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文丨栗子酒

近日，不雅众还没从《难哄》的“决骤广告”中缓过神来，很快又被《嘘，国王在蛰伏》的“变装起舞”惊艳到。一时辰，内娱剧宣仿若伟人打架，极致氛围拉满的cp买卖，让东谈主目下一亮一亮又一亮。

与此造成高度反差的是，脑洞开放的阵势整活儿，同期打开了空洞剧宣的大门。从林一无处不在的“硬宣”，到李兰迪、谭健次效法羊驼吐涎水，空洞玩法相通送出一波波热搜话题。

从撒糖到搞怪，剧集营销似乎找到了某种流量密码，越来越种种的玩法之下，内娱剧宣运转尝试营造“脚色即试验”的千里浸场景，难怪有网友直言：“剧宣的至极，是让不雅众校服故事恒久在不绝”。

剧宣似“官宣”

CP买卖拿握氛围感

对于剧宣堪比“官宣”的超绝氛围感，还要从白鹿与敖瑞鹏配合的《白月梵星》提及。该剧播出后，白鹿与敖瑞鹏以共创的姿首在抖音发布了一条变装短视频，蓝本寂寞寝衣的两东谈主，变装后西装革履、长裙翩翩的单手公主抱，以极具反差的视觉冲击和顶格氛围感，拉出了内娱剧宣新的天花板。收尾目前，该视频累计点赞超1300万。

随后，氛围感剧宣掀翻了一波风潮。

《难哄》上线后，白敬亭与章若楠的一条合拍视频，延续了这一标的。视频中，白敬亭手捧鲜花决骤，镜头一行，驰驱中的他牵起章若楠，宿命感随之而起。相通，景甜、张晚意的“蒙眼丝带”，张凌赫、徐若晗的“领带杀”、“衬衫吻”等殊途同归。

而最近《嘘，国王在蛰伏》播出后，氛围感剧宣再次掀翻热潮，虞书欣、林一在飞扬的花瓣中起舞对望，目前该视频点赞已跳动400万。此外，《白色橄榄树》献出另一条高赞视频，主演梁洁、陈哲远的“频频相处”甜度爆表，BGM更是直收受用《我们成亲吧》，号称大型“官宣”现场。

从这些内容看，创作家成心将剧中氛围借助短视频的再创作，以饰演者的视角带到试验中。而剧宣、官宣“傻傻分不清”，亦然剧集宣发成心冲突脚色与试验的一种理会。剧宣内容营造的氛围，与剧集调性是共通的。这种氛围感的拿握世俗取决于剧集内容，同期辅以贴合氛围的BGM，以及短视频常见的卡点、变装玩法等，致使在这类视频中，剧围聚往往被嘲的慢镜头，反而成为渲染氛围的紧迫方式，让不雅众目下一亮。

除了与现偶、古偶契合的高糖氛围外，年代剧《北上》播出技术，白鹿发布的一条视频点赞也在300万以上。视频中，步入社会的夏风华（《北上》女主，白鹿饰），向学生期间的她挥手，途经的一辆公交车离隔了两个时空，年代感扑面而来。这也反应出，基于剧集题材各异，营造氛围感的剧宣姿首，还有更多值得挖掘的落点。

搞空洞

主创亦然正经的

淌若说唯好意思镜头复古下的氛围感剧宣，将剧中东谈主物带入试验，那么走向另一端的空洞式剧宣，则在更猛进度上拉近了剧集与不雅众的距离。

“5G冲浪选手”在这方面些许有些“天禀异禀”。

前不久，《北上》的一次剧宣行程中，行走在热梗之上的白鹿，与“没接上网”的欧豪孝敬了一段爆笑采访。走访中，白鹿提及太乙真东谈主的热门台词：“你打我噻，你打我噻”，没听懂的欧豪小声陈述：“这是rap吗？”，次元交流群引得一旁的记者灵魂提问：“可奈何办呀今天？”

