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文/德黑兰

告别千里寂，2025年的综艺市集终于“响”了起来。

#马嘉祺歌手音源破百万# #歌手名次# #单依纯第一# #歌手直播# ……治装重归的《歌手2025》再次以硬核数据印证了经典IP的市集统率力：首期CVB收视率0.42，第二期0.45，相接两期登顶同期段省卫收视榜首，其中70后、80后不雅众收视孝顺值双双破1。

遣散第二期播出次日12点，《歌手2025》共获全网热搜5386个，相干节目话题赢得微博双榜18个“爆”级传播热度，强有劲填补了芒果系在5月长视频剧集大战中的存在感空泛。

然则，转移也来得很快。

在《歌手2025》第二期播出同天，爱奇艺高调打出了一张大牌——亚洲首档跨国歌手文化交流节目《亚洲新声》，以一个破局者的身份，用独树一帜的立体化改进设定搅拌了“大音综”赛说念的一池春水，也为行业带来了更具念念象空间的成长动能。

前浪筑堤，后浪奔涌

不得不承认，在综艺市集的风浪幻化中，“芒果出品”老是更擅长把合手不细则中的细则性，为行业和不雅众带来少量"综艺之神"莅临的小颤动。

比如《歌手2024》。2024年5月，暌违四年的《歌手2024》以“全开麦直播 中外歌手竞演”的颠覆性神态高调纪念，犹如一枚深水炸弹，让蓝本安心的综艺市集骤然原意了起来，以至拉动芒果超媒股价接连几日上扬。

尽管节目最终在争议声中落下帷幕，但还所以“全网传播量1589亿次、创收4.9亿元”的玄虚收获，为芒果系2024年“进取孕育”的年度叙事镌当前了极具份量的注脚。

站在巨东说念主的肩膀上起舞，《歌手2025》荣光与压力并存，而从单依纯蝉联周冠军后的不雅众反应看，芒果系现下给出的似乎并非最优解。

5月16日，单依纯在《歌手2025》首期夺冠后，话题#单依纯 从邡#就火速登上了微博热榜，其演唱的原创曲目《珠玉》被不少不雅众月旦"工夫过满，情谊欠缺"。到了第二期，单依纯因翻唱王菲的经典作品《太空》再度堕入公论旋涡，与此同期，马嘉祺揭榜挑战白举纲胜利以及林志炫第二期即遭淘汰，也激励了公众对《歌手2025》赛制平正性与公正性的平日质疑。

莫得一个居品不错讨好统共东说念主，更何况是这么一档同期肩负“歌王角逐”“代际较量”“文化输出”等多重期待的综N代。而对于“单依纯是否炫技异常”与“节目是否有失公允”的争论，既反应了当下乐坛浮夸的流量价值取向，也映射了一种宇宙对音乐评价体系的集体性阴毒。

大约芒果系赌得恰是“黑红亦然红，争议即价值”的营业逻辑，而《歌手2025》也如实再次阐发了其在综艺界限的强悍竞争力和调换力。

仅仅，在硬币的另一面，当一档以音乐性著称的竞演节目被戴上“向流量俯首”的帽子，就意味着其专科性和公信力不再坚不行摧，同期也给了“后浪”一个契机窗口。

草创“邮轮巡演 跨国竞演”模式，将录制场景从传统演播厅转移至的确邮轮，同期通过突破性吸纳32组来自亚洲不同国度和文化配景的00后新声歌手，《亚洲新声》打造了一个更绽开、更包容的成长平台，让他们在兼具专科性与国际化的导师矩阵的引颈下，充分开释醉心，在彼此的交流和碰撞中产出更多独属于新期间的音乐火花。

后浪奔涌，新声可畏。

诚如节目slogan所言，《亚洲新声》首期节目不仅产出了“阿木沙《Chinta》”、“可楼逆袭”等多个“真·至人打架”名时势，也充满了 “各好意思其好意思，好意思好意思与共”的五彩纷呈。

初露峥嵘，《亚洲新声》的特有性、时尚性、多元性，注定其很可能将成为一座引颈亚洲重生代音乐潮水走向的“宝库”，同期也有望以更互异化旅途为国产“大音综”破圈提供一个具有参考与鉴戒价值的新样本。

双雄会战，扬帆竞航

前浪裹带着后浪，更替和变化正在进行时……这场由《歌手2025》《亚洲新声》两大头部实质IP领衔的“大音综”竞技，不仅关乎着平台在国综市集的语言权争夺，更傍边着对另一重增长契机的把合手后果。

