文 指月

11月以来，芒果TV新上剧综阐扬均有亮眼之处。年代剧《衖堂东谈主家》豆瓣开分8.2，热度阐扬亦然本年以来芒果剧蚁集较佳一档；而综艺方面《邂逅爱东谈主4》更是引发争议无数，叮嘱平台热搜话题热度止境高。

但另一边，本年以来芒果超媒的功绩阐扬却恒久欠安。10月25日晚，芒果超媒发布了2024年三季度答复，收入利润各项数据均有不同流程下滑。其中，第三季度营收约33.18亿元，同比下滑7.14%，净利润4.59亿元，同比下滑27.41%。

Q3的阐扬也导致公司前三季度营收从同比微增变成微降，前三季度芒果超媒营收102.78亿元，同比下滑0.85%，净利润14.44亿元，同比前年下滑18.96%。

与半年报雷同，芒果超媒净利润下滑的主要原因仍是所得税用度大王人增多所致。财报表示前三季度说明所得税用度较前年同时增多约2.8亿元，而前三季度净利润相较前年减少数值约为3.38亿，所得税增多确实是主要影响成分。

不外除了所得税成分以外，芒果超媒的主要平台芒果TV在2024年还濒临不少磨砺。

其一是会员业务增长的可不绝性。芒果TV 2023年底的会员界限增长至6653万东谈主，比2022年底多了737万东谈主，而据最新报谈，芒果TV的会员界限在近日如故谋害7000万东谈主，在半年多时分里再增350万 。2024年上半年，芒果TV完好意思24.86亿元的会员收入和27%的同比增长。

2024年会员业务崛起为芒果TV营收的主要增长点，但这一怡悦的布景是2023年下半年两大会员运营事件，芒果TV加入淘宝88VIP以及与出动推出“动感地带芒果卡”，为平台带来了大王人新增会员，在短期拉高会员界限后，后续的业务增长速率更依赖于剧综的诱骗力；而何如进一步提高会员运营的成果，通过更多元的业务形貌回笼收入，将进一步磨砺芒果TV的武艺。

其二是告白业务收入如岂止跌。二季度《乘风2024》《歌手2024》等顶流综艺IP接连播出，话题热度也相等可不雅，但并未让平台总体告白收入住部下滑；三季度并未更新分业务收入情况，但考虑到会员的不绝增长和总体收入的下落，以及《中餐厅8》《饱经沧桑4》相较于二季度综艺的热度量级，芒果TV的告白收入大略率仍未回暖。

综艺仍具上风，但热度升沉为价值不够顺畅

云合数据表示，2024Q3网罗综艺霸屏榜、电视综艺霸屏榜TOP5中，芒果TV王人占了三席，《你好星期六》《中餐厅8》《歌手2024》《饱经沧桑4》《密室大脱逃6》《兴盛知交记2》等综艺在叮嘱平台上的热度阐扬均可圈可点。

长视频的业务收入根柢仍是剧综实质，但一个新的怡悦是，综艺教学的话题在叮嘱平台上仍能火热发酵，但这种火热反映回播出平台的成果，似乎越来越不如畴昔。比如最近热播的综艺《邂逅爱东谈主4》，开播之后简直是每天热搜收敛，“爹味”杨子和黄圣依，李行亮和麦琳、古早微博网红留几手几对爱妻不知谈为叮嘱网罗孝敬了若干话题热梗和无穷流量，但问题在于，芒果TV自身从中成绩了若干？

据灯塔专科版统计，10月17日开播后至11月6日，《邂逅爱东谈主4》在芒果TV的累计播放量约是5.8亿，更新日播放量在4-5000万傍边，更新日热度不如《花儿与少年6》，其上个周六日播放量排在芒果TV综艺的第三、第六名，热度相较畴昔几季基本莫得上风。

很容易发现的一个怡悦是，与微博、小红书、抖音上吵破头的话题热度带来的泼天流量比拟，信得过回流到平台综艺正片的流量并未像遐想中那样昭着的增长。

而从综艺节目实质创作的角度来说，这种社媒传播生态与平台之间的距离，又进一步变成了“实质与传播之间的割裂、创作抒发与不雅众解读之间的不对”。

在当下的社媒传播口头中，不雅众日渐成为实质解构的最大“泰斗”——综艺自己通过策划和裁剪所放大的那些矛盾点诚然会激勉迷漫多的研究，但又不及以积存起昭着的“共鸣”，进而导致节目实质自己遭到更多非议，使得流量虽盛，却对平台自己的实质品牌和价值未必全是正面效应。

比如最近《花儿与少年6》豆瓣开分3.9分，不仅是系列最低分，也基本要坐稳2024年最低评分的综艺。但节目自己的主要实质并无太大变化，依旧是不同庚岁的明星在经费有限、讲话欠亨的情况下，全程自助完成旅行，关联词对于这段旅程中所呈现出的矛盾、焦虑、不同脾气想想碰撞，次元交流群大家公论昭着不如主创们预期那样优容。被放在放大镜下审判后，“荣梓杉巨婴”变成热词、周雨彤镜头里弹幕全是“呵呵”……

