《乔妍的隐痛》上映于今，票房1.45亿。在四郊多垒的电影阛阓，大多量文艺片的宿命是沦为无东谈主问津的填旋，而《乔妍的隐痛》随机诱骗300万不雅众，在一个冷档期来到影院，已是莫大的难事。

（图源：猫眼专科版）

手脚出品方的柠萌对《乔妍的隐痛》目前的收成，是适意的，“无论是电影的阛阓落幕，如故在国际影展上获取的收成，是达到咱们预期遵守的。”柠萌影视聚合首创东谈主、实施副总裁周元告诉毒眸——在前不久收尾的东京电影节，《乔妍的隐痛》入围了主竞赛单位。

《乔妍的隐痛》是柠萌影视第一部主控操盘的交易院线电影，在此之前，外界对柠萌的印象更多停留在剧集业务上。这并非是柠萌唯一的“冒险”，在开拓电影业务之前，柠萌早已布局上了短剧业务。

早在2021年，柠萌启动专注短剧赛谈。在本年的短剧大潮中，柠萌凭借“好有才智”和“星柠”两大短剧厂牌出品的多部播放量破亿的短剧和告白招商名堂，冷静进入短剧的“下半场”。

（图源：抖音）

左手电影，右手短剧，看上去相关性不大，但频频动作背后，是一家内容公司身处十周年这个要道节点，进行的全新布局和前瞻策略：保持长剧的阛阓上风除外，积极开拓电影和短剧业务，寻找新的业务空间。

在影视行业濒临着内容纠正、结构性诊治确当下，任何一家内容公司想要坐在牌桌上，念念考的不仅是如何坐上去，还有如何才能坐得久。

淌若说，配置踏实的主体性谋略是一家影视公司坐上牌桌的经历，那寻找增量用户，拓展内容规模，等于在这张牌桌上坐得长久的活动。

柠萌对电影业务的联想早已有之。

早在2016年的本领，柠萌就曾高调进场，在上海国际电影节举办的电影片单发布会上，柠萌影视曾公布了一批电影项议论片单，其中既有IP改编，也有原创名堂，类型神气丰富。发布会上，柠萌影视臆度接下来两年将会插足到电影制作上。

然则，之后的两年，柠萌影视的名堂并未有太大的动静，到了2020年，才有一部《怪物先生》以PVOD的模式上线视频平台。

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对于这段漫长的停滞期，周元坦承，主要基于两个客不雅的阛阓环境判断：疫情和电影阛阓泡沫。

“第一，疫情影响了咱们举座的节律，比如，《怪物先生》是疫情之前开导的名堂，阿谁片子上线后，我就把柠萌那时阶段比拟大体量的电影名堂齐叫了暂停，因为总计阛阓环境还不太随机相沿咱们有富有信心作念这种体量的片子。第二，举座电影阛阓处于一个削弱景况，取得票房佳绩的片子广博聚合在至极中枢的、交易化档期，留给翻新交易片，或者中小体量交易片的阛阓是比拟小的。基于这两个原因，咱们的开导臆度就变得愈加保守了少量。”

经历过泡沫离散、疫情影响之后，电影阛阓在这两年记忆到一个新的周期阶段，一方面是成本的冷静，另一方面还有不雅众的变化。

扎堆的烂片和流量的复用，将成本推上了收益峭壁，同期也耗尽了不雅众的审好意思耐性，这种奢侈转变了电影圭臬，促使创作家需要对电影的相接拔高到一个新的层级，并不是浅显地把一个故事讲完。“当今不雅众对于电影的质料条款愈加抉剔、全面。抉剔是公共要看好的东西，全面是公共在电影消费中但愿得到全场合的体验，比如，强烈的厚谊共识、充分的酬酢价值。”周元说谈。

这种庞杂的结构性变化，导致近几年电影阛阓愈加漂泊。昨年创下历史第一暑期档和历史第一跨年档的票房记录，然则，本年暑期档和国庆档两大热点档期，纷纷折戟，不竭跌破记录的场均东谈主次和不竭上扬的不雅影平均年级，让这个漂泊愈发充斥着不可控的风险。

