流媒体，播客的上风在于听众安靖参加更长的时代，这使得主播与听众之间能够开导更为深厚的心理相互信任关系。
“在播客中，只消主播潜入出竭诚并提供高质地的内容，听众更安靖给与并信任主播，进而对主播保举的居品产生正面主见和尝试意愿。”他说说念。
AI作图 by文娱成本论
在抖音要是博主在视频内容中穿插一条10s的告白，弹幕会被“打东说念主啦”刷屏；在b站，用户们则会拉进程条“空降”到后头的内容。
唯独播客，褒贬区会一派谐和替主播“感谢金主爸爸”。凭据Just Pod的酬金，唯独0.6%的听众会因为主播恰饭而退出节目，71.6%的东说念主曾因为播客中的告白而花消联系居品。
这样看下来，播客因黏性用户的回荡有可不雅的方位。而这种带货才调也正在被品牌正视。有业内东说念主士向文娱成本论涌现，按照刊例价，一档一万播放量的播客商务报价在1～1.5w，5~7万订阅量的播客报价在5万傍边，《生动不生动》这样头部播客的刊例价频繁在10-20万之间。
津津乐说念播客集会独创东说念主朱峰告诉文娱成本论，这两年不同规模的品牌都在宣战播客，包括花消品、奢华、科技公司等，总体量级驯顺是增长的。
“这类品牌投放播客时，一般针对特定垂类的精确投放，他们会测验品牌的调性和用户东说念主群，以此来判断。”津津乐说念旗下的科技播客《科技乱炖》就会接到像拼多多这样的互联网公司、阿里云等科技公司的品牌投放。
在垂类以外，保障、保健品、性用品、医好意思、心情接洽等在其他流媒体规模更稀有的品牌类型也在纷繁投注播客。
喜动听播客的一又友，一定听到过保障经纪品牌“小雨伞”、保健品品牌“movefree”、女秉性性品牌“大东说念主糖”以及医好意思品牌“直白好意思学”，因为他们投放的界限实足广。
在朱峰看来，一方面这类品牌在其他渠说念受监管的力度更大，他们需要播客这样相对解放的监管环境来投放。另一方面，华文播客受众聚会在一线、新一线城市，月收入高于5000元以上的东说念主群占到75%以上，能够让这些品牌触达到更有购买力的花消东说念主群。
这类品牌收受广撒网的投放逻辑，收受头部节目优先投放，逐渐向下延展的消失计策。在头部播客开导用户心智之后，向腰部播客铺开，找到更多东说念主群。
即使告白收入在不断增长，但横向拉通，把客与其他弁言比较，总的体量仍旧并不乐不雅，凭据Statista发布的《Podcast Advertising - China》酬金，2024年，中国播客告白商场收入约为33亿东说念主民币，换算下来也就0.05个快手，或者0.05个抖音。
另一个收入开首则是付费订阅。以小天地为例，一档付费播客节目每每订价6.6元、9.9元等档位，这类付费播客每每购买量在正常播放量的1/3～1/4。
固然也有将付费单集播客定位为“干货”收费过百的，而这种付费单集的门槛较高，需要挑选对播客内容有硬性需求的用户。
“好多时候播客付费不是为了挣钱，而是为了确立门槛，有好多在免费内容里没办法暴露的业内信息、与明锐内容会在付费内容里，这意味着，唯独中枢用户以及安靖付费的粘性用户，能够点进来。”朱峰说说念。
会员亦然许多播客都在尝试的体系，但在朱峰看来播客作念会员体系实在莫得上风，“你很难给到中枢用户在免费内容以外的内容增量，没办法作念价值放大。好多时候民众订阅会员其实是在打赏主播们。”推行上，这不仅是播客特有的挑战，好多KOL推行上都面对此类问题。
以《分歧时宜》为例，他们旧年订阅会员唯独400位会员，唯独订阅量的万分之八，每东说念主会费 499元，加上一些因扣头入会的会员，收入唯独19万东说念主民币。
要是说告白与付费是播客水面之上的变现方式，引入到私域流量，开导私域社群的花消场景即是播客水下的另一条变现之路。
朱峰告诉文娱成本论：“品牌告白仅仅咱们的巧合获利，但更多的收入会体现在咱们业务导流上头。”以播客《兴味勃勃》为例，在节目笃定页上总有两个主创各自的健康惩办花式，这个播客节目为她带来了一批听众回荡的花消者，匡助她的公司完成了冷启动，到现在她9绝大部分用户都是从播客回荡而来。
这类私域的回荡，在更细分的玄学播客相似常见。
玄学播客中的头部《凡事不烦FM》在笃定页都会贴上“择日神术函讲课程”的报名结合，《玄教有鲤》则定制了一个叫作念“你的第一册俗例口决册”的专栏，订价259元。同步还在销售“紫微斗数亲授班”以及风水课程，用度价钱为899元，进阶班用度致使达到5888～6888元，购买东说念主数达到10东说念主。
“小天地咫尺照旧比较缓助各个播客主来挣钱的，是以对这些渠说念都放得比较宽。”一位播客从业者说说念。
恰是平台予以声息的解放度，让华文播客的奇幻性达到了某种闭环，它夹在回荡现实与内容瞎想的症结里，成为了动听但不好赚的赛博庙会。
上有在女性目标、玄学念念考、原生家庭社会关系上，戮力找到话语切口的精英场域，下有盘串敲木鱼在私域卖着算命行径论的玄学进口。听众们既在一档档罪案播客里找刺激，又在玄学节目里求问“水逆期该不该跳槽”。
或者播客本即是现代东说念主的矛盾投射：咱们渴慕用常识回击蹙悚，却为保健品告白支付阐明税；批判算法茧房，又在社群里抱团取暖。
下次戴上耳机前，不妨记取这个真相：播客从不是乌托邦，它更像午夜街角的便利店——货架上既有82年的念念想拉菲，也有9块9的电子褪黑素。但非论怎么，商品都任君挑选。
一句话追忆重心这篇著作用大口语讲，现在华文播客圈就像个奇幻菜商场：
头部主播穷得离谱：订阅50万的顶流播客，一年告白只赚19万，单集告陡然3.8万，还拖欠实习生工资。网友吐槽：播客装逼像爱马仕，赢利像煎饼摊。 内容越来越野：除了庄重的文化节目，现在最火的是： 罪人故事：主播念公众号著作都能火，效果被原作家握包抄袭 玄学算命：褒贬区径直问"水逆能不可跳槽"，主播线上算命卖课 养生保健：从失眠转圜到养分学，常识像零食往耳朵里塞 变现蹊径清奇： 告白主都是保健品/保障/情性用品，像小雨伞保障、大东说念主糖情性品牌 玄学主播开课卖风水班，最贵6888元/东说念主，竟然真有10个东说念主买 私域流量卖高价服务，比如把听众回荡成健康惩办客户 奇幻现实大聚会：精英听众边听玄学边买保健品，主播日间谈女权晚上教盘串，通盘行业像24小时便利店——货架上有82年的念念想红酒，也有9块9的电子褪黑素。追忆：播客现在即是个"声息庙会"老公喝醉，听着魁岸上，推行赢利难。民众名义追求诗和远处，暗自里都在算卦养生搞副业，常识分子的好意思瞻念，手握饼的里子。
