犀牛文娱原创
文｜梗直 剪辑｜朴芳
“金主爸爸”比第一部多了好几倍。被催更七年之久，刑侦大剧《白夜追凶》续集《白夜破晓》开播后，告口语题成了公论场热议焦点之一。
肉眼可见的，《白夜破晓》又为剧集告白开采出好多新玩法，比如优酷APP首页封图右上角很拉风的「首席合作伙伴：OPPO FindX8系列」字样，比如播前剧方就官宣了30 合作品牌刷新了优酷播前招商历史记录，比如第二季热播还带动了前季《白夜追凶》被追投单集5广……
年尾热剧终于不愁告白买主了。
除了《白夜破晓》，近期刚收官但播映划出长尾效应的《弄堂东谈主家》以开局10广、单集112秒破损了芒果TV「单集告白数目/时长」的平台记录，古偶扛把子《长夜银河》开播5广/半途被加43秒定制中插且后期看护了全剧有广，平台大剧在招商方面的“虹吸效应”接续展流露威力。
拉出一个全年不雅察视角，本年的剧集招商如故值得一个“历史级”的评价。从上半年《庆余年2》《来战役往》《与凤行》《墨雨云间》的多点着花、到下半年《白夜破晓》激战《弄堂东谈主家》，热剧招商的“平台记录”被一再刷新，是很值得行业庆贺的一件事。
这篇咱们就以最近几部平台热剧的告白阐扬为切口，再探一探当下剧集招商的行业趋势变化及今后发展出路。
《白夜》《弄堂》携品牌共襄盛举
当下热剧最靠谱的晴雨表有二：
一是播前招商。
二是播后加广。
当今在各大社媒平台的剧粉征询中，看剧集告白投放情况，已成为好多网友公认的臆度一部剧究竟播得好不好、爆不爆最靠谱的数据标的之一。
毕竟告白商押剧都是用真金白银，从他们的“播前押宝”、“用脚投票”往往更能看出一部剧最真正的市集阐扬及发展走势究竟怎样。
先看播前。
最近《白夜破晓》《弄堂东谈主家》领跑招商的首要根基，都是播前就洽谈好了合作伙伴。《白夜追晓》播前就在官博官宣了30 合作品牌，包括首席合作伙伴OPPO FindX8、东阳光药、度小满、淘宝拍立淘等；《弄堂东谈主家》亦然开播前即官宣19家品牌合作，其中999伤风灵、华莱士、皇家好意思素佳儿等都是与芒果TV各大剧玄虚作过的品牌常客。
大剧招商更敬重“IP效应”、“公司品牌”的行业近况，带动了播前招商的含金量握住高涨。《白夜追晓》能吸收海量金主的原因与上半年的《庆余年2》异途同归，因为二者皆是被市集认同过的高热IP续作；《弄堂东谈主家》提前被品牌争宠更多是沾了正午阳光这个金字牌号的光，此前出品多部良心年代剧的行业警戒是品牌主释怀争投它的主要情理。
再看播后。
《白夜破晓》首集就打出了单集8广的强势开局，仅片头就足足有5家金主落位，首播告白太多以至引起了一些舆情争议，且单集8广这个顺风趋势一直看护了七集，放胆当今最新的第13集也踏果然了单集7广。由此可见，像《白夜破晓》这种大IP热剧在后续新作招商方面基本都能作念到岿然不动。
很贫苦在播映上成绩长尾效应的《弄堂东谈主家》，则在招商趋进取走出了令平台颇为舒心的弧线。尽管该剧在半途16集驾驭曾历经告白数目的短暂滑落，但后期口碑拉出长线的它如故取得了10家品牌追投，加播前官宣的19家该剧最终合作品牌数目冲到了30家，这才有了超越芒果TV《以爱为营》《与凤行》单集告白数刷新平台记载的“年度实绩”。
坦荡讲，年尾《白夜破晓》《弄堂东谈主家》这波剧能拿出这种超越预期的招商阐扬，股票交流群微信是很令行业奋斗的。要知谈，比较上半年《庆余年2》等国民爆剧，近期这两部热剧在全球存眷层面与前者是有差距的，两部剧能在招商上携如斯多品牌共襄盛举，正值讲明注解了如今剧集招商举座气象的踏实当先。
此外，犀牛君还有个不雅察，即等于近期播映气象并不算理念念的几部古偶剧，他们在招商方面也都拿出了可圈可点的阐扬。比如《长夜银河》全剧看护在单2-6广且半途还被追加了蒙牛优酸乳与女一虞书欣定制合作的43秒创意中插，同时热播的《珠帘玉幕》《大梦归离》等古偶也都曾打出过单集5广、6广的骄东谈主战绩，这个投放数目及招商限度亦然昭着好于客岁同时的一些古偶热剧。
大剧IP以至带动了前季招商
临了聊聊篡改玩法。
前文犀牛君有提到大IP热剧的虹吸效应，而把这个气候推到极致，最近咱们逐步发现了一个惊东谈主事实，即大IP热剧的续作以至能带动前季作品的长尾招商。
最近有《白夜追凶》的剧粉在社媒平台走漏，就在《白夜破晓》热播确当下，其前作《白夜追凶》竟时隔七年被追投了全新告白，这个气候亦然蛮簇新的。
剧集告白运行有订立投向“平台老剧”，不错说是本年行业新出现的独家气候。上半年《庆余年2》就有过投放位置不够剧方把品牌挪到《庆余年1》的神操作，往往大IP续作热播时代总会带动一部分剧粉回首经典以拉动长尾播放量，品牌在此时投放前作的曝光度和营销效率与投新剧其实是差未几的，这亦然当下剧集招商玩得相配花的一种另类操作。
此外，另一个值得存眷的剧集投放新气候，是如今剧方给冠名商提供了越来越多元、向综艺冠名看王人的玄虚作销办事。比如此次的OPPO Find X8系列之于《白夜破晓》——
先是在职何有品牌流露契机的渠谈昭彰打出「首席合作伙伴：OPPO FindX8系列」字样，如斯详备、高频地对冠名品牌的商品信息予以展示，这是过往剧方很少作念到的；再是剧表里深度联动一咖潘粤明定制各式神志创意告白，如剧内的「片头前情播报破屏品牌头条」、「片中白夜破晓XOPPO超等名神情打卡」、剧外的「优酷APP首页封面告白资源跳转」、「官方品牌微博剧宣联动」等。
况兼，即便不是冠名商，当下剧方给提拔品牌提供的营销办事也更为精心了，比如《白夜破晓》与度小满合拍的「扮装代言型小戏院」一度出圈，与999抗病毒口服液合作的「经过条品牌LOGO角标」卡通意旨彻底，“无所无须其极”的植入场景彰显了当下剧集告白作念定成品牌营销的良好化程度。
尽管当今剧集招商所蕴蓄的营销警戒比较综艺还有一定差距黑木耳，但本年热剧招商在品牌数目、营销玩法方面都作念出了好多首要突破，犀牛君也曾在期待2025年的热剧招商还能给行业带来哪些“重磅案例”和“或然之喜”？
