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文｜小福 裁剪｜朴芳

有些片子流年不利，有些形势辩无可辩。

本年春节档，虽出身了《哪吒之魔童闹海》这般风物级的动画电影，也有不少形势落得了惨淡结局。在此之中，档期三号种子《封神第二部：战火西岐》（下称《封神2》）的惨法“独具一格”。

仅看形势收获，12.2亿的票房数字，起码在档期里还能排进前三。相关词关于这个投资数额重大的系列电影而言，这部续作的收获必定是远低于主创预期的。它不光导致了这一部电影距离回本线特殊远方，以致有可能会影响到系列临了一部的后续设立职责。

不外在最近，犀牛君看到了一些声息认为这部影片的失败更多是被舆情过度裹带，影响了其应有的商场水准。但犀牛君认为，《封神2》的结局，还真不行怪不雅众。

导火索

最初照旧不行冷漠这部影单方眼前的客不雅难点。

关于任何系列IP而言，思要在珠玉在前的景况下卓绝前作皆瑕瑜常难题的。

而《封神三部曲》又是范例的高抬高打型形势，自设立之初就立了个对标《指环王三部曲》的东方玄幻史诗定位。腾贵的本钱干预、从演员海选培训启动的超长谋略制作周期、三部连拍的底气，收罗了太多噱头的《封神三部曲》，败不起。

《封神第一部》其实就还是显现了这部系列影片的高申报、高风险。影片上映之初，由于票房阐明不足预期，径直连带出品方北京文化吃了个跌停。直到后续影片口碑天然发酵、主创英勇路演制造话题，才让《封神第一部》迟缓逆跌找回主场。

《封神第一部》本便是靠着精神鼓励们的撑捏迎风翻盘，关于这种对中枢不雅众依赖性较强的形势来说，本就立于“精神鼓励危楼”，成败毫无定数。

与此同期，《封神2》选拔的春节档又是过于特殊的档期。

春节档与其他重心档期最大的分别是会面向最多元的不雅众群体。

春节是每年最要害的传统团圆佳节，春节看电影亦然许多世俗东谈主的必备年俗。与其他档期不同的是，春节档电影不仅将濒临最矍铄的线上传播，还有线下亲东谈主、一又友约聚间产生的不立文字，舆情扩散速率加倍。

这一特质为春节档影片带来了更强的曝光度与带票后果，相应的，也会让口碑欠安的形势更快被不雅众淘汰。

春节档还是是行业公认的对形势容错率最低的档期之一。其实纵览多年来的春节档电影便能发现，预算充足、体量饱和、品性过硬险些是进入这个档期影片的必备要素——天然品性是否稳当不雅众预期又是另一件事了。

是以《封神2》莫得选拔口碑发酵时辰更充足的暑期档而是春节档上映，本体上便是一件有极大风险的事。

找根源

天然，在咱们看来，这部影片身上的内在问题更多。

先说导致舆情失控的径直成分，电影宣发。

不行说《封神2》的宣发政策诞妄，至少这部影片的宣发不算智谋。

在影片上映前期阶段，《封神2》基本上一直在沿用《封神第一部》的得胜履历，主创们在上映前就启动在世界各大城市跑路演，许多城市的路演举止一票难求。好看诚然够大，但关于一部春节档影片来说，柬埔寨大事件交流群在形势发达上映、流出委果口碑之前，仅靠传统宣发来加捏形势热度显然是不够充分的。

在互联网宣发方面，《封神2》的前期宣传物料也险些莫得出圈之作，这与同为《封神》繁衍，全程皆在英勇冲突动画电影固有宣发套路，积极投合各路受众的《哪吒2》形成显然对比。

负面舆情飞速发酵相似也有影片宣发团队的不测推波助浪。

《封神2》宣发有一个关节性诞妄四肢便是在上映首日于官微发布了殷郊法相后期制作特辑。前脚五毛殊效舆情刚刚起势，后脚官方就用货不合板的制作特辑惨白秘籍，透彻坐实了自吹自擂。

春节档本便是舆情传播速率加倍的特殊时辰节点，跟着“殷郊法相”变成热梗在网上飞速传播，加速了《封神2》与五毛殊效划上等号的速率。

但犀牛君认为，不雅众哄笑玩梗的前置条目恒久是，《封神2》的殊效果然是存在问题的。

相似的玄幻真东谈主电影殊效，几年前相似进入春节档的《刺杀演义家》建模愈加致密紧密。而抛开殷郊这个争议焦点，影片中相似由殊效制作的四大天王、雷震子等变装相似存在预期落差问题。不雅众们吐槽的起点皆是因为用钱买票进了影院却看到了严重低于预期的视效阐明，绝非为黑而黑。

至于后续跟随热梗而来的一些夸大其辞的传言，果然对影片形成了屡次伤害。相关词互联网期间，整个影片皆需要濒临这种负面舆情失控会导致形势加速落败的泼辣近况。就像自后《封神2》殊效制作公司那鹅行鸭步的声明一般，在更早的期间《封神2》还是被不雅众打下了暧昧唐塞的标签，一切皆来的太晚了。

临了照旧回到须生常谭的根底原因——内容品性撑不起。

即便抛开视效层面的各样现存问题，只驳倒故事自身，《封神2》仍然是一部低于前作的影片。

在前作中被视为反叛精神载体的男主角姬发，在《封神2》中一反常态成了为儿女情长柔滑寡断之东谈主。不雅众对姬发、邓婵玉的吐槽很猛经由上并非由于二东谈主的情愫线如何，本体上是由于两个变装的变装塑造不够丰润，艰辛应有的成长线，进而出现了情愫线影响通盘变装不雅感的问题。

变装动机不足，叙事艰辛逻辑，即便莫得“殷郊法相”舆情，《封神2》也不会比前作更好。而殊效问题的出圈，愈加速了这部影片的溃退。

与其肯求不雅众宽厚，不如擢升自身硬实力。毕竟同期形势中还是出了《哪吒2》这般惊世震俗的好作品，中国电影行业并不艰辛创造头部内容的出产力，不雅众也怡悦为好内容付费。但这条路，从莫得捷径可走。

回偏激再看《封神2》的结局，冤吗？有点，但真未几。

而经历了此次惨痛履历东云，《封神第三部》身上的压力一定会成倍加多，其他同类形势也更应警悟，如今的电影不雅众，眼睛里但是少许沙子皆揉不进去了。