不外，危急之中通常潜伏机遇，拭目以待的柠萌找到了安妥的进场契机。

手脚柠萌影视第一部主控的院线电影，《乔妍的隐痛》有至极油腻的“柠萌”气质——本质性、女性向。更进军的是，无论导演立场如故故事节律，电影永远带有文艺气质，在惯常的交易阛阓环境中，显得有些“水火拒绝”。

电影上映后，周元感受到了南北极的驳斥厚谊，但相对于这些，他更留神的是，这部电影找到了我方的受世东谈主群，以致，带动了一群从未战斗文艺片的不雅众，有了对文艺片的喜爱和相接。

（图源：豆瓣）

找到安妥的不雅众，是《乔妍的隐痛》的最大愿望，正因如斯，这部电影采用了诸多挑战。一方面，聘请了一个非传统档期，避让了传统悬疑片受世东谈主群的冲击；另一方面，斗胆尝试电影阛阓很少尝试的“双女主”设定。

“这个名堂在启动详情‘双女主’的本领，好多阛阓同业友好教唆我，女性一番在电影阛阓上比拟受挑战，双女主更黑白常荒废。但以咱们多年作念剧集的教养来看，这其实是一个比拟泛众、随机提供很大议题空间的选题场合。挑战，可能适值亦然契机。”周元暗示。

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柠萌真的会参考剧集阛阓的活动论和教养来最先电影业务。周元先容，在《乔妍的隐痛》之后，他们还会不绝挖掘本质题材、女性题材，以致是带有文艺、影展气质的电影，淌若能温存交易性更好。固然，也会同期探索隧谈的交易作品，“跟咱们的剧集策略很像，多元包容。”

对于电影阛阓的已往，周元总体上是乐不雅的，“我认为电影阛阓如故会存在的，它至极有影响力，对一家影视公司来讲，是一个至极进军的阵脚，固然，它亦然一个超高风险的阛阓。”

对于影视公司来说，电影是一个传统的常态业务线，股票交流群微信短剧则是一个乍现的新兴业务线。

两种天差地远的内容形态，某种层面上，却也有着相似之处：它们的交易模式齐是to C的，即不雅众来为内容居品买单。

另一方面，短剧的高潮大浪，远远最初了阛阓对其后劲的揣测。凭据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》裸露，2024年我国微短剧阛阓限制瞻望将达到504.4亿，同比增长34.9%，而内地电影全年总票房收入瞻望为470亿。短短几年光景，短剧就有最初电影行业的趋势。

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正因如斯，翻新的交易模式和庞杂的交易后劲诱骗了不少影视公司入局其中，竣工全国、灵河文化、华策影视、爽脆麻花、唐东谈主影视等影视公司齐也曾开导了我方的短剧名堂。其中，柠萌算是最早的入局者之一。

“在‘短剧’这个词儿出现之前，咱们就也曾启动作念了。”周元提到，平台定制、流量分账、商务合营多种变现模式，柠萌齐有过尝试摸索，最终，在内容的加持下，纷纷获取了可以的收成。

2023岁首上线的短剧《二十九》，以分账模式进行播出，之后尝试进行用户付费，最终充值遵守达千万级，自后的第二季，获取了WIS品牌植入冠名。相似，《救救我全家》《不平背后》《面具之下》等短剧均获取了品牌的怜爱。

《二十九》剧照（图源：微博）

短剧和长剧，看似唯惟一字之差，但是站在产业角度而言，短剧是一个天差地远的全新内容形态。领有丰富制作教养的影视公司，不成浅显地进行模式复制，更需要长远了解短剧的居品逻辑和交易逻辑。

固然，无论是若何的居品逻辑，其背后脱离不开极品化的内容，唯独保证充分的议题空间和翻新的品类开拓，才能在竞争强烈的阛阓环境中脱颖而出。展现女性逆境的《不平背后》和聚积悬疑无穷流元素的《救救我全家》，齐能看出柠萌在内容层面的要道性判断：以内容为中枢持手。

《救救我全家》剧照（图源：微博）

在周元看来，短剧是一个不绝变化的阛阓，同期也正处于不绝朝上的阶段，不外，接下来，短剧阛阓将由蛮荒期步入踏实本领。“阛阓份额会任性呈现出一个比拟踏实的景况，因为可玩的变现模式也曾快被探索得差未几。”