相通熟谙各式热梗的还有林一。《嘘，国王在蛰伏》定档之后，林一无处不在的剧宣致使依然到了“走火入魔”的进度，宣传方式更是让东谈主哭笑不得。他一边在微博玩梗发文：“我首肯收工后立时打开优酷去看《嘘，国王在蛰伏》。”一边将海报打印成宣传页，走到哪儿发到哪儿，除了粉丝、路东谈主，黄明昊也在诞辰会上收到了宣传海报，连跟韩星银赫扫数舞蹈技术，林一路不忘让其拿着海报用汉文玩梗：“我是番邦东谈主，我不首肯让国王一直蛰伏。”

另一边，《滤镜》剧宣更是将空洞进行到底。蓝本在剧中，女主的变身设定，使之不分方位变身成羊驼、孙悟空、铜东谈主等，依然让不雅众直呼“好癫”，谁曾想剧宣亦然世代相承。

从《滤镜》早期宣发，到其后更多物料释出，羊驼齐是其中的一个要津元素。对比其他剧集，高赞的剧宣内容多是氛围感视频，而在《滤镜》官抖，目前点赞最高的视频则是谭健次与一只羊驼的对视。线下粉丝碰头会上，女主的饰演者李兰迪骑着羊驼玩偶入场，其后的参访中，李兰迪和谭健次还曾扫数效法羊驼吐涎水。致使基于变身设定，《王者荣耀》还与《滤镜》剧组共创内容，其中，女主变身成身着“表情绿茵”皮肤的马可波罗，引得网友直呼：“这辈子亦然没预想谭健次能和表情绿茵同框哈。”

搞笑之余，玩梗、搞空洞的剧宣玩法，放大了剧集可筹谋的空间。比较于旧例的剧宣内容，空洞玩法意旨性更强，也更容易蛊惑不雅众参与互动，致使是二创。而不雅众与主创距离更近，也将增强市集与剧集的贯穿，这是一个络续长远的过程。

全组超长“待机”

剧宣变得越来越千里浸

在这个过程中，尽管内容还所以发布各式物料、微博互动、直播、短视频、综艺、线下碰头会、邀请好友宣传等姿首为主，但不论是在戏外不绝强化氛围感，照旧走搞怪的空洞剧宣道路，主创和宣发团队举座的买卖时辰齐在拉长，超长“待机”下，剧中脚色的东谈主物设定在试验宣发中获取延续。

《嘘，国王在蛰伏》播出后，林一和虞书欣在微博换上了情侣头像，两东谈主更新的内容中也不乏与剧情关系的滑雪内容，仿若剧中的两个脚色在试验中真正存在。

相通，《难哄》宣发技术，白敬亭与章若楠的“反套路糖”更是让东谈主磕得上面，比较于两东谈主在剧中呈现的高糖时刻，线下买卖天然有些距离感，但照旧有着剧中的影子。剧宣互动中，两东谈主不经意的“指尖触碰”、意外间的对视、下相识地挡水等镜头被放大后，呈现出别样的混沌氛围，让不雅众阿谁从戏里磕到戏外。

这样的玩法增强了脚色自身的随同感，同期也给不雅众提供一个代入剧中“平行寰宇”的情谊出口。此前，《长相想》播出技术，几位主演致使在微博建了专门的脚色号，通过让脚色“发声”，《长相想》剧宣献技了“全员精分”的名形式，在剧情鼓吹到小夭受虐时，玱玹还在微博屡次发文忏悔。

这样的玩法，本色上照旧尝试在脚色与试验之间搭起桥梁。从氛围感延续、意旨玩法，到络续的热门话题输出、长线买卖造成的代入感、随同感，剧宣变得越来越千里浸。一套历程下来，剧集收官之后，往交游让不少不雅众余味无穷，居然剧宣的至极，是让不雅众校服故事恒久在不绝。

镜象文娱（ID：jingxiangyuler）原创

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