作家｜张逸虹东南亚水果批发市场

又是一年财报季，最近，影视公司陆续发出前一财年财报。人所共知，当年的一年影视行业处于巨变手艺，在变化之中，各家公司都在寻求真是概况让我方在行业立身的关节地点。关于3月25日发布2024年度事迹公告的柠萌影视来说，亦是如斯。

据事迹公告透露，柠萌影视2024财年净蚀本东说念主民币1.9亿元，经休养净利润为蚀本约1.85亿元。数字乍一看令东说念主赞好意思，但吞并官方给出的“本集团的现款流充沛，财务情状相识”的阐明，以及财报中所体现的主要原因：1）长剧受制作周期影响，总体集数较少且都仅在集合平台播出，毛利润下落；2）翻新业务仍在参加阶段。概况看出，这仅仅一次敦朴的“阶段性后果”的陈述。费力历程去的2024年和全新的2025年，都是柠萌影视积蓄力量的“蓄能滚动期”。

长剧行业举座下行，不同方式弘扬杂沓不皆；短剧行业竞争尖锐化，爆款愈发贫困——这不仅是摆在柠萌面前的难题，亦然所有这个词这个词施行行业共同的挑战。据小娱不雅察，行业波动期还将延续，短期收货单亮眼与否并莫得那么进击，进击的是它是否赋存新的渴望。若能延续集合力量、开拓业务，在畴昔得到耐久上风，才能让企业走得更为永久。行业下行中，柠萌影视的破局之说念，或可算作案例参考。

“现款牛”长剧业务：作念耐久主义者

受行业大环境影响，2024年全年的长剧商场为消弱态势，全年上新剧举座延续减量提质，云合数据涌现，国产新剧总集数较昨年同期裁减14%。早已富饶的长剧行业竞争变得愈发狠恶，剧集长度缩水，刊行出口收紧，是畴昔的耐久趋势。

这种情况，在柠萌的事迹公告上也有所体现，2024年的毛利率有所下落，唯有16.5%，主要有两方面的原因：1）播出的三部剧总集数唯有91集，相较2023年减少25集，且都是网剧遏抑电视台部分的刊行收入；2）全年开机的三部剧集集数超100集，高于播出的集数。

长剧耐久是柠萌影视的基石和毛利的主要孝敬开始。2024年，柠萌影视上线了三部长剧，《你也有今天》《半熟男女》《猎罪图鉴2》。

其中，《猎罪图鉴2》成为爆款，位列云合2024年Q4集均播放量TOP 1，酷云罢了集均2024年度TOP 3、2024年悬疑剧TOP 1。《猎罪图鉴》系列的得胜，印证了柠萌“系列化斥地 佳构化制作”策略的灵验性。

在行业波动的大布景下，柠萌如何破局？谜底是安身施行，拥抱变化，进步产能并进行全品类标的的开拓。关于我方“现款牛”的长剧业务，柠萌不单条款稳，也逆势提议“年产200集”的产能主义，并提议要探索愈加极致的长剧创作。

在长剧方面，柠萌一直信奉“耐久主义”。在过往，“耐久主义”是相识输出的爆款剧作。在当今，“耐久主义”是濒临趋近富饶的剧集商场，仍然勇于加大参加、提高产能，这背后能看出柠萌相识的财务情状，以及对佳构剧集畴昔商场的看好。

2025年，柠萌的长剧策略包括四个方面：原创和改编双管皆下；对峙系列化斥地筑高IP护城河；品类 标签，构建剧集定位用户新理会；种子野心延续纠合赋能行业中枢东说念主才，相互建树。

比如原创的《猎罪图鉴》系列，第一部凭借模拟画像师这一特有视角以黑马之姿得到不雅众认同，第二部则从“画骨”“画东说念主”升级到“画心”，在热度上再创佳绩。如若后续《一念江南》《猎罪图鉴3》《三十费力2》《小散漫2》等正在斥地中的系列作品概况复刻前作的得胜，那么柠萌将再一次走在“IP系列剧”的时间趋势前沿。

翻新业务：第二弧线起量中

如若说长剧是“守正”，算作第二弧线的翻新业务则是柠萌“特等”的关节。柠萌面前领有短剧、艺东说念主经纪等多个翻新业务，其中大部分都是处在前期参加的阶段。

事迹公告中提到，公司在短剧业务如故取得了一定的商场影响力，然则举座还未终了盈利。其中，销售及分销开支由2023年的9300万进步至1.58亿，同比增多70.7%，短剧业务的拓展是主要原因。

2024年，柠萌的短剧业务快速彭胀。旗下短剧子公司“好有才能”在2023年推出8部作品，2024年预计推出42部作品，包括31部付费短剧和11部免费短剧。笔据事迹公告，柠萌2024年累计分娩短剧六千分钟，同比增长5倍，次元交流群C端充值金额超东说念主民币千万元。

关于短剧行业而言，2024年是旭日东升的一年。商场限度延续高速增长，免费IAA模式异军突起；与此同期，行业正在加快形成“红海”。笔据DataEye数据，2024年短剧播放量分歧高度鸠合，665部头部短剧占据一起抖音端原生短剧（预计超2万部）约40%的总播放量。

