犀牛文娱原创宋佳

文｜朴直 编著｜朴芳

高端的综艺爆梗时常齐是民间制造，客岁有《歌手2024》的“五旬老太守国门”，本年是《乘风2025》（下称《浪姐6》）的“00后有我方的民间格格”。

凭初舞台《当》掀动回忆杀，随后李晟（《新还珠格格》小燕子演出者）被00后网友封为 #民间格格# 并饱读励全网打投助其斩获官方投票断层第一，再到近日 #李晟第一# 、#李晟回复断层第一# 、#李佳航超话 给李晟投票# 等词条隔三岔五就冲上微博热搜乃至热一，李晟之于这季《浪姐6》若干有点“第二个王心凌”的意念念。

《浪姐》的翻红学确乎玄之又玄，而更玄的是，现时公论场对于李晟是真爆照旧炒作的争论众说纷繁，看旧版《还珠格格》长大的网友嘲讽李晟是过度炒作，看《新还珠格格》长大并对李晟有童年滤镜的00后反呛“承认时间变了很难吗”、“可爱赵薇版块的应该齐是大妈了”，现时关连臆想大有向两代东谈主彼此进行东谈主身挫折的标的演化。

在犀牛君看来，黑马李晟仅仅《浪姐6》掀动公论场的其中一朵浪花。其实从本季节目比拟同时竞品的领跑趋势、公论热度来看，《浪姐》仍然是全球八卦第一综，节目围绕李晟、王珞丹、祝绪丹、叶童、曹颖、吴宣仪、李艺彤、卡琳娜等话题艺东谈主齐制造了相配多的社媒爆点，毫无疑问《浪姐6》是话题营销作念的颠倒收效的一季。

这篇犀牛君将聚首《浪姐6》首播内容聊聊这季节主张崭新变化，拆解一番芒果的姐姐营销秘术和艺东谈主的经纪运作心得。

拆解芒果的姐姐营销秘术

甭管手上啥牌齐能打出威望。

以上这句话，是犀牛君初看《浪姐6》的浓烈感受。要知谈，经由长达六季的邀约斟酌，想来的姐姐差未几齐来过，不想来的姐姐也很难再请动，留给《浪姐6》打出新意的王牌其实所剩未几了。

从《浪姐6》网传名单爆出于今，社媒就有“文娱圈失散东谈主口记忆”的说法，诸如曹颖、王珞丹、陈德容、江一燕等姐姐，齐有一种曾在贵圈怒斥风浪过如今却查无此东谈主的即视感。但可能正因为好多姐姐当今热度不高，内行因《浪姐》对她们从头臆想，这波上节目对她们而言是确切超值。

由此咱们拆解芒果的姐姐营销秘术。

一是多维挖掘艺东谈主话题“量大管饱”。

咖位不够，时长来凑。《浪姐6》首播后长达6小时以上的超长正片一度被行业热议，但这种给裁剪师休假的超长待机真东谈主秀，令到每个姐姐被分派的镜头和故事更多，无疑更成心于节目组从每个艺东谈主身上挖出更多待爆话题。量走起来了，就不愁莫得话题喂饱流量。

就拿李晟来说，初舞台《当》的那段给以了饱胀时分表示她的小燕子出谈记、荒诞接拍琼瑶剧、签约滚石唱片当歌手以及频年演出作品轨迹等，正片就多维挖掘的她的故事便从节目内延长到了节目外，“走量”的艺东谈主话题进而酿成一样效应助推了她的破圈，近几日围绕她的全网热搜更出现了考古《新还珠格格》标的、考古她与张睿古早荧幕CP标的以及营销她与老公李佳航撒糖虐狗标的等。