据芒果超媒财报，芒果TV国际APP仍在积极拓展国际市集份额与用户群体，2024年，App总下载量从2023年的1.3亿增长至2.61亿，收入从6200万元增长至1.41亿元，次元交流群兑现“双倍增”。

值得一提的是，这一年，《歌手2024》平直带动芒果TV国际APP新增下载超1853万次。

另一边，爱奇艺近日发布的2025年第一季度财报袒露，受益于汉文剧集国际影响力的持续拔高，季度内，爱奇艺国际版收入同比增长超30%，告白收入同比增长40%，日均会员数创历史新高。其中，《爱你》成为2025年又一表象级C-Drama作品，热度登顶中国香港、日本等12个国度及地区的爱奇艺榜单，收入创爱奇艺国际版现偶汉文剧集历史新高。

至此，长视频扬帆远航的伏击性和必要性已无需赘言，而《歌手2025》《亚洲新声》正为平台们书写着政策跃迁的序章。

2024年2月，芒果TV与越南头部媒体集团YeaH1达成政策配合，随后越南版《饱经风雨的哥哥》、《乘风破浪的姐姐越南版第二季》以及越南版《姆妈是超东说念主》相接在越南原土落地，并取得了亮眼的播出收获。

同庚10月，蔡怀军与越南YeaH1集团主席Lê Ph ng Th o完成中越结伙公司政策签约，为芒果“国际超等合伙东说念主经营”落下关键一子。

龚政文在本年3月的采访中先容，比年来，芒果杰作每年国际版权刊行收入3000多万元，国际应答媒体账号收入5000多万元。2024年，湖南广电集团（台）在国际市集兑现创收1.73亿元，共有82个实质居品刊行至东南亚、北好意思、欧洲及中国港澳台等地。

再回看《歌手2025》。

节目本年的首发气势愈加国际化和多元化，国际歌手东说念主数达前所未有的三位之多，何况诀别代表好意思国乡村、日本流行和泰西流行音乐类型。这背后，一方面或是念念通过国际歌手的“鲶鱼效应”让节目保持鲜美，另一方面则是试图进一步放大“歌手”IP的出海势能，为我方在国际市集的用户粘性擢升与营业化纵深撬开更大可能。

芒果系的算盘打得很响，但当下的推行却算不上如意。

对比上一季的Chanté Moore、Faouzia、Adam LAMBERT等，本季国际选手在国内的宇宙闇练度有彰着的倒退之感。在此基础上，跟着单依纯成为焦点，国际选手的存在感还在被进一步稀释，而一朝国内不雅众对国际状貌的接收度停滞以至回落，又何谈这些实质能反向叩建国际市集的大门？

大局已定？

《歌手2025》需要一场干脆利落的硬仗去赢回慑服，仅仅，在国综出海的路上，芒果系虽仍是举足轻重的一极，但“后浪”也一经翻滚起来了。

2024年，爱奇艺国际版推出的首部刚正综艺《星光精明的少年》，在热播期登顶东南亚多地谷歌综艺热度榜单，爱奇艺加码国际刚正综艺的规划由此日益外露。除正在热播的《亚洲新声》，其本年还经营推出洋际后生游学真东说念主秀《汉文泰酷啦》等其他逾越多个国际市集的神态。

另一边，络续以“中国IP 泰国脉土制作”为主打的《创造营亚洲 2》，已在本年2月同步上线WeTV（腾讯视频国际版）和泰国one31。

这意味着，刚正综艺节目也将是WeTV往日的一大发力意见。

于爱奇艺、腾讯视频而言，对综艺出海的持续深耕有助于冲突“剧集独大”的实质出海风光，为全球用户提供更丰富多元的不雅看选择，进而为国际版平台的用户活跃度与收入结构优化注入全新动能。

从“单核竞争”迈向“全实质品类协同”的国际化博弈，综艺正在成为新关键战场，但平台们的布局远不啻于此。

以爱奇艺为例，2024年，《成何体统》于爱奇艺国际版播出后，单日播放量达到国际站刚正国漫历史最高，上线首周播放量位列好意思国、韩国、新加坡等多地区动漫品类Top1；到了本年，爱奇艺再以刚正国漫《超能立方：超凡篇》展现出“动漫出海”的强盛后劲，财报袒露，其在国际开播首周即创国漫单日收入历史新高。

昭着，一切还远未到尘埃落定。

而在接下来的航程中，平台们若念念驶向更具念念象空间的往日海域东南亚导航，既需要有《亚洲新声》《歌手2025》这么的头部IP担最初锋，也需要更多元的改进实质形态联袂共进，如斯材干构筑起造反风浪的立体壁垒，锚定往日的无尽可能。