濒临行业鸠合度进步的客不雅趋势，柠萌加快切入限度化竞争赛说念具有势必性，其计谋重点正向限度化产能输出标的升级。

柠萌在短剧方面的过往上风在于佳构化。2024年以来，柠萌旗下子公司好有才能延续隆重其在品牌定制剧、女性向垂类施行等方面的既有上风，推出了《大山的荣耀》、《救救我全家》等多部短剧，短剧《庆余年之君主业》入选央视佳构微短剧上新榜剧目，考证其佳构施行斥地措施论在短剧界限的可复制性。

商务短剧方面，柠萌上线了11部商务短剧，板块收入同比翻倍，优质作品包括《卖豪宅的女东说念主》、《愿者中计》等。进入2025年，陶昕然主演的臻浓品牌定制短剧《废柴厨娘之逆天改命》以超高热度开局，强化了柠萌在商务短剧方面的既有上风。

而本年，柠萌在短剧方面的计谋标的正在转向“佳构化” “限度化”。在此前接管媒体采访时，柠萌影视曾示意，2025年柠萌一方面将提高产能，短剧产量主义达到200部独揽，另一方面将增多变现维度，付费、免费、分账、全链路分发等多元模式都要笼罩。而柠萌所有这个词这个词集团，也有近一半的东说念主都在短剧部门责任。

此时正是新业务开疆扩土的关节阶段，柠萌影视第二弧线的“参加阶段”尚未按捺。天然柠萌在短剧上联系于其他长剧集公司有一定的先发上风，但从商场份额的角度来看，柠萌在短剧方面仍有较大的发展空间。

瞻望畴昔，柠萌第二弧线成败的关节，在于能否得到更大的商场份额以及能否邃密奴才营业模式的翻新和变化。小娱以为，柠萌200部短剧的产能布局以及多元模式的渠说念布局，正是处理现时问题的关节，行将在2025年看到其参加的后果。

左手佳构化，右手限度化，柠萌在短剧界限用“两条腿走路”，试图建立各异化竞争上风，在快速迭代的短剧商场建立其头部施行公司的位置。

2025，柠萌要往那儿去？

2025年，柠萌的施行矩阵将包括制作一部电影、200集长剧、200部短剧。

2024年，柠萌主控的首部院线电影《乔妍的隐痛》上映。据此前柠萌影视协调创举东说念主、CEO陈菲所作念的演讲，畴昔柠萌将络续发力强营业属性的类型电影，同期借生长剧业务中的IP上风，推出影剧联动的施行，举例《猎罪图鉴》和《旬日终焉》的大电影。

陈菲还在采访中曾提到，将会斥地《旬日终焉》的IP生态，“《旬日终焉》算作一个超等IP，如故具备了从长剧、短剧到电影和繁衍施行的后劲。”算作番茄演义面前为止孵化最得胜的一个IP，《旬日终焉》从IP本人质料到IP斥地难度都曾存在争议，因此，《旬日终焉》这一备受行业热心、领有无数粉丝的IP关于柠萌和番茄都有着进击意旨。

国民级IP的生态化斥地，是柠萌完成长剧稳基、翻新拓疆的双轨计谋的进击执手。值得一提的是，《旬日终焉》不是柠萌手上惟逐个张好牌。2024年5月，柠萌还备案了《说念诡异仙》改编的真东说念主长剧集《火旺》，该IP相同备受宽广读者抽象，全网话题量打破10亿，曾得到阅文众人华语IP盛典“年度影响力作品”，登顶中国演义学会年度中国好演义集合文体榜首。

小娱以为，2025年柠萌影视有望通过影剧协同斥地、是非施行互哺等生态化斥地模式，从过往的教悔积累中，打造出新鲜的中枢上风。

本年，柠萌的《月明沉》和《轧戏》已开机拍摄，正朝年产超200集的主义迈进，再重复《旬日终焉》《火旺》等知名IP的斥地，2025年将是柠萌计谋转型中的又一个相配关节的参加之年。

事迹公告中，柠萌再次强调集团现款流充沛、财务情状相识。在这么一个剧集行业的巨变手艺，柠萌用充沛的现款流，浇灌如故在长剧、短剧、电影等多界限播下的种子。

站在2025，对峙放大产能、对峙第二弧线参加的柠萌，在耐久主义下进行着斗胆解围。从现实的角度看，柠萌在产能、施行类型、播出效果等方面设定的主义，都蕴含着省略情味，并非一蹴可及。一个关节的风险点在于：柠萌推出的具有“极致长板”的长剧必须得到商场考证热播甚而成为爆款，上述计谋转型逻辑才能真是站得住脚。

但小娱仍然以为，创业十年的柠萌勇于冒险进行大体量参加，可见其对耐久主义和佳构化计谋的信守。对所有这个词这个词剧集行业来说东南亚水果批发市场，念念要走出逆境，少不了这么的派头与决心。