二是把八卦CP进行到底。

《浪姐》之是以每季齐能成为全球饭后唠嗑的八卦佐餐，列位姐姐谨小慎微的CP买卖功不行没。刚碰面王珞丹与祝绪丹的姐狗CP就初见条理，即便在媒体碰面会上祝绪丹也如“东谈主形挂件”般技艺贴贴丹姐的名时事令东谈主叹息前金鹰女神使命等于敬业；喜东谈主竖立的管乐张小婉则是官组CP的高效挪用，节目里话唠节拍一致、尖叫分贝一致的这对原意姐妹花令东谈主襄理其忠良友谊，柬埔寨大事件交流群管乐看到小婉《唱念爱》高质地舞台为其振作落泪也彰显出颠倒迥殊的girls help girls顺心力量。

三是把圈层文化带向主流。

《浪姐》向来是同时兼备不同赛谈、不同圈层的女性艺东谈主的，上《浪姐》则是这些姐姐进一步被更多受众意志与深爱的跳板。比如B站网友的老熟东谈主「卡琳娜和揉西」，其实是在B站领有206.6万粉丝的UP主和乌克兰干事coser。从2020年cos《咒术回战》五条悟火遍B站，到置身各大漫展顶流常客，是B站匡助她在别国外乡站稳脚跟，这才有了《浪姐6》初舞台她身穿白袍cos《时光代理东谈主》陆光演唱战歌的二次元亿点颤动时事，从卡琳娜登场就被姐姐们星星眼围不雅来看，想必节目后续她还能圈粉更多非二次元不雅众。

卡琳娜的二次元搭子李艺彤，更是这次有用上《浪姐》的典型代表。早年李艺彤因为在B站账号「耿直少年李发夹」发布热点番剧《我推的孩子》大爆曲《偶像》一度破圈，随后她又在2022年以臆造UP主「夜王莉莉丝Channel」形象在二次元天下给粉丝唱歌。这次上《浪姐》李艺彤携一曲元气满满的《钢铁之翼》将二次元文化带向主流舞台，她与邓萃雯聊天饱读励TVB视后有契机尝试Lolita裙的桥段更是首期节目名时事之一！

活儿靠整，火还得靠命

每季《浪姐》开播之际，犀牛君齐会反复趣味一件事——究竟是《浪姐》更需要姐姐，照旧姐姐们更需要《浪姐》？

从上文来看，既然芒果早已总结出一套“姐姐营销秘术”，过往几季的《浪姐》又束缚解释它可能是两岸三地30岁 女艺东谈主寻求翻红的首选平台，也就不难结实，当下《浪姐》这个节主张现实，其实是一个大型艺东谈主经纪角斗场。

纵不雅《浪姐6》东谈主选，也没逃开节目找的艺东谈主主要照旧来自常和谐的经纪公司，既有芒果平台自家艺东谈主（如金鹰卡通主执东谈主谭薇、院东谈主代表罗予彤）、前超女快女或天娱艺东谈主（如快女黄英），也有近来与芒果其它节目或晚会和谐过的“嫡派艺东谈主”（如侯佩岑、李晟）、终年和谐经纪名门（如乐华文娱的吴宣仪、种梦音乐的VAVA毛衍七）等。

但另一方面，若是梳理《浪姐6》现时热度较高的姐姐，咱们会发现，本年不是嫡派经纪公司的艺东谈主也可能通过“整活儿”的经纪运作博出爆点话题，典型的如“莞莞类欣”的重生代演员祝绪丹，险些是生生靠着夹辅音和绑定丹姐CP达成了热度飞升。

虽然，活儿靠整，但火儿还得靠命。从现时的公论场反应来看，李晟的不测爆火照旧被大大齐网友认定为是芒果再次押错了宝。毕竟节目开播前期确乎很少宣发李晟，且李晟在节目企划篇和首期正片里的镜头确乎也未几，可等于这个没被押宝的i东谈主李晟，却像小燕子被皇阿玛诬告为还珠格格般“错位”大爆。

是以说，每次聊综艺营销犀牛君也有点心里打饱读，营销确切是综艺捧东谈主的决定性成分吗？如今咱们看概况这也偶然，铺设艺东谈主话题其实仅仅综艺宣发的基础，究竟谁能成为综艺的“天降紫薇星”大爆出圈宋佳，有时候还得要看全球“用脚投票”。