在上升期拔得头筹，能讲解一家影视公司有着一定的业务开拓能源，而想要在稳依期站稳脚，更需要有澄莹的布局念念路。

凭据财报数据裸露，柠萌上半年累计上线的短剧时长约2000分钟，商务定制短剧收入高速增长，较昨年同期增长约3.8倍，付费短剧方面，多部短剧上线后单部C端充值最初2000万元，达行业头部水平。

与此同期，柠萌还上线了国际短剧平台，初步构建起国际短剧的制作刊行体系，目前已累计上线5部短剧作品。

柠萌影视2023年财报

加快发展国内 国际的双短剧平台，积极扩大产能限制，沉稳短剧赛谈头部厂牌。短剧也曾成为了柠萌业务发展的第二增长弧线业务之一。

无论是重拾电影，如故开拓短剧，这些业务线的诊治，实质上，齐是一家影视公司在念念考如何为企业延续谋略活力。

在如今的内容阛阓中，单一性地依靠专线业务，存在一定的阛阓风险，唯独不竭寻找新的业务空间，创造更多元的收入风物，才能不绝性地在内容阛阓上栽培下去。

在周元看来，接下来柠萌坚贞不渝地相持业务根基，保证长剧业务的阛阓影响力和内容翻新力，而电影和短剧处于长剧的两侧，已往让它们任性长出柠萌的内容基因，寻找出to C阛阓的业务可能。

除了咫尺的交易答复除外，所谓行业拖累和耐久价值也势必在头部内容公司的计划范围之内。于是，国际业务便成了一个值得存眷的场合。

（图源：微博）

国际业务看似是活着界范围内探寻增量阛阓，实质上，复杂的国际阛阓更多锻真金不怕火一家影视公司的系统搭建才智，以及对于内容价值的判断。

领有多年国际业务教养的周元先容谈，想要作念到灵验的国际传播，不成浅显地将一切交给代理商，然后安枕而卧，需要了解不同地区的情况，因地制宜地制定地区策略。固然，作品内容好是必要的，片商和平台好意思瞻念为好内容买账，下一步就需要专科的刊行和宣传。

“咱们当今在新加坡、东京等地齐有我方的片单发布会，事前跟合营方去调换，不绝加深咱们的影响，然后到上映的本领启动大面积的去作念推论。等于变被迫为主动。”周元说谈。

澄莹的出海念念路，使得柠萌的国际业务在功绩表上极度亮眼。2023年柠萌在其他国度/地区获取的收入为3881.4万元，同比大增89%，这部分收入已连气儿两年已毕快速增长。2024年上半年国际刊行收入超1300万，同比接近翻倍。

相似，在近几年吵吵闹闹的中国电影出海大势上，周元也有我方的判断方针。

在他看来，优质的国际传播不成单单聚焦于华东谈主群体，更需要具有普世性的高质料内容渗透到国际群体之中。他以《乔妍的隐痛》为例先容谈，“咱们但愿能把电影带到更多的一些主流艺术院线，比如像纽约的大齐会，法国的MK2，呈现中国当下艺术电影的状貌。这些院线的不雅众是在华东谈主社区除外的，他们对这类电影的存眷愈增加元、专科，我认为这些齐是这个片子能扩大受众以及增加影响力的一些地方。”

《乔妍的隐痛》剧照（图源：微博）

相对于熟识的国内阛阓，国际阛阓更需要耐性和显露，用更多抽象化的动作，重新匡助中国电影记忆到全国阛阓前哨，更新国际不雅众对于中国故事的联想。

“这是一个没什么暴利的阛阓，但它相似是一个至极专科化的阛阓。”周元明晰，从交易答复上来说，开拓国际是个需要整年累月值得去栽培的责任，更是件枉精神思的事情，但它存在拖累和真谛。

可以见得，在政策纠正的要道期，一家公司所需要的，不仅是下注传统型和翻新式名堂，拓展我方的糊口空间和华人交流群名称，相似需要敏捷的阛阓判断和有气派的行业担当。