是以芒果TV综艺这个上风领域里，濒临的最大竞争偶而并非来自长视频同业，而是微博小红书抖音等网罗传播渠谈对于综艺实质价值完好意思的冲击，以及大家互动对于实质抒发的改良——如安在激勉话题热度后，将流量引回平台？如安在大家参与的争议中，守护节盘算品牌和价值？

剧集布局还在“等将来”

而在大剧领域，芒果TV统统这个词三季度基本可以用“弃战”来描述。云合数据全网集结剧霸屏榜中，TOP20中芒果TV仅有《你比星光绮丽》《四海重明》两部联播剧，莫得一部独播剧进入TOP20，《长乐曲》《私藏放浪》等独播剧阐扬平平。

好在三季度的低迷事后，芒果TV四季度看起来但愿多了不少。与腾讯视频联播的《锦绣冷静》举座阐扬可以，西藏题材剧《日光之城》豆瓣开分8.9分，赢下了口碑。

10月28日，“正午阳光”剧《衖堂东谈主家》厚爱开播，伸开宙执导，侯鸿亮任制片东谈主，闫妮、李光洁、郭晓东、蒋欣、范丞丞、关晓彤、王安宇领衔主演，这部年代剧围绕还原高考、知青返城和转换洞开等期间变迁展开，当今看来，演员演技在线、质感颇佳，有望在年末剧集市集中占得一隅之地。

芒果TV明显对于自身剧集的短板了然于心，加大布局的动作如故在财报数据中有所体现。芒果超媒Q3财报表示，其预支账款达到18亿，相较年头增长了77.10%，原因是“主要系影视剧采购预支款增多所致”；

另外，从公司公布的召募资金实质资源库扩建姿首情况来看，这个总金额40亿的姿首中有17亿傍边是“采购S级影视剧版权”以及“克己（含定制）及采购S/A级影视剧版权”，后者在2024年、2025年规划仍稀有亿元规划，芒果TV后续在剧集领域的插足想必会陆续扩大。

而从此前招商会等表示来看，芒果TV剧集确实有一些有看点的大剧和杰作剧：

李漠导演的《我在异域挺好的》《装腔启示录》是芒果TV剧集版本少有的兼具转换、热度、口碑、话题、小巧感的佳作，后续芒果TV还会和他展开更多合营。其中有字据楚棠创作的演义《180天陪产议论》改编的《180天重启议论》，周雨彤、吴越领衔主演扮演母女；《灿烂的风和海》钟楚曦、孙阳、陈昊宇、韩东君等主演，有艺术策展、赛车等元素，将聚焦澳门这一城市。

李漠这两部剧的主题新颖，演员声威也颇有话题度，有但愿成为芒果TV在剧集版本诱骗年青群体的有劲握手。

此外芒果TV将来一段时安分值得看重的新剧还有：

《好运家》张小斐、佟大为、陈小艺领衔主演的本质意见王人市剧。

《国色青春》丁梓光执导，张鸢盎编剧，杨紫、李现领衔主演的古装剧，呈报古代女性商贾创业题材故事。

《水龙吟》罗云熙领衔主演，肖顺尧、敖子逸、方逸伦为领衔男主演、包上恩、陈瑶、林允为领衔女主演，改编自藤萍的演义《千劫眉》。

《五福临门》由痛快影视出品，于正担任总出品东谈主，卢昱晓、黄圣池、吴宣仪、王星越、倪虹洁、刘些宁等主演，一个北宋期间的创业故事。

而在微短剧领域，近日，湖南广电“多快好爽看风芒——风芒焕新起程发布会”在长沙举行，手脚“以微剧微综微新闻为主的新一代短视频平台”，风芒APP以“多快好爽”的明晰定位动身。新风芒平台实质由微短剧、微综艺、微新闻三大板块组成。

值得一提的是，风芒APP当今与芒果超媒并无径直联系，该项当今期由王人市频谈打造，2024年5月，湖南广电布告将风芒APP与王人市频谈进行拆分，斥地集团二级全资子公司，推论企业化、市集化运作，打造更具市集影响力的超等短视频平台。

湖南广电的转换主动性历来很高，从湖南广电对风芒APP的疼爱流程来看，上司对在芒果TV以外打造新媒体布局也有苟且行为，力争阐述新闻资讯的官方媒体上风，并在微短剧等新兴领域进行里面竞争。

结语：

对于芒果TV发展于今的特色和上风如故无需赘述。有着湖南广电的倾力复古，如今与湖南卫视进一步高度会通的芒果TV当今仍是市面上最大综艺实质平台，综艺布局档次丰富，有IP综N代也有不俗的转换体系，剧集方面恒久未能追上与其他视频平台的差距，在微短剧等新兴业态中偶有亮色，但不及以形成界限性效益。

联结当今长视频行业举座的“守势”和实质视听行业的剧变，芒果TV的发展又并非“发展长剧，夯实综艺上风”能够简便详细。

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