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文｜小福 剪辑｜朴芳

豆瓣9.1，上映五天累计票房1.9亿，稳超《爱情传闻》票房，瞻望票房连涨3天有望达到5亿 量级，这齐是属于正在热映的《好东西》的盛誉。

动作一部在冷档期上映的文艺片，《好东西》毫无疑问还是成为了一部出圈之作。

而这么的《好东西》，真实饱胀好吗？

本色超前

在咱们看来，《好东西》并不是一部不错肤浅界说为“小妞电影”或是“女权电影”的作品。

正如它的宣传语“整点新东西，说点新话题”所说的那样，《好东西》的选题、立意在过往国产电影中很难找到一个完全契合的对标项，真要提及来，画风最周边的可能照旧它的平行篇《爱情传闻》。

这种新东西，昭着正是它的想象不雅众们所需要的。

《好东西》将更为机敏、严肃的议题融在休止性极强的糊口化叙事中。两性、婚配、家庭、陶冶，一个个热门话题被整合成金句台词全篇一语气。仳离单亲姆妈、缺爱的只身女性、懵懂又灵敏的小女孩，三个真理真理的女性扮装让那些有些严肃的议题也找到了和煦的输前路线。

它委果挑起了性别议题，却又不至于短兵连络。这让不雅众们也能在前夫哥、小马、胡大夫这些男性副角中找到与试验的均衡点。

事实标明，关于大部分不雅众而言，《好东西》远算不上是一部“打拳”的电影。

因此咱们不错看到，除了影片的齐全不雅影主力女性不雅众以外，也有不少男性不雅众也给出了正面反应。

在各个酬酢平台上，咱们并不难刷到男性不雅众给出的高评价，他们并不合计因为片中男性扮装的设定而被冒犯，反而很欢乐看到这么关于他们而言视角新颖的作品。

在猫淘平台上，男性不雅众给出的评分更差别达到了9分和9.2分。这足以考证，《好东西》是一部关系性别却又无关性别的好作品。

宣发精确

诚然咱们也必须承认，《好东西》在早期阶段有着充分的不被行业看好的情理。

冰冷的大盘，金科玉律的片名，以至是早期宣发所在也让不少不雅众看得稀里糊涂。在第一波口碑释出之前，行业内简直莫得东说念主看好它能够超过《爱情传闻》的收获。

而在早期制造“烟雾弹”的宣发，恰正是其后匡助《好东西》出圈的中枢力量。

先说选档期。

在此前的著述中咱们也说过，冷档期是最适应中小体量形势以小博大的档期，但相对的亦然最容易让影片血本无归的技术。而蓝本就对本色有自信的《好东西》，聘任冷档期是预感之中，咫尺事后诸葛亮看来，亦然十分合适的。

再说点睛之笔点映。

《好东西》是一部想象受众画像独特明晰的影片，因此在刊行计策上也荒谬明晰，就是对准高线城市影迷。

不错看到，柬埔寨大事件交流群这部影片在映前两周最初于北京、上海伸开点映，基本上遮盖了影片的中枢想看群体。超出预期的品性和影片的强话题属性为《好东西》带来了高热度反应，还有豆瓣9.1的超高开分。

随后《好东西》坐窝跟进二轮点映将界限扩大至64城，在酬酢平台热度和高口碑反应的赋能下二轮点映也得到了较强市集反应。最终轮责任日晚场点映则作念到了守护扩散影片热度、口碑的作用，径直鼓动影片上映后在首周末得到自若势能，双平台票房瞻望接连高涨。

诚然在这个经过中，还少不了营销团队的全程赋能。

在影片定档初期，片方通过《爱情传闻》平行篇关节词诱骗第一批受众，随后释出的宣传片中则借助“同步绝育”、“性别红利”、“男性原罪”等女性认识词汇凸起影片作风。而接下来不息发布的物料中也在进一步强化影片的“新”。“男性雄竞”、“年青东说念主带娃”、“10后整顿亲爹”，这些凸起影片新颖的卖点恰巧能够扶助影片破圈。

尤其是在多半影片齐巴不得误点开分的低迷大环境下，《好东西》决定在第一轮点映时就最初开分，成为了后续发酵热度拓荒影片出圈的关节一步。哪怕不雅众对这部影片一无所知，光是冲着对高口碑的兴趣与质疑，也饱胀诱骗一波新不雅众入场变身判官。

诚然这个经过与好本色亦然相得益彰的，毕竟莫得邵艺辉导演拍出的好作品，也换不来豆瓣9.1的评分。

吉恶相依

但又不能否定《好东西》仍是一部市集上限不够高的影片。

在聘任投合某一群体的那一刻，一部影片还是被适度住在这个群体中。

《好东西》其实早早就对准了一二线城市女性群体，特别是对女性认识有所了解的女性不雅众。尽管它很明智地录取了一种更折中的想路，用糊口化叙事包裹议题，和气地投合话题，如隔靴抓痒般输出不雅点，但仍然不能幸免会激勉某一部分不雅众的反感。

且抛开选题来看，这部影片也因为输出过于“密集”而弱化了故事的情节性与扮装成长轨迹，一定进度上影响了影片叙事的完好意思性。

诚然，作念好一部能够打透想象受众圈层的影片本就饱胀优秀。

仅仅令东说念主担忧的是，《好东西》的宣发也在无形中渲染男女对立的表情。其实早在映前宣发阶段网上还是有诸如“男性破防”等论调在酬酢平台发酵。而跟着影片上映破圈，场外的对立表情以至触及到了一部分并不外激的不雅众们表达个东说念主感念的职权。

闻明记录片导演周浩在不雅影后在微博平台合乎发表了我方动作男性的“看不懂”，便引来一批反方网友簇拥而至。某种进度上说，关于这么一部态度大于不雅点的影片而言，不雅众究竟有什么不雅点可能还是不太进军了。

就像《黑豹》于黑东说念主群体，《芭比》于国外市集。《好东西》在华文酬酢平台上，还是失去了应有的商议空间。

是以《好东西》过誉了吗？单说评分，毋论是极点优秀的豆瓣照旧极点差劲的虎扑青奸，敬佩齐有不少不雅众“挫折性打分”的加成。《好东西》梗概没那么好，但也齐全不差，真要找个界说，梗概它即是当下市集“更适应中国宝宝体质”的女性认识